【洋河白酒电商行业】2026年7月第3周

洋河股份开展庆祝建党105周年主题活动，强化党建引领高质量发展

洋河股份党委开展庆祝中国共产党成立105周年主题活动，表彰先进集体与个人，并部署下半年党建与经营融合工作。会议强调，要以高质量党建引领企业高质量发展，持续深化“战区改革”与渠道优化，确保全年目标稳步推进。

来源：洋河股份官网

洋河大曲高线光瓶酒热销，部分终端出现“到货即爆单”

据市场反馈，洋河大曲高线光瓶酒近期在江苏大本营市场表现亮眼，线上预售与线下渠道同步走热。52度“蓝洋河”定价69元、42度“金洋河”定价59元，凭借名酒品质背书与高性价比，成为百元以下价格带的热门单品。行业分析认为，在高端酒商务消费承压背景下，高线光瓶酒正从“渠道补充产品”跃升为“行业增长引擎”。

来源：市场反馈、行业综合

洋河新区酒庄建设进度刷新，汉匠坊争创四星级酒庄

仲夏时节，市洋河新区酒庄建设热潮涌动。金樽酒业项目六栋主体厂房已全部完成，正在进行包材库及附属道路施工；禾玺酒庄基础工程及消防附属设施进入收尾阶段，即将申请竣工验收。汉匠坊酒文化体验园围绕宿迁市四星级酒庄开展升级创建，打造集酿酒、储酒、观光体验、展览展示于一体的综合性酒庄。

来源：宿迁日报、洋河新区管委会

研判：洋河股份以党建活动凝聚组织动能，为高线光瓶酒与渠道改革提供战略定力。洋河新区酒庄建设提速，酒旅融合从“项目落地”进入“验收运营”阶段，将进一步放大“中国酒都”的品牌外溢效应，为园区包装、物流、电商配套企业创造增量需求。

酒类即时零售持续升温，歪马送酒门店突破2400家

美团旗下歪马送酒门店数量已突破2400家，覆盖23个省份、200多个市县。行业数据显示，2024年酒类即时零售市场规模约360亿元，预计2027年将超过1000亿元，复合增速约50%。茅台酱香酒与美团闪购合作，近半年推动近3000家门店上线，销售额突破3000万元；29°五粮液·一见倾心在美团闪购开售也吸引大量年轻消费者。

来源：美团闪购、行业媒体

1919宣布年底前淘汰1500家低效门店，开启“餐酒结合”转型

7月8日，1919董事长在“逆天·改命——中国酒业孤勇者联盟大会”上宣布，年底前将淘汰1500家低效门店，同时正式开启“餐酒结合”新征程。这一战略收缩背后，是传统酒类流通渠道在即时零售与直播电商冲击下的价值重构。

来源：云酒头条、1919官方

100元以下价格带动销居前，光瓶酒成为确定性增长极

中国酒业协会《2026中国白酒市场中期研究报告》显示，100元及以下价格带是上半年白酒市场动销最好的价格带之一。光瓶酒市场规模近年来持续增长，2024年已突破1500亿元，年复合增长率约17%。新国标实施后，所有白酒均需符合固态法生产标准，光瓶酒品质整体提升，消费者对“无包装溢价、品质过硬”产品的认可度显著提高。

来源：中国酒业协会

研判：即时零售与光瓶酒正在重塑白酒渠道格局：前者以“分钟级”履约切中临时饮酒场景，后者以高性价比承接大众理性消费。对洋河新区而言，这既要求酒企加速官方授权与合规台账建设，也为本地电商服务企业提供了与即时零售平台、MCN机构深度绑定的机会。

2026年上半年白酒行业延续深度调整，产量与利润双线承压

国家统计局数据显示，2026年1-5月规模以上白酒累计产量约145.2万千升，同比下降4.3%；5月单月产量同比下降6.7%，单月降幅大于累计降幅。中国酒业协会调研显示，超过八成受访企业营业利润下降，超六成经销商数量减少，行业仍在“磨底”阶段。

来源：国家统计局、中国酒业协会

批价震荡未止，飞天茅台原箱维持在1630-1650元区间

截至6月底，飞天茅台原箱价格由年初1700元以上降至1630-1650元区间，散瓶约1610元；五粮液普五约840元，基本横盘。6月下旬虽出现连续两日小幅反弹，但行业观察者认为当前批价仍呈震荡态势，尚未确认“企稳”。

