编者按
7月7日，我院执行院长张敏教授、国际会议研究中心主任唐烨斌博士，应邀出席了在广州越秀会议中心举行的GALAXY TOUR国际会议考察活动及其核心内容“国际会议产业圆桌大会”。活动由广州城投集团、法国智奥会展集团主办，广州越秀会议中心承办。
国际大会及会议协会（ICCA）、国际展览业协会（UFI）、国际会议中心协会（AIPC）、国际专业会议组织者协会（IAPCO）等国际权威行业协会，以及Kenes Group、Maritz、Congrex等全球领先专业会议组织公司的高层代表应邀参加活动。
据悉，这是近年来广州规模最大、层级最高的国际会展高层代表聚会，释放出全球会展资源加速向广州集聚的强烈信号，彰显广州建设国际会展中心的巨大吸引力。广州市副市长胡浩，广州市商务局、工信局、市委外办、空港经济区、百千万工程指挥部等部门领导出席了会议。
现将广州日报的相关报道和张敏教授的会议发言转载如下，以飨读者。
全球顶级会展机构组团来穗开启“星辉之旅”
广州亮出“四个值得”释放会展引力
（广州日报）当全球顶级会展机构组团来到广州，他们有哪些新发现，又找到了哪些合作共赢的新路径？7月6日至8日，由广州城投集团、法国智奥会展集团主办的“Galaxy Tour星辉之旅”全球客户考察活动在广州举行。在7月7日于广州越秀国际会议中心举办的国际会议产业圆桌会上，广州市相关部门、产业龙头企业、行业学会代表齐聚，共话会展产业国际化合作的新机遇。
据了解，此次是近年来访穗规模最大、层级最高的国际会展高层代表团，释放出全球会展资源加速向广州集聚的强烈信号，彰显广州建设国际会展中心的巨大吸引力。
“四个值得” 广州亮出城市发展优势
广州对国际会展业的引力，首先源自这座城市自信且清晰地亮出城市发展的优势。“广州拥有值得深耕的硬核产业根基、值得信赖的一流会展营商环境、值得托付的国际化服务生态、值得期待的‘会展+’融合发展空间。”国际会议产业圆桌会上，广州市商务局相关负责人用“四个值得”向与会嘉宾推介广州。当下，广州正对标国际规则持续优化产业生态，聚力打造展产融合、展城共生的独特发展优势。
活动现场，多部门轮番介绍广州城市核心发展优势。市工业和信息化局详解广州市生物医药万亿级产业集群布局，空港委解读空港经济区临空会展发展情况，市“百千万工程”指挥部办公室介绍环南昆山—罗浮山引领区森林温泉康养、农文旅体融合发展等情况，让海外嘉宾直观感受广州承办顶级国际展览、会议、活动、赛事的硬核底气，现场交流研讨氛围热烈。广州市委外办相关负责人表示，随着国际交往中心城市建设的深入推进，广州的国际辐射力与资源集聚力日益增强，逐步成长为展现湾区活力与机遇的“全球会客厅”。
国际会展业，是城市与世界最直接的“握手”。中国服务贸易协会专家委员会副主任、上海会展研究院院长、上海大学教授、博士生导师张敏表示，“Galaxy Tour星辉之旅”全球客户考察活动以超前目光打造，建议可永久落地广州，办成永久品牌。他建议未来广州可尝试“一会一链”，通过会展考察活动精准匹配招商需求，合作共赢，“可探索一程多站会议产品，让国际嘉宾一趟行程走访多个目的地，强化国际会展业与中国城市的链接。”
产业对接 推动“展产融合”双向奔赴
“广州是活力十足的城市，此次组团来广州就是感受会展产业资源，探索未来举办各种展会的新机遇。”法国智奥会展集团场馆管理版块副总经理克莱蒙·盖尔西（Clement GUERCI）表示，这也是本次访穗团的共同愿望。据悉，本次访穗团汇聚国际大会及会议协会（ICCA）、国际展览业协会（UFI）、国际会议中心协会（AIPC）、国际专业会议组织者协会（IAPCO）四大全球会展核心权威机构，以及Kenes Group、CONGREX、Maritz等多家国外头部会议活动企业高管。在考察期间，代表团走进海心沙全空间智能体验中心，人工智能、机器人展区与低空经济成果展示吸引嘉宾驻足观看，并前往广州空港博览中心，实地调研临空会展发展布局。广州空港经济区临空经济发展指数连续四年稳居全国前三，依托通达全球的高效交通网络、持续壮大的产业集聚势能，逐步构建起“机场+展馆+酒店+文旅”一体化生态圈，这一综合业态也吸引了本次访穗团的关注。
ICCA、UFI、AIPC、IAPCO高层代表发言（滑动查看）
