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办好一个展,带火一座城——乌鲁木齐会展经济释放“乘数效应”

 作者：本站编辑  2026-07-13 12:08:20  0

开局“十五五”·乌鲁木齐年中经济观察之①丨办好一个展，带火一座城——乌鲁木齐会展经济释放“乘数效应”

编者按：

“首”者，始也、先也、要也。作为新疆首府，乌鲁木齐之“首”，不仅是地理与行政意义上的首位，更是在推进新疆高质量发展中必须“走在前、当标兵”的使命担当。2026年“十五五”开局之年，自治区党委明确提出加快实施“强首府”战略。乌鲁木齐以“首”的站位定方向、“首”的标准抓落实，统筹稳增长、促产业、扩内需、保民生、促开放等各项工作，上半年经济运行稳中有进、进中提质，新亮点、新动能、新成效不断涌现。即日起，乌鲁木齐晚报全媒体平台推出《开局“十五五”·乌鲁木齐年中经济观察》系列报道，全景展现开局之年首府实干争先的奋进力量。

　　盛夏首府，展会云集、客流涌动。

　　上周，2026年夏季全国煤炭交易会、新疆美食嘉年华系列活动、新疆糖酒商品博览会接连登场，“两展一会”轮番上演，掀起消费与产业对接热潮。

　　回溯六月，第九届中国—亚欧博览会盛大举办，五天展期累计进馆32.93万人次，3100家境内外机构企业齐聚一堂，49个国家、地区及国际组织参展参会，上万名国内外专业采购商跨越山海相聚乌鲁木齐。

观众在第九届中国—亚欧博览会乌鲁木齐市投资合作展区参观。资料图片

　　会展业，被誉为经济发展的“晴雨表”。业内有一个公认的“1∶9杠杆效应”——会展业每产生1单位直接收入，可带动交通、住宿、餐饮、旅游、购物、广告、物流等关联产业产生9倍的间接收入，形成强劲的产业链联动效应，显著提升城市综合经济效益。

　　从面向亚欧地区的国际性综合展会，到国家级能源行业盛会，再到本土特色消费展会，今年以来，乌鲁木齐各类专业展会、消费展会、经贸对接活动密集落地，展馆内洽谈签约不断，展馆外商圈、景区、酒店客流同步上涨，实现“办好一个展，带动一条链”的产业集聚效应。

　　密集展会带来旺盛人气，也抛出一道深层考题：客流涌入只是表象，真正的看点是——这座城市如何把一场场展会带来的瞬时流量，稳步转化为可持续的消费增量与城市长远发展增量？

　　不止于“展”——发展会展经济，提升城市能级在多数人的认知里，展会不过是短期的场馆布展、客商洽谈、经贸签约，是一场限时的城市盛会。但在乌鲁木齐，这种刻板认知已被彻底打破。

7月7日，以“美食聚全城·味动嘉年华”为主题的2026新疆美食嘉年华系列活动，在新疆国际会展中心启幕。参展商展示新鲜虾品。资料图片

　　作为丝绸之路经济带核心区中心城市，乌鲁木齐没有将展会局限于“场馆之内的热闹”，而是以展会为支点，完成了城市服务逻辑、开放格局、治理能力的全方位迭代。

　　第九届中国—亚欧博览会期间，乌鲁木齐创新落地3S（Smart Biz高效商务、Smooth Go顺畅出行、Satisfying Life惬意生活）城市品质服务体系。这不是简单的服务升级，而是从“办一场会”到“经营一座城”的思维跃迁——软硬件同步提质、全城资源全域联动，让跨国经贸对接更高效，让远道而来的海内外客商，真正读懂乌鲁木齐的开放底气与城市温度。

　　展馆内，广东参展商、嘉瑶智能生活科技有限公司负责人李少艳热情对接中亚客户。她说：“我一直盼着来乌鲁木齐参加展会，参加中国—亚欧博览会，对接了许多优质的中亚市场合作资源，还凭借参展证件享受到城市餐饮、住宿、购物的优惠，服务贴心、体验感也很不错，下次还要来。”

