—— 2026 ——
政策解读
白酒行业重要政策法规和标准变化梳理
第二季度
泸州老窖股份有限公司（以下简称“泸州老窖”）始终秉持“让中国白酒的质量看得见”的质量理念，主动跟踪行业政策法规和标准动态，严格执行相关政策法规及标准，持续推动泸州老窖高质量发展，全面提升白酒产业链标准化水平。2026年二季度，泸州老窖对白酒行业重要政策法规和标准变化情况进行了梳理，详细如下：
一
政策法规
（一）新增政策法规<<<<
1.《中华人民共和国商标法》
十四届全国人大常委会第二十三次会议6月26日表决通过新修订的商标法，将于2027年1月1日起施行。此次修法是该法实施40余年来的首次“修订”（此前为局部修正），聚焦商标领域突出问题作出系统性调整：
1. 规范商标注册准入：增设商标注册条件专章，整合完善注册规则。明确禁止无使用目的、超出正常经营需求的商标囤积注册；严禁将党政名称、党旗党徽、勋章、重大理论成就及历史事件等标志性相关要素，用作商标注册及使用。
2. 严惩误导公众商标使用行为：针对注册商标误导公众的违规行为，设置明确的处罚标准。违法经营额五万元以上的，最高可处五倍罚款；无违法经营额或不足五万元的，最高可处二十五万元罚款。同时畅通社会监督渠道，单位和个人均可投诉举报此类违法行为。
3. 压实商标代理监管责任：要求商标代理机构及从业人员完成信息备案，监管部门强化常态化监管，从源头整治商标代理乱象、遏制恶意注册行为。
4. 强化企业驰名商标跨境保护：明确企业在境外处理商标审查、案件纠纷时，可申请国家商标管理部门出具境内驰名商标认定文件，为企业出海维权提供法定依据。
白酒行业品牌壁垒高、商标价值大，长期存在山寨仿冒、恶意囤标、傍名牌蹭热度、贴牌乱象频发等问题。新商标法的落地实施，将重塑行业商标竞争秩序，为头部白酒企业带来合规经营、品牌保护与全球化布局的多重利好。企业可聚焦核心品类实施精准商标布局，同时借助授权监管与品控责任的强化，系统规范贴牌代工模式，切实防范声誉风险；新增的境内驰名商标确认机制则为海外维权提供法定背书，有力支撑全球化战略。代理机构备案监管的从严要求，也促使企业严选合作方、完善全流程审核机制，从源头降低合规风险，最终全面夯实品牌的知识产权管理基础，巩固并扩大市场主导地位。
2.《广告引证内容执法指南》
为进一步完善广告监管制度体系，帮助广告活动主体提升广告引证内容合规能力，2026年6月12日国家市场监督管理总局依据《中华人民共和国广告法》等法律法规，制定并发布了《广告引证内容执法指南》（以下简称《指南》）。
《指南》结合当前引证广告的主要表现形式，对《中华人民共和国广告法》相关规定作出进一步细化解释。《指南》明确“广告引证内容”“引证广告”等概念及其应当遵守的一般性原则。强调广告主应当依法对引证内容的真实性、准确性、合法性负责，并承担举证责任。下一步，国家市场监督管理总局将指导地方市场监管部门，结合当前正在开展的广告提示性用语乱象清理整治工作，进一步遏制“大字吸睛、小字免责”“先射箭后画靶”等违法广告，缓解广告主“营销焦虑”，引导其主动摒弃“文字游戏”式广告，切实防范借制造“萝卜坑赛道冠军”加剧“内卷式”竞争。
白酒企业需全面审查广告与包装宣传语，确保所有引用数据有据可查，并审慎使用市场地位类表述，以规避更严厉的执法风险。
3.《四川省重点液态食品道路散装运输许可管理实施办法》
为规范四川省重点液态食品道路散装运输经营活动，强化食品安全全链条监管，根据国家相关法律法规和政策要求，四川省市场监督管理局组织制定的《四川省重点液态食品道路散装运输许可管理实施办法》（以下简称《办法》）于2026年6月1日发布，自印发之日起正式施行。主要特点如下：
（一）贴合实际，细化职责。明确省市县三级市场监管部门的具体职责，将准运证的受理、审查、决定、发放以及变更、延续、注销等具体管理权限统一赋予县级市场监督管理部门，省、市两级市场监管部门主要承担组织、指导和监督职责，有利于贴近经营者需求、降低办事成本，实现“就近办、一次办”，同时压实了属地监管责任，确保许可与后续监管无缝衔接。