来源：行业观察

原粮价格保持低位，酿酒成本压力可控

6月小麦月均价约2457元/吨，较5月下跌约73元/吨。苏北产区主流价格1.21-1.24元/斤，达标优质麦溢价明显。高粱、玉米等饲料粮价格持续偏弱，白酒酿造原料成本总体保持低位，有利于酒企在价格倒挂背景下维持利润空间。

来源：国家统计局、产区调研

研判：2026年上半年白酒行业关键词仍是“调整”：产量、价格、利润三线承压，渠道与终端门店同步收缩。但与2025年快速下跌相比，部分指标已现边际改善，行业正在“磨底”。下半年核心变量将是去库存速度与真实动销，而非资本市场喊出的“拐点”。

日本清酒2025年出口459亿日元，中国市场稳居金额首位

日本酒造组合中央会（JSS）发布数据，2025年全年日本清酒出口额达459亿日元，同比增长约6%；出口量约3350万升，同比增长约8%；出口目的地增至81个国家和地区，创历史新高。其中，中国大陆出口额133亿日元，同比增长约14%，稳居金额首位；美国出口额110亿日元，同比下降约3%。

来源：日本酒造组合中央会（JSS）

韩国市场日本清酒出口创新高，中国白酒在韩国年轻群体中崛起

2025年日本清酒对韩国出口额约44亿日元，同比增长约17%，出口量约548万升，同比增长约12%，双双创历史新高。同期，中国白酒在韩国蒸馏酒市场销售额占比约7%，20-30岁消费者占比升至50%。CU便利店中国白酒销售额2024年同比增长20.2%，2025年进一步扩大至28%，低度化、小瓶装与创意混饮成为韩国年轻群体接触白酒的重要入口。

来源：JSS、韩国流通数据

东亚酒类合规审查趋严，白酒出海需强化标签与溯源

全球各国加强进口酒类合规审查的趋势正在东亚市场加速蔓延。日本国税厅规定清酒ABV标注误差不得超过0.5%，韩国酒税法将烧酎ABV与关税税率直接挂钩。中国海关此前对日本清酒多批次退运事件也释放出合规趋严信号，中国白酒出海需同步强化标签规范与产地溯源体系。

来源：日本酿酒协会、行业综合

研判：日本清酒出口数据揭示东亚酒类贸易新格局：合规成本上升是共同挑战，白酒出海需学习日韩品质认证体系。韩国市场年轻消费群体的崛起，说明白酒国际化的关键不在于复制国内商务宴请场景，而在于低度化、小规格与混饮场景的创新。

白酒产量与行业利润

2026年1-5月规模以上白酒产量约145.2万千升，同比下降4.3%；5月单月降幅扩大至6.7%。中酒协调研：超过八成企业营业利润下降，超六成经销商数量减少，行业仍在磨底。

批价与资本市场

截至6月底，飞天茅台原箱1630-1650元（较年初下降约3-5%），五粮液普五约840元横盘。白酒板块连续多个季度承压，古井贡酒、泸州老窖、五粮液、洋河、山西汾酒等跌幅均超40%。

进出口与东亚市场

2025年日本清酒出口额459亿日元（+6%），出口量3350万升（+8%），出口目的地81个国家和地区。中国大陆出口额133亿日元（+14%），韩国44亿日元（+17%）。中国白酒在韩国蒸馏酒市场销售额占比约7%。

从“光瓶酒热”看白酒消费的理性回归

洋河大曲高线光瓶酒的走热，并非简单的“低价爆款”现象，而是白酒消费理性化、场景日常化的缩影。在高端酒商务消费收缩、价格倒挂持续的背景下，消费者更关注“品质/价格”比，而非包装溢价与品牌面子。光瓶酒的崛起有三大支撑：一是新国标实施后固态法白酒品质整体提升，消除了“光瓶=低质”的刻板印象；二是即时零售、社区团购、直播电商让光瓶酒触达日常佐餐、朋友小聚等高频场景；三是头部名酒背书，使光瓶酒从“低端刚需”升级为“口粮酒优选”。对洋河而言，光瓶酒不是战略撤退，而是重构大众价格带竞争力的关键抓手——尤其在百元以下价格带，谁能同时做到“名酒基因、真年份、高性价比、合规渠道”，谁就能在行业调整期获得确定性增长。