瓷乐悠扬、早茶飘香、国风游园人声鼎沸……7月10日，南京国际展览中心三大展馆同时沸腾——2026年江苏省老字号“三进三促”、外贸优品中华行江苏站暨“苏品苏货”三上活动拉开大幕。600余家企业齐聚八大特色展区，百年老字号玩出“新花样”，外贸尖货“向内”转，跨省签约、美食比拼轮番上演。这是一场烟火气与科技感并存的国货盛宴，更是一面镜子，照出江苏品牌正在发生的微妙而确定的变化。
老字号“不老”--
科技跨界、IP联名，把年轻人拉回来
工艺展区内，高淳陶瓷展位始终围满打卡游客。青花骨瓷音响缓缓流淌乐曲，轻敲瓷身，骨质瓷独有的清亮磬音萦绕耳畔，这款售价不到200元的“骨瓷音响”成为高淳陶瓷线上“新爆款”；不久前推出的“萌兰”联名熊猫茶具小巧讨喜，两杯叠放便是圆滚滚的熊猫造型，为品牌吸引了不少年轻客群，现场，这款产品还凭设计创意登上“守艺匠心榜单”。
“不少年轻人觉得陶瓷老旧，我们就靠两千多项专利、3D打印技术跨界创新。”品牌负责人现场介绍，品牌深耕国宴高端瓷的同时，也在积极拥抱年轻消费市场，近年来推出的国潮盲盒、IP文创，线下国瓷小镇陶艺研学等，让陶瓷从“陈列柜”，走进年轻人的日常。
美食赛道烟火气十足，第三届江苏早茶争霸赛火热开灶。泰州海棠春带领“早茶天团”同台竞技，南京鸡鸣汤包、扬州五亭食品、镇江锅盖面轮番上阵，煮干丝、麻饼、汤包香气铺满整条展区，不少市民驻足排队品尝地道江南风味。
同步开启的六大赛道老字号争霸赛兼顾专业评审与大众投票，经过层层筛选，28家优质品牌入选官方必购必带伴手礼清单。未来两天，“老字号·正青春”工匠论坛将集结洋河、恒顺、谢馥春、高淳陶瓷等非遗大师，共探老字号年轻化转型之路。
外贸不只“向外”了--
智能尖货扎堆“上新”
外贸优品展区堪称“黑科技集合地”，常年远销海外的外贸尖货转内销拓市场，纷纷上架海外“爆款”。苏州意高无线洗地机自带自动除尘感应，地面脏污自动加大吸力，机身轻便不易缠毛发，仅300多元的亲民定价引来不少经销商咨询。参展商透露，品牌往年每月整柜发往日本、俄罗斯，年外销30万台，往年只做海外B端订单，这次借展会直面国内消费者，同时也希望通过链接跨境渠道，开拓新市场。
把“光伏板”装在电动车上，边骑边“充电”！现场，无锡途能太阳能电动车格外吸睛，车身光伏板遇光即可储能，搭配应急充电接口，而且符合电动车新国标，售价3000～4000元。工作人员介绍，欧洲、东南亚日照充足、加上近年来能源结构亟须调整转型，对这款产品青睐有加，海外订单常年稳定，上半年全球销售额突破2000万元，本次参展正是为了打开国内短途代步市场。
苏美达五金公司带来AI视觉割草机器人，整机仅16斤，单手可提，AI视觉摄像头能自动分辨杂草与景观花卉，一次充电可打理千平草坪。产品今年4月上架法国商超，首批订单近万台，眼下国内四代宅、市政园林等对割草机器人的需求持续攀升，这一出口好物，如今也开始转向国内市场。“过去我们高度依赖海外商超，如今国内新消费市场潜力巨大，展会就是打通内外销最好的桥梁。”品牌工作人员说道。
展会不只“展”--
跨省携手，拓宽销路
展会首日多场重磅对接活动密集落地，全方位为企业拓客赋能。苏辽产销对接会上，主办方与辽宁省老字号企业协会签订出海共建框架协议，两省老字号资源互通、抱团出海；沃尔玛开设专属供应链洽谈专场，采购团队现场对接食品类参展企业。
中国银行、工行、中国信保等7家金融机构现场推出普惠金融产品，为品牌转型升级注入资金活水。苏豪云商、抖音、苏宁、盒马、京东折扣超市、高速服务区、机场商圈、头部社群团长、跨境电商等超百家采购商齐聚现场，覆盖线上直播、线下商超、实体商圈全渠道，供需洽谈火热。
展馆同步打造沉浸式国风消费嘉年华，构建 “可品、可学、可玩、可购” 的多元消费场景，提升市民逛展体验。现场将开设传统技艺小课堂，宝庆银楼、南京工美、乾隆贡酥等品牌传承人手把手教学，可以通过亲手体验，近距离感受传统手工艺独特匠心。
这不只是一场惠民展销嘉年华，更为江苏品牌转型提供清晰可行的发展范本：老字号跳出“复古守旧”固有标签，依靠科技跨界、IP联名、线下体验抓住年轻消费群体；外贸制造企业打破海外单一市场依赖，依托本土展会打通国内全渠道，实现内外贸均衡发展；跨省产业协作、金融扶持、跨界联动，正推动消费上“新”，品牌变“活”。
来源：新华日报·交汇点新闻、江苏城市频道、江苏新闻广播公众号
供稿：省商务厅流通处、流促中心
编辑：应康伟
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