一只箱包一杯茶，一片瓷砖一贴药——江西县域产业展产融合的考察之旅
7月20日至22日，由江西省商务厅主办的2026"知名会展机构媒体江西行"活动圆满举行。
来自新华网、中国经济网、中国贸易报、国际商报、江西日报、江西广播电视台、《中外会展》杂志等中央、地方及行业媒体的记者，与中国轻工业发展研究中心、中国文化产业促进会、广州市皮具行业协会、广东鸿威国际会展集团、江西乡村产业振兴协会等会展主办机构代表共20余人，深入遂川、新干、樟树、高安四县市，围绕茶叶、箱包、中医药、建陶四大特色产业集群开展实地调研与座谈对接。
我也是这次媒体行的成员之一。 三天两晚，从遂川的茶园到新干的车间，从樟树的药都到高安的窑炉，用脚步丈量了江西"一县一展"的产业版图。
遂川：一片茶叶的"会展突围"
遂川是"中国名茶之乡"。代表团调研了汤湖现代农业产业园、狗牯脑神茶馆、神茶谷绿色防控示范基地和茶叶综合交易市场，并与市县有关单位、茶企代表座谈交流。
全县茶园面积达30余万亩，狗牯脑茶品牌价值近80亿元，茶产业已成为县域经济的核心支柱。
调研中发现，遂川茶产业在种植规模和品质上已具备扎实基础，但品牌影响力主要局限在省内及周边市场，缺乏面向全国的专业会展平台来打通销售渠道、链接外部资源。
媒体与会展机构代表围绕会展赋能茶产业展开深入探讨，提出通过举办产地型茶博会等会展活动，以展聚商、以展促贸，助力遂川茶产业从"种得好"向"卖得出、叫得响"跨越。当地茶企代表表示，此次活动带来的专业会展资源对接，让他们对"家门口办展"有了更清晰的路径和信心。
新干：一只箱包的"链式生长"
新干是全国四大箱包产业基地之一。媒体团调研了箱包产业服务中心、江西宏图集团科技有限公司，并在县政府座谈交流。
全县箱包皮具产业已形成集原料配套、生产加工、市场营销于一体的完整产业链，2026年1至5月实现营收19.06亿元。
座谈中，当地相关负责人坦言，新干箱包正处于从"制造集群"向"品牌集群"转型的关键期，面临三大痛点：品牌知名度不高、出海渠道不畅、会展平台缺乏。
与会会展机构代表结合全国产区展会运营经验，建议新干立足产地优势打造特色箱包展会IP，通过会展链接国内外采购商与跨境电商资源，以"产业扎根、会展破圈"的方式提升全国话语权。广州市皮具行业协会、广东鸿威国际会展集团等机构现场表示，将在组展办展、出海参展等方面为新干提供专业支持。
樟树：千年药都的"会展新篇"
樟树是全国唯一授牌"中国药都"，中药材种植面积超50万亩，中药饮片年产量占全省八成以上。代表团调研了庆仁中药饮片、仁和863产业园、纳弗堂制药、大健康选品中心，并与市县有关单位、药交会主办方座谈交流。
樟树药交会已举办56届，是全国中医药行业最具影响力的专业展会之一。但在调研中各方也意识到，面对全国中医药会展市场竞争加剧的新态势，樟树药交会需要在展会内容创新、数字化升级和年轻化表达等方面持续发力。
媒体记者与会展专家提出"走出去+请进来"双向发力：一方面将樟树药交会推向长三角、粤港澳大湾区，另一方面引入全国中医药创新资源落地樟树，推动"中国药都"从传统药材集散地向现代中医药会展高地转型。
高安：一片瓷砖的"产业引擎"
高安是全国第二大建陶产区、全国最大县级陶瓷产区。媒体团参观了蒙娜丽莎陶瓷、格仕祺陶瓷展厅和江西建陶会展中心，并与市县有关单位、高安陶博会主办方座谈交流。
高安拥有陶瓷及配套企业201家，年产能约9亿平方米，产业集群年营收已突破300亿元。"全国每十片瓷砖，就有一片来自高安"——这不是一句广告语，是实打实的产能数据。
2026高安陶博会刚刚落幕，展会以"向新·向质·向上"为主题，成效显著。但走访中企业反映，高安陶瓷仍面临"墙内开花墙外香"的局面——产区规模大，但品牌溢价能力不足。
与会各方围绕高安陶瓷区域公共品牌建设、企业出海参展扶持、展会品牌宣传等提出建议，认为高安应以会展为支点，推动建陶产业从"产区规模优势"向"品牌价值优势"跃升，助力高安陶瓷更好地走向全国、走向世界。
四县四业，一县一展
从遂川的茶园到新干的箱包生产车间，从樟树的药都到高安的建陶基地，此次知名会展机构媒体行不仅是一次调研采风，更是一次深度的展产对接。
四个县，四个产业，四个不同的发展阶段，但面对的是同一道考题：怎么让"产地优势"变成"品牌优势"？
| 县市 | 产业 | 核心数据 | 会展赋能方向 |
|---|---|---|---|
| 遂川 | 茶叶 | 30万亩茶园/品牌价值近80亿 | 产地型茶博会，以展聚商 |
| 新干 | 箱包 | 四大产业基地之一/前5月营收19亿 | 特色箱包展IP，产业扎根会展破圈 |
| 樟树 | 中医药 | 50万亩药材/药交会56届 | 数字化升级+走出去请进来 |
| 高安 | 建陶 | 201家企业/9亿㎡产能/300亿营收 | 区域品牌建设+出海参展扶持 |
媒体记者发挥传播平台优势，会展机构贡献专业办展资源，地方政府梳理产业发展诉求——三方聚力，共同为江西县域特色产业从"产地优势"向"品牌优势"转化探路破题。
以展促产，展产融合
这次媒体行最大的亮点，不是看了多少企业、走了多少路，而是**"展产对接"这个机制本身**。
过去，媒体采风就是采风，看完写稿走人。但这次不一样——省商务厅把媒体记者、会展主办机构、地方政府三方拉到一起，每到一个县都不是"看完就走"，而是"看完就谈"：媒体帮着传播，会展机构帮着对接资源，政府帮着梳理诉求。
遂川茶企说"家门口办展有了信心"，新干企业拿到了鸿威会展的专业支持承诺，樟树药交会找到了数字化升级方向，高安陶博会明确了品牌跃升路径——这些都不是写在纸上的建议，是当场对接出来的成果。
以展促产、展产融合。这条路径，正让江西的县域特色产业从"藏在深闺"走向"全国舞台"。
赣展新韵，产业赋能。江西会展，未来可期。
关于作者 · 周景龙
新会展共创园主理人，2026"知名会展机构媒体江西行"活动成员。
1994—2014 年北京贸促会北京国际展览中心从业，操盘中国制冷展从 1 万平米做到世界规模领先的10多万平米；
2014 年加入长城会 GWC 任全球副总裁，统筹 GMIC 全球移动互联网大会；
2019 年创办道同共创（北京）科技，聚焦 AI + 幸福产业共创社群平台。
