编辑丨一凡
7月22日，拓界新境，聚势升维——中国酒业协会第十五届啤酒T5圆桌会议在山东青岛成功召开，北京燕京啤酒股份有限公司党委书记、董事长耿超出席会议，就现阶段中国啤酒行业增长逻辑、竞争秩序与价值重塑等进行了深入分享。
他表示，当前行业已进入总量趋稳、增长放缓的成熟发展阶段，企业个体的发展不能陷入存量思维。国内啤酒市场体量广阔、消费层次多元，区域与消费场景差异显著，行业仍具备结构性增量与价值提升空间。
耿超提出，行业发展亟需坚守长期主义，应从规模增长走向价值增长、从低水平竞争走向高质量竞争、从被动接受市场认知走向主动塑造行业价值。
耿超在分享中指出，粗放式竞争容易陷入内耗内卷，透支行业价值。随着行业进入存量竞争阶段，企业要完成竞争逻辑、经营逻辑和发展逻辑的同步转换。
头部企业更应当在守护行业长期价值方面，主动扛起责任、强化担当。要将更多资源持续投向能够创造长期价值地地方，持续加码品质升级、消费体验优化、渠道提效、工艺创新、品牌培育与产业链协同。
除了产品和渠道的深耕，耿超还强调了对外沟通与话语权的重要性。他指出，啤酒行业要主动塑造行业价值，进一步加强标准解读、品质科普和文化表达，以更加透明、专业、开放的方式回应消费者关切，帮助消费者更好理解啤酒品质、产品价值。
“中国啤酒行业需要长期主义，需要头部企业的责任担当。”耿超表示，在协会的引领下，T5企业将进一步凝聚共识、协同发力，通过全行业的共同努力，携手构建理性健康、可持续的行业生态，推动中国啤酒产业在高质量、可持续发展的轨道上行稳致远。
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