　　展馆外，在乌鲁木齐友好商场购物的乌兹别克斯坦游客克列托夫·阿尔谢尼·根纳季耶维奇，仅通过手机就完成了离境退税服务。他兴奋地说：“原本以为退税会很麻烦，没想到在店里，用手机操作就完成了，太方便了！”

　　会展经济，从来都是城市能级的“隐形标尺”。

　　一场高规格国际展会的落地能力，本质是一座城市综合服务能级的集中检验。

7月9日，2026年夏季全国煤炭交易会在新疆国际会展中心开幕。会场外，参会嘉宾在企业展台了解煤化工产品。资料图片

　　乌鲁木齐市商务局党组书记闫峻介绍，会展业是城市形象的“窗口”、产业升级的“纽带”，更是推动高水平对外开放的重要平台。今年以来，乌鲁木齐一系列品牌展会持续升级，更深度推动“会展+”融合发展，尤其是第九届中国—亚欧博览会期间，创新打造“3S”城市品质服务体系，提升重要展会的国际化、市场化、专业化水平。

　　对于国内外客商而言，一座城市举办展会的水平，从来不在于宏大的城市地标，而在于落地后的每一处细微体验：出行是否方便、基础设施是否齐全、能不能直接刷外卡消费、换汇是否便捷、退税是否高效……这些细碎的服务细节，恰恰是商贸合作的基础底气。

　　今年以来，乌鲁木齐完成了一场全方位的金融服务革新。全城超万家商户全面覆盖境外银行卡支付，覆盖商圈、景区、餐饮、零售等消费场景，解决境外客商“花钱难”的问题。1139台外卡取现ATM、20处常态化外币兑换网点遍布全城，配合展会现场专属的移动金融服务车、外币自助兑换设备，搭配多语种金融专员精准服务，实现跨境金融服务“随时随地、高效便捷”。

　　最具突破性的是离境退税服务的全面升级。全市16家离境退税商店实现“即买即退”，乌鲁木齐天山国际机场开通24小时不间断退税通道，彻底颠覆了传统退税流程繁琐、耗时久、到账慢的行业痛点，打造出西北城市涉外退税服务的标杆。

在第九届中国—亚欧博览会乌鲁木齐展区，参展观众体验手机支付宝“碰一下”功能，便捷领取政府消费券。资料图片

　　出行效率，直接决定展会体验与城市印象。乌鲁木齐的交通保障体系，让展会服务延伸至城市每一个交通节点。依托参展证、门票免费通行全市公交、地铁的专属政策，降低客商出行门槛；加密展馆与机场、火车站、核心商圈的接驳专线，动态优化运力、缩短发车间隔；新增千余个临时停车泊位，解决展会高峰期通行、停车难题。

　　与此同时，中英俄三语服务指南、多语种智能导览设备、无障碍便民设施覆盖全城重点客流区域，从客商落地的第一秒，就开启标准化、人性化的国际化服务，消解跨国出行的陌生感与疏离感。让国内外客商安心参展、放心经商、舒心旅居。

“票根经济”——一张小票据如何撬动大消费

　　展会服务体系筑牢了城市接待保障根基，火热出圈的“票根经济”，则是乌鲁木齐激活内需、实现展会流量外溢的创新解法。

　　一张小小的展会票根，升级为全域通用消费凭证，打通展馆与城市商业的壁垒，让展会客流精准流向商贸、文旅、住宿、餐饮全业态。

　　从展馆出来，阿联酋中国新疆商会暨同乡会会长阿不来提·买买提带朋友逛一逛乌鲁木齐。“往年参会只专注展馆洽谈，今年凭参展证就能免费逛景区、便捷换汇，凭展会票根还可以直达商圈门店、特色景区、星级酒店与特色餐厅，专属折扣、满减福利、优先体验权益都有，整座城市都在为客商提供便利，这让国内外客商更愿意把长期合作项目落地乌鲁木齐。”

