7月17日晚，茅台一纸公告，飞天又涨了。
自7月18日零时起，飞天53%vol 500ml茅台酒（2026）i茅台零售价从 1539元 调到 1639元，涨了100块。销售合同价（出厂价）从1269元调到1369元，也涨了100块。
1L装的公斤茅台也跟着涨了150元，从3119元调到3269元。
这是茅台 今年第二次 对飞天提价。3个月零17天，两次调价，历史上头一回。
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一、茅台涨价的底气在哪？
价格调整这件事，茅台在公告里写得清清楚楚——四个原则：“随行就市、相对平稳、供需适配、量价平衡”。
翻译成人话就是：市场供不应求，我就涨；供过于求，我就降。
中国酒业独立评论人肖竹青说的更直白：“目前53度500ml茅台酒处于相对供不应求阶段，这是公司涨价的底气。”
数据也印证了这一点。i茅台1539元的零售价，跟终端市场1650元左右的流通价（批发价）之间，存在 100多块的价差。有差价就有炒作空间，茅台这次涨价，说白了就是 把官方价往市场价上靠一靠，压缩倒卖空间。
茅台经销商“川糖周掌门”在社交媒体上说：“涨价本身是供需关系的体现，茅台出厂价从今年以来已经是第二次调整了，说明需求还是挺好的。”
调价前i茅台零售价¥1539
调价后i茅台零售价¥1639 ↑100
调价前出厂价¥1269
调价后出厂价¥1369 ↑100
市场流通价（批价）约¥1650
某东自营零售价约¥1870
数据来源：茅台公告及渠道价格监测
“茅台酒价格是中国白酒天花板，茅台酒上调价格对白酒行业是利好，为白酒行业穿越深度调整周期注入信心。”
——中国酒业分析师肖竹青
二、但有意思的是——茅台涨了，行业更冷了
就在茅台涨价的同一天，证券时报发了一篇报道，标题叫 《茅台提价难挽行业逆势，酒企扎堆去库存承压》。
文章里有一组数据很扎眼：
截至7月15日，8家披露上半年业绩预告的白酒上市公司，7家盈利下滑或亏损，只有五粮液一家预增。
天佑德酒净利润同比下降76%—84%；顺鑫农业净利润同比下降69%—79%；金种子酒、皇台酒业、水井坊、*ST春天预计亏损。
有白酒行业人士直言：“尽管飞天茅台有所提价，但这并不意味着白酒市场就已经触底回升，行业仍处于深度调整期。”
宽窄央吉酒业董事长张洪贵的判断更直接：“茅台涨价，为行业调整期注入信心，但 提价不改行业‘寒冬’的现实，白酒行业在今年Q2淡季仍然很淡，其余名酒需求仍相对疲软，暂无同步提价空间，存量竞争将进一步白热化。”
翻译一下就是：茅台是茅台，其他是其他。
三、茅台在下一盘什么棋？
其实茅台这波操作，不是临时起意，而是一盘下了大半年的棋。
今年1月1日，茅台完成系列产品价格调整，形成了以飞天茅台为锚点的自营零售价格体系。1月14日，发布《2026年贵州茅台酒市场化运营方案》，明确提出 构建自营体系零售价格动态调整机制。
然后节奏就来了：
3月31日：飞天零售价从1499调到1539（涨40），出厂价从1169调到1269（涨100）。这也是飞天 正式告别“1499时代”。
5月16日：调整陈年茅台、精品茅台等多款非标产品价格。
7月18日：飞天零售价从1539调到1639（涨100），出厂价从1269调到1369（涨100）。
半年4次调价，密集、果断、幅度加大。业内分析认为，茅台酒价格动态调整机制已初步形成，未来价格调整或将以市场需求为导向趋于常态化。
茅台董事长陈华此前在股东大会上说过一句话：“公司在茅台酒的价格波动中已经充分掌控了话语权。”
这话的分量，现在回头看，很重。
四、对普通酒友意味着什么？
1. i茅台能中签的，且抽且珍惜。 1639已经是官方最低价了，比市场流通价还便宜，能中就是赚到。
2. 想囤飞天的，别等了。 年内累计涨了200块，趋势很明显。官方都说了“价格调整可能常态化”，指望降价不太现实。
3. 其他高端酒会不会跟涨？ 大概率不会——至少短期不会。行业还在去库存，多数酒企连稳住价格都费劲，没底气跟茅台同步涨价。
4. 飞天涨了，其他茅台系列酒呢？ 茅台1935、汉酱、王子这些，目前还没有跟涨的消息。之前给大家的价格表里，茅台1935好价520、汉酱铂金蓝251，这些暂时还稳着。
最后说两句
茅台涨价这件事，往大了说，是行业龙头的战略定力；往小了说，就是 你买酒的成本又高了100块。
1399的飞天，已经是过去式了。
之前给大家的撸酒价表里，26年飞天（散瓶）1399、26年飞天（原箱）1499——这些价格，恐怕再也回不去了。
还是那句话：好价不等人，遇到了就别犹豫。
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— 完 —
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