近日，工业和信息化部正式印发《关于公布2025年度工业和信息化质量提升与品牌建设典型案例名单的通知》，全国共90项案例入选。中电建长崃（浠水）新材料有限公司申报的《基于产品硬实力与文化软实力融合的品牌战略与实践》成功入选品牌建设方向典型案例，成为全国砂石骨料行业唯一上榜企业，标志着长崃“产品硬实力筑基、文化软实力赋能”的品牌发展模式获得国家级权威认可，为传统砂石建材行业转型升级树立标杆范本。
经验背景：行业转型倒逼品牌革新，确立“四化”发展总方略
当前国内砂石产能持续释放，市场由卖方市场转为买方市场，市场同质化低价竞争加剧，同时国家绿色低碳、建筑业转型升级对骨料品质、环保、保供提出严苛标准。中电建长崃为中国水电八局控股子公司，2021年1月成立，投建总投资52.42亿元省级重点绿色矿山项目，矿山资源储量6.03亿吨，配套6.1公里长胶廊道、7个长江5000吨级泊位，年产4000万吨花岗岩精品骨料，运营周期14.5年，产品辐射长江中下游基建市场。面对行业变局，公司摒弃单纯售卖原材料的传统模式，坚定推行差异化、细分化、高端化、品牌化发展战略，构建“产业硬实力+文化软实力”双轮驱动品牌体系，走出砂石行业特色品牌升级路径。
四大核心实践经验
一是打造沉浸式实体展厅，让品牌战略可视化、可体验。把企业顶层发展战略转化为实体空间载体，建设一体化品牌文化展厅，实现品牌理念沉浸式传递。
二是输出场景化技术手册，完成从 “原料供应商” 到 “技术服务伙伴” 转型。创新编制《长崃客户手册》，跳出传统产品说明书局限，以客户工程应用需求为核心打造专业服务载体。
三是搭建线上线下全域宣传矩阵，实现品牌多触点常态化传播。构建立体化宣传渠道，线上线下双向联动，持续渗透客户与行业圈层。
四是创新情感化创意传播，打破传统建材行业传播壁垒。跳出行业固有宣传模式，打造反差式情感营销内容，实现跨圈层破圈传播：推出创意短视频《船票》，借用大众熟知影视经典台词，与硬核砂石产品形成创意反差。
下一步，黄冈将以此次典型案例为示范标杆，全面推广品牌建设先进经验，精准培优壮大优质工业品牌；持续引导全市工业企业坚守匠心深耕产品品质、聚力创新打造特色品牌，多措并举推动全市工业产业提质增效、转型升级，为黄冈工业经济高质量发展注入强劲动能。