今年，乌鲁木齐围绕“齐”薅羊毛·购享生活打造城市主题购物活动。第九届中国—亚欧博览会期间，参展商和观众凭借展会票根可以享受多重优惠。资料图片

　　乌鲁木齐依托多部门统筹联动机制，整合商务、文旅、市场监管等多方资源，联动全城核心商圈、特色商户、景区酒店、商超门店，推出专属惠民消费政策。市民与客商只需手机“碰一碰”，即可一键领取普惠消费券，覆盖购物、餐饮、住宿、加油等多元生活场景。配套53场主题促消费活动，成功搭建起“观展—购物—文旅—休闲”的闭环消费链条，让展会红利惠及全城各行各业。

　　实打实的数据印证“票根经济”强劲拉动效能：第九届中国—亚欧博览会举办期间，乌鲁木齐市内40家重点大中型商超、品牌专卖店累计销售额达1.9亿元，10家大型特色餐饮企业营业额突破1481万元；各大星级酒店入住率连续五天保持95%以上，新疆国际大巴扎、友好商圈、经开万达等核心商圈客流增长；盐湖、自治区博物馆等文旅场馆，夜间经济、城市文旅消费同步迎来爆发式增长。

　　乌鲁木齐还围绕“票根好购、票根好游、票根好赏”三大特色场景，持续丰富消费业态、升级惠民体验。全市60余家特色门店推出专属折扣、免费惠民好物，十条精品丝路旅游线路全新解锁，多个景区免费开放、文博场馆免预约入园。夏日公益音乐会、特色文化展演等28场文艺活动轮番上演，以文旅演艺点亮夜间经济，全方位丰富市民游客的游玩体验，让展会热度持续升温。

小小的博览会票根，串联起乌鲁木齐吃、住、行、游、购、娱全消费链条，打通了展会经济与城市民生、文旅产业、商贸消费的联动通道。资料图片

　　展会流量的精准转化，让实体商户收获满满。可爱的新疆品牌负责人李晓琴介绍：“六七月份，展会密集，不少国内外客商、采购商凭证件、票根到店品尝新疆美食、欣赏新疆歌舞表演，人气客流都有增长。票根政策把展馆的客流直接导入线下实体，实现展会、商户、消费者三方共赢。”

　　不止于中国—亚欧博览会，2026年夏季全国煤炭交易会等国家级行业盛会，以及新疆糖酒博览会、新疆农业机械博览会等专业性展会的落地，再次印证了乌鲁木齐“票根经济”的可复制、可延伸、可联动优势。

　　不难看出，乌鲁木齐“票根经济”乘数效应已经呈现三层价值：对消费者而言，一张票根解锁全城多元福利，大幅降低出行游玩、消费购物成本；对商户而言，依托展会赛事精准客流定向引流，告别传统低效的广撒网式促销，精准激活消费市场；对城市而言，以大型活动流量盘活商圈、景区、文旅资源，构建文体商旅深度融合、相互赋能的良性发展循环。

　　从单一观展凭证，到全域消费引擎，小小的票根承载着大大的动能。它连接着展览的深邃、赛事的激情、商圈的繁华、酒店的温馨，也链接着文化的厚度与生活的温度，将每一次跨界的消费足迹，沉淀为城市可生长、可增值的数字土壤。

从“一场会”到“一座城”——会展经济的深层赋能

　　一场盛会，淬炼一座城市。会展经济的终极价值，从来不在于短期的客流、热度，而在于以展促改、以展提质、以展兴城。

　　对乌鲁木齐而言，每一次国际级展会、国家级盛会都是城市开放水平的“压力测试”与综合发展的“能力考场”，展会倒逼城市精细化治理迭代，持续夯实产业竞争力，实现“办好一场会、提升一座城”的长期赋能。