（二）突出实操落地，细化执行标准。针对现场核查、整改时限、申请材料等重点环节明确规范，厘清各类业务办理时限，完善新办、变更、延续、注销所需申请表、许可文书与现场核查表等制式材料，方便办事群众和基层监管人员。
（三）优化政务服务，提升办理效率。落实政务服务标准化要求，支持电子化申请材料、线上线下多渠道申请，实现许可全流程网上办理，明确规定能通过网上核验的营业执照、道路运输经营许可证等材料可免于提交，降低市场主体办事成本。
新规将白酒纳入严监管，要求承运持证、罐体专用、全程联单溯源，压实酒厂发货主体责任。企业需核查物流资质、规范罐车清洗分运、完善追溯台账并落实人员管理；短期合规成本有所上升，但能杜绝酒体混运污染风险，减少处罚与品牌隐患，推动行业运力规范化，将物流纳入全流程品质管控。
4.《四川省食品安全地方标准管理办法》
为进一步健全完善四川省食品安全地方标准管理制度，省卫生健康委员会对《四川省食品安全地方标准管理办法》（以下简称《管理办法》）进行了修订。
新修订的《管理办法》对食品安全地方标准的立项、起草程序作出规定：在立项环节，在制定食品安全地方标准立项计划前，应当向社会公开征求立项建议。任何公民、法人或其他组织认为需要制定食品安全地方标准的，均可提出立项建议。在起草环节，明确食品安全地方标准制定实行标准项目承担单位负责制，对标准起草的合法性、科学性和实用性负责，并提供相关食品安全风险评估依据和社会稳定风险评估结果资料。
该办法的实施将推动白酒地方标准实现全流程闭环管理，对川酒企业提出更高合规与标准化要求。企业需严格对标白酒酿造、原酒、大曲等地方标准，全面规范原料、生产、储存、检验全流程管控，严守食品安全底线。同时需动态跟进地方标准更新、修订节奏，及时调整生产工艺与内控体系，规范企业标准公开。龙头酒企可主动参与地方标准制修订，依托川酒特色工艺夯实产区标准话语权，以标准化合规生产提升产品品质与品牌竞争力。
（二）法规征求意见稿<<<<
1.网络销售产品质量监督抽查实施办法（征求意见稿）
为深入贯彻落实党中央、国务院关于提升平台经济常态化监管能力的决策部署，加强网络销售产品质量安全监管，完善产品质量监督抽查制度体系，国家市场监督管理总局研究制定了《网络销售产品质量监督抽查实施办法（征求意见稿）》。主要内容如下：
第一部分总则。阐述了网络销售产品质量监督抽查的目的依据、适用范围、术语定义、制订原则、职责规定等。旨在加强网络销售产品质量安全监督管理，规范监督抽查工作，明确监督抽查坚持问题导向的定位。
第二部分抽查实施。规定了网络销售产品质量监督抽查的样品购买、信息记录、异常处理等工作。着重将检查与抽样相结合，提升抽查发现问题的能力，发现产品存在“三无”、假冒伪劣等情形的，立即采取措施、及时移送处置。
第三部分异议处理。对结果送达、异议申请、异议处理、复检实施等进行了相关的明确。对无法书面告知检验结果的，可以采用公告方式告知或代为告知。
第四部分监督管理。强化结果处置、结果通报、平台责任等要求，增强监督抽查实效。提出要依法公开监督抽查结果信息，包括不合格产品电子商务平台经营者，以及直播电商等相关信息。
此次征求意见是完善网络产品质量监管制度的重要举措，旨在构建科学规范、权责清晰、高效协同的网销产品抽查机制，严厉打击质量违法行为，守护消费者人身财产安全，推动平台经济持续健康发展。对白酒企业而言，需统一线上线下产品质量标准、完善批次溯源与电子台账，主动适配全新网销抽检监管体系，规避信用、产品、渠道多重合规风险。
二
标准
紧跟政策法规和标准动向，我们一直在路上。
国家卫生健康委员会、国家市场监督管理总局等发布行业相关标准2项，标准征求意见稿3项，近期实施行业相关标准13项。
微信号 : pzlzlj
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