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金沙酒业“迈向新世界”战略披露,全力以赴打造“全国领先的头部酱酒企业”

 作者：本站编辑  2023-06-08 19:25:39  35

6月2日，以“携手迈向新世界”为主题的金沙酒业2023年全国经销商大会在郑州举办。作为华润酒业正式入主金沙的首个经销商大会，本次经销商大会备受关注。不仅金沙酒业的管理团队全员到位，华润啤酒、华润酒业、华润雪花和金种子酒业、景芝白酒的管理团队领导、嘉宾也都莅临现场参会。会上，金沙酒业方面也全面释放了关于在“华润时代”走向何处以及如何走的战略举措。

地位特殊、责任重大

勇做酱酒新世界的探索者和实践者

去年10月，自华润啤酒发布收购金沙酒业股权的公告开始，到今年年初，短短几个月的时间中，华润酒业迅速完成收购，成为白酒迄今最大的并购案。今年2月开始，华润酒业正式入主金沙酒业，也全面开启了金沙酒业发展的新阶段。

经过几个月的努力，金沙酒业完成了包括组织架构建设、发展战略的制定、产品体系的梳理、市场结构的调整、品牌文化的提炼等基础工作，为“携手迈向新世界”做好了充分的准备。

华润啤酒（控股）有限公司党委书记、董事会主席，贵州金沙窖酒酒业有限公司董事长侯孝海在《探索白酒新世界》的主题演讲中提到：“三十年前的今天，华润也没有做过啤酒，但华润雪花走出了一条不平凡的道路。不仅在销量上长期持续第一，今天在市场份额、利润、市值上也都领先。华润人并不是天生就会做啤酒，当然也不是天生就会做白酒。那我们怎么做白酒？学着做！看华润白酒的成绩，不要看今天，要看三年后的华润白酒。”

对于金沙酒业在华润酒业中的战略定位，侯孝海用了“地位特殊、责任重大”来形容，希望金沙“勇做酱酒新世界的探索者和实践者”。说金沙酒业“地位特殊”，是因为金沙酒业是“华润酒业旗下唯一的酱酒，也是产业资源最好、品牌价值最高、全国化程度最高”的酒企。因为“地位特殊”，所以“成为全国领先的头部酱酒企业”就成了金沙酒业最重要的任务和责任。

围绕金沙酒业的发展使命，侯孝海表示，酱香酒是当前最大的变数和战略级机会，华润啤酒开启白酒探索之路是顺应时代的发展趋势，将从产区建设、技术研发、主价格带布局、稳定的价格体系和库存、圈层营销能力等方面不断发力。

四大赋能、五大措施

打造“全国领先的头部酱酒企业”

品牌群竞争能力和大单品的规模能力，以及个性化产品的独特能力，是未来品牌竞争的核心。在这些层面，金沙酒业都有着突出的优势，对于金沙酒业的发展前景，到会的行业领导也给予了高度评价。

中国酒业协会理事长宋书玉在致辞中表示，中国白酒产业整体趋势向好，消费市场进入相对稳定期。金沙酒业地处赤水河上游，有极强的产区打造先发优势和上游优势。金沙要将产区优势进一步放大，打造高质量的产区品牌，在华润酒业的助力下，打造属于金沙酒业的酱酒新世界。

中国酒类流通协会会长王新国认为，“迈向新世界”正是时代发展的趋势和白酒行业需求的呼唤，也是金沙酒业焕新发展的关键。在当前的中国酒业的转型与升级，面临“产区集中”“产能洗牌”“流通升级”这三大重要课题，而华润酒业“新世界”战略的提出，给当前解决产业的问题提供了一种可能。

华润啤酒（控股）有限公司副总裁、华润酒业总经理魏强在《华润酒业发展现状及展望》的主题演讲中，全面解读了华润酒业的发展战略，包括发展目标、路径、布局策略、品牌策略、整合策略、发展模式，以及从2023年至2029年的“3+3”两个三年战略。

魏强表示，华润酒业目前将围绕“探索、发展、变强”的策略要求，勇做白酒新世界的探索者，全面构建华润特色的营销管理体系。未来，机遇与挑战共存，华润酒业将坚持长期主义做白酒，成为中国白酒行业的全国性头部企业。金沙酒业是华润酒业白酒版图的重要组成部分，将全力以赴打造“全国领先的头部酱酒企业”。

贵州金沙窖酒酒业有限公司党委书记、总经理范世凯发表《携手迈向新世界》主题演讲。他认为，品牌优势、文化优势、组织优势、规模优势、市场优势是金沙酒业坚实的发展基础。华润酒业将从资本、品牌、组织、渠道四大层面为金沙系统赋能，接下来将实施五大措施建设新时代的金沙：一是啤白双赋能；二是扩大产区文化优势，打造高端属性品质IP；三是组织架构升级，核心能力激增；四是，明确产品定位，优化产品结构；五是优化市场规则，携手商家共赢。