第九届中国—亚欧博览会尼日利亚联邦共和国展区，观众在选购饰品。资料图片

　　大型国际展会对交通调度、多语种服务、应急保障、市容管理提出极致考验。为保障盛会顺利举办，乌鲁木齐建立跨部门一体化保障机制，交警、文旅、外事、卫健、市场监管等单位联动，优化市容环境、完善无障碍设施、规范涉外消费市场，形成一套可复制、常态化的国际化城市管理标准。

　　展会落幕之后，跨境支付、多语种公共服务、一站式涉外窗口等配套举措并未退场，而是转化为城市常态化公共服务，市民与客商持续享受展会带来的服务升级。

　　办展能力迭代，同步带动城市产业能级跃升。第九届中国—亚欧博览会举办期间，就有80余场国别对接会、产业招商会、外贸供需洽谈活动，为乌鲁木齐本土企业搭建起接轨国际、拓市增收、聚力赋能的黄金舞台，众多本地企业借盛会乘风起势，收获颇丰。

在第九届中国—亚欧博览会乌鲁木齐展区，集中展示自贸开放、新质产业、非遗文旅与本土特色好物。资料图片

　　乌鲁木齐本土企业天山纺织，带着全链条生产的羊绒羊毛系列产品参展，开展首日就拿到了近3万件的意向订单，不少客商当场敲定了下半年的合作框架，要把“天山”牌羊绒制品带到更多亚欧国家的高端商场里。

　　新疆亲努尔生物科技的新品，覆盖特色植物精油手工皂、沙棘提取物护肤品、加碘盐型特色牙膏等品类，其中两款填补新疆市场空白的无氟牙膏，收获了中亚5国的经销商合作咨询。“以前企业租展位也要来参加展会，现在能和优秀企业一起亮相国家级展会，我真的很骄傲！”企业负责人木巴拉克·沙帕洪这样说。

　　一个个具体订单、一项项落地项目，让乌鲁木齐企业跳出地域市场局限，把展会人气、平台商机转化为真金白银的营收、稳定长效的海外渠道和持续升级的产业竞争力。

在第九届中国—亚欧博览会乌鲁木齐展区，观众正在体验新疆大道实业投资有限公司展出的特种车辆。资料图片

　　“今年，香港贸易发展局与乌鲁木齐签订了三年合作备忘录，眼下双方正把合作细化成落地工作计划，一系列常态化商贸活动将接连展开。”香港贸易发展局西部地区首席代表周宏介绍，金融、贸易供应链和文旅，将是落地最快的三条赛道。

　　从短期办展配套，到长期产业集聚，乌鲁木齐持续完善会展全产业链，培育展览策划、涉外商务、跨境物流、文旅接待配套业态；依托展会积累的国际客商资源、经贸合作渠道、跨境服务体系，持续强化丝绸之路经济带核心区商贸物流中心功能，把单次展会的合作机遇，转化为城市参与亚欧国际竞争的持续性服务资本与产业优势。

　　当展馆闭馆、客商返程，留存下来的不是一次性交易订单，而是一整套成熟的国际化城市服务体系、打通展馆与城市消费的“票根经济”运营模式、经过国际盛会淬炼的精细化治理能力，以及持续拓宽的亚欧经贸合作渠道。尤其对本土企业而言，盛会留存的不仅是短期成交业绩，更是国际化经营思维、成熟的对外合作模式、稳定的海外客户资源，为企业长效出海、迭代发展筑牢根基。

　　会展带来的瞬时流量，最终沉淀为城市可持续发展的“留量”：更完善的涉外配套、更活跃的商业生态、更开放的城市气质、更强劲的产业动能。“会展+产业”“会展+消费”等创新驱动模式，更让会展经济成为拉动消费、赋能产业、激活区域发展的“新引擎”。

内容来源：乌鲁木齐市融媒体中心

记者：郭玲

编辑：赵莉

审校：马磊