【洋河白酒电商行业】2026年7月第4周

洋河股份牵头建设"江苏省发酵食品生物制造重点实验室"入选首批名单

7月11日，江苏省首批39家企业主导省重点实验室名单揭晓。由洋河股份牵头、江南大学参与建设的"江苏省发酵食品生物制造重点实验室"成功入选，这是全省首批企业主导建设的、唯一一家聚焦发酵食品生物制造领域的省级重点实验室。洋河拥有七万余口名优窖池（被吉尼斯认证为全球最大白酒窖池群）和74万吨原酒储备，为该实验室的科研攻关提供了不可复制的"活态样本库"和"风味数据库"。

来源：光明网/今日头条

洋河股份调味酒技改工程配套市政项目公开招标

7月21日，洋河股份发布调味酒技改工程配套市政项目公开招标公告，项目位于宿迁市洋河新区，涵盖雨水、污水、废水、消防、给水等工程，投标截止至7月31日。该项目是洋河深化技改、提升产能品质的重要一环，显示企业在行业调整期仍持续加码基础设施投入。

来源：洋河股份官网

洋河股份股价回升，7月累计涨幅超7%

受益于茅台二次提价带动白酒板块整体回暖，洋河股份7月22日收盘价40.83元，单日上涨1.39%，7月区间累计涨幅达7.02%。总市值约615亿元。一季度公司营收81.86亿元，归母净利润24.47亿元，ROE为5.09%。

来源：东方财富/同花顺

研判：洋河以省重点实验室落地为标志，将传统白酒酿造正式纳入现代生物制造的高科技赛道，"产学研"一体化布局为绵柔品质升级提供硬核科研支撑。技改工程招标持续推进表明企业即使面临行业调整，仍坚持长期主义的基础设施投入。实验室+技改双轮驱动，有望在行业回暖周期中率先释放品质红利。

茅台年内第二次提价引爆A股白酒板块，7月20日指数大涨3.88%

7月17日，贵州茅台宣布自18日起将飞天53%vol 500ml在i茅台平台零售价由1539元上调至1639元，合同价由1269元上调至1369元，系年内第二次提价。受此利好催化，7月20日A股白酒板块集体爆发，20只白酒股全线上涨，古井贡酒涨停，贵州茅台大涨5.95%重回1300元上方，五粮液涨4.78%。分析人士认为，提价叠加《扩大消费"十五五"规划》落地，白酒板块有望在低基数下迎来边际改善。

来源：川观新闻/大众证券报

五粮液世界杯营销战报亮眼：联名产品累计销售额突破16亿元

五粮液以2026FIFA世界杯唯一官方联名白酒身份，在京东等平台通过拍卖、直播、竞猜、一物一码等数字化玩法深度运营。截至7月中旬，联名产品矩阵累计销售额突破16亿元，新增线上用户超400万（其中35岁以下占40%），全网内容传播量超15亿次。此次营销打通了"赛事传播—电商交易—用户运营"的完整链路。

来源：嗨牛财经/腾讯新闻

酒类即时零售持续升温，美团闪购618首日白酒成交额破3亿

美团旗下歪马送酒门店已突破2400家，覆盖23个省份200多个市县。618期间美团闪购酒类成交额同比增长数十倍，白酒开卖12小时成交额即突破3亿元。行业数据显示，2024年酒类即时零售市场规模约360亿元，预计2027年将超过1000亿元，年复合增速约50%。夜间订单（19点至凌晨3点）占比高达70%。

来源：中国食品安全网/酒业家

研判：茅台二次提价叠加消费刺激政策，白酒板块短期情绪显著修复。五粮液世界杯数字化营销的高转化率证明，头部酒企已从"粗放式曝光"升级为"精细化用户运营"。即时零售成为酒类消费核心增量场，30分钟送达正在重新定义白酒消费场景，这对洋河等酒企的全渠道布局能力提出更高要求。

2026上半年烈酒进口"量缩价升"：白兰地进口量大增44.8%

7月22日海关发布数据，上半年烈酒进口量4343万升（同比-13.98%），进口额8.03亿美元（同比+12.48%）。白兰地表现亮眼：进口量1191.87万升（+44.8%）、进口额3.83亿美元（+83.86%），均价上涨26.97%。威士忌进口量1555.84万升（-9.18%），进口额2.42亿美元（+15.72%）。葡萄酒进口1.01亿升（-10.98%），进口额7.16亿美元（+0.83%），呈"量缩价升"态势。

来源：海关总署/酒说日报

中泰证券：白酒行业经营逻辑全面切换，渠道生态持续修复

中泰证券7月18日发布研报指出，2026年白酒行业自深度下行转入低位磨底，酒企全面摒弃压货冲量模式，转向控库存、稳批价、终端精细化动销运营。高端酒抗周期属性突出，次高端行业存量竞争激烈。二季度为传统消费淡季，整体需求维持弱势但结构性分化显著。开源证券认为板块已进入估值底部区间，下半年低基数下有望迎来边际改善。

来源：中泰证券/开源证券研报

劲牌草本白酒加速出海，2026年定位国际业务升级元年

劲牌以草本白酒差异化品类深耕海外市场，产品已远销30多个国家，6月举办首届全球经销商大会，将2026年定为国际业务升级元年。以毛铺草本酒为核心的东方草本风味绕开了传统白酒出海"口感壁垒"，在海外被定位为"东方草本健康烈酒"，进入主流商超和健康食品渠道，为特色品类酒企提供了可参考的国际化范本。

来源：今日头条/人民日报

研判：烈酒进口"量缩价升"反映国内市场消费升级趋势未改，白兰地的强势反弹提示中国烈酒市场正走向多元化竞争格局。白酒行业经营逻辑的根本转换意味着高质量发展不是口号而是必选项，率先完成控库存、稳价格、精细化运营的酒企将在回暖周期中占据先机。劲牌"草本白酒"差异化出海的初步成功表明，中国白酒的国际化不应只有"茅台模式"，品类创新同样具有全球竞争力。

汾酒"清香出海"战略持续推进，东南亚成白酒出口第一增长极

汾酒以千年酿造文化和"活态文化"体系开辟白酒出海新航道。2025年汾酒出口货值1.8亿元，2026年一季度出口同比增长10.5%。海关数据显示，1-5月白酒出口额增长24%，越南、泰国、马来西亚等东南亚市场贡献增量的45%以上。白酒出口吨均价持续提升，高端化趋势明显。当前中国白酒在全球烈酒贸易大盘占比仅2.3%，增长空间巨大。

来源：山西晚报/中国海关/中国酒业协会

贵州力推白酒跨境电商出海，"9710""9810"模式加速落地

贵州省商务厅7月19日发布白酒产业高质量出海政策答复，明确大力推广跨境电商"9710""9810"出口模式，支持"黔酒"通过跨境电商平台扩大出口。同时优化海关监管，推动白酒"基酒+灌装设备+包装材料"全链条配套货物出口。首批17.6吨白酒全产业链配套货物已顺利出口印度尼西亚，打造可复制的通关服务样板。

来源：贵州省商务厅/食品伙伴网

东亚酒文化交流升温：日韩烧酒清酒消费文化持续影响中国市场

随着日韩文化持续渗透中国年轻消费群体，清酒和烧酒在中国的消费认知不断提升。韩国真露烧酒稳居全球销冠，果味烧酒系列尤其吸引女性消费者；日本清酒出口韩国市场增速领先，一季度出口增长5.8%。中国白酒企业开始借鉴日韩酒饮的"低度化""场景化"经验，加速产品创新与品牌年轻化转型。韩国"炮弹酒"文化、日本"居酒屋"场景也为中国白酒提供了消费场景创新的参考坐标系。

来源：综合媒体报道

研判：东南亚正成为中国白酒出海的"桥头堡"市场，跨境电商模式的加速落地有望打开全新的增量通道。日韩酒饮在中国的成功经验表明，"低度化+场景化+年轻化"是酒类消费的发展方向。中国白酒需要借鉴东亚邻国在品牌塑造和消费场景创新上的经验，同时发挥自身文化深度优势，在品质基础上讲好"东方酿造故事"。

白酒板块市场行情（7月1日—26日）

申万白酒II指数从33684点升至36788点，区间涨幅约9.2%。贵州茅台收1305元（+9.4%），五粮液收74.75元，山西汾酒收125元（+8.1%），泸州老窖收86.80元（+4.1%），洋河股份收40.83元（+7.0%）。7月20日受茅台二次提价催化，板块单日大涨3.88%，20只白酒股全线飘红。

白酒出口与烈酒进口数据

1-5月白酒出口6195千升，出口额12.08亿元，东南亚市场贡献增量超45%。1-5月白酒出口额同比增长24%。1-6月烈酒进口量4343万升（-14.0%）、进口额8.03亿美元（+12.5%）；白兰地进口量+44.8%领涨，威士忌进口额+15.7%均价提升。葡萄酒进口量-11.0%、进口额+0.8%。

产业链上下游价格趋势

高粱：天津港进口高粱2500元/吨，处于5年低点；国产净粮主流报价2840-2920元/吨。小麦：国标二等普麦均价1.223元/斤，丰产格局下偏弱运行。包材：瓦楞纸3380元/吨（+6.29%月环比），铝锭23187元/吨（-3.22%月环比），玻璃12.68元/㎡（-3.43%月环比）。原料与包材成本整体处于下行通道，有助于酒企毛利率修复。

电商成功模式：五粮液世界杯数字化营销的"品效合一"新范式

五粮液以2026FIFA世界杯唯一官方联名白酒身份，在电商平台打造了"拍卖+直播+竞猜+一物一码"的数字化营销闭环。核心打法：一是通过京东拍卖限量版产品制造传播事件（编号2026号以35798元成交，2.5万人围观）；二是直播间与球迷实时互动实现即时转化；三是"一物一码"技术打通消费者扫码溯源与二次营销。最终联名产品矩阵累计销售突破16亿元，新增线上用户超400万，35岁以下消费者占比达40%。启示：体育IP的价值不止于曝光量，更在于能否建立"传播—交易—用户沉淀"的连续链路。传统白酒品牌应学习将大型赛事流量转化为可运营的数字化用户资产，这是一次典型的"品效合一"成功实践。