展会既是搭建产销供需和技术交流平台，又是产业招商引资的重要抓手。本次活动同步配套专场产业对接会，推动海外头部会议机构与广州人工智能与机器人、生物医药等领域本土龙头企业面对面洽谈，将全球顶尖资源送到“家门口”，降低对接成本、提升合作效率。通过考察，多家国际医学会议运营机构代表表示，广州生物医药产业发展势头强劲，期待建立长期合作，推动前沿国际医学峰会落户广州。
另据了解，作为本次活动承办方，广州城投集团与法国智奥会展集团合资成立的广州城投智奥发展有限公司，已整合城市地标、高端酒店、商业文旅资源，构建起一站式服务体系。双方共同运营的广州越秀国际会议中心，自2020年投运以来，已成功承办“读懂中国”国际会议、全球市长论坛、IEEE国际信息论研讨会等一系列重磅国际会议。广州城投集团党委书记、董事长郑洪伟表示，将持续打造多层次高端展览、会议矩阵，以会展平台串联全球产业资源，让每一场国际活动成为链接产业的纽带、激活城市的引擎、深化国际交流的桥梁。
国际合作 探索“以展兴产”发展新路径
国际会展机构负责人高度认可广州会展发展前景。国际专业会议组织者协会（IAPCO）候任主席叶泰民提到，广州已具备世界级会展城市综合实力，期待与广州合作，联合申办全球巡回大会，以高端国际会议撬动城市产业长期增长。国际大会及会议协会（ICCA）亚太区高管黄慧绢表示，国际协会会议选址格外看重城市科创实力与开放底蕴，广州产学研资源丰富、对外开放步伐稳健，协会愿意推动更多高端国际会议落地广州。“中国在全球展览业扮演着重要角色，这里是最具活力的展览市场之一，拥有丰富的展览和服务商。”国际展览业协会（UFI）COO阿德琳·万考韦勒特介绍道，UFI里占比29%的会员来自中国，将持续加强与中国市场的互动。法国智奥会展集团方面表示，接下来将以广州越秀国际会议中心、广州空港博览中心“一城两馆”为支点，持续引进全球标杆展会、国际顶级峰会与全球活动赛事落户广州。
广州市商务局相关负责人表示，下一步将深化与相关国际权威组织的常态化合作，积极引入全球先进办展办会标准、成熟运营模式和优质行业资源，提升广州会展高质量发展水平。从“千年商都”到“全球会客厅”，会展业串联起的不仅是展位与议程，更是城市产业升级的脉络、湾区融合发展的节奏，以及全方位展现中国高水平对外开放、互利共赢的鲜活姿态。
（文、图/广州日报新花城记者：陈薇薇 通讯员：穗商务宣 广州日报新花城编辑：龙嘉丽）
上海会展研究院张敏教授圆桌会议发言
尊敬的各位领导、各位嘉宾：
大家好。我是上海会展研究院张敏。上海会展研究院是国家商务部和上海市政府合作共建的国家会展研究基地，至今已达十五年。感谢广州城投和法国智奥的邀请。刚才领导嘉宾分享了精彩见解，很受启发。我想从智库角度，谈几点思考。
一个预判：“会议引领”将与“展览驱动”并重
“展强会弱”是长期困扰中国会展业的结构性问题。但是学界业界在从跟跑、到并跑、再到领跑的全过程中，无论是其国际地位、专业话语权，还是成果积淀、人才集聚，都对国际会议提出了不可或缺、无从替代的紧迫需求。ICCA最新榜单，“北上广”并列国内前三，当然国际排名尚有待提升。差距意味着空间。
广州先行一步，2024年10月就发布了会展三年行动计划，提出到2026年举办国际性会议超过30场。北京今年3月出台方案，提出建设“高能级会展之城”。上海继2024年出台三年行动计划后，今年6月跟进发布了MICE产业三年行动方案。成都、杭州、深圳等地也加强了对会议产业的重视。这是一个非常重要的信号。提升会议产业能级正在成为“十五五”期间各大城市的共同目标和突破重点。广州历来勇立潮头，重视国际话语权。今次举办Galaxy Tour活动，吸引全球顶级PCO资源入穗，目光超前、意义深远。建议永久落地，办成广州品牌，类似北京ICCA全球场馆论坛、上海CEO峰会。
两点创新:以他山之石，引领生态共赢
广州会展业三年行动计划完整有力。我们在调研中也注意到，国内先进城市在会议产业培育上已经形成了值得关注的两条思路。
一是强调“以城市为目的地的全球营销体系”。上海将MICE产业宣传纳入市政府出访任务清单，北京依托服贸会、中关村论坛等“四平台”将会展与首都战略定位深度绑定。其共同点是让会议推广从行业行为上升为城市行动，与文旅、招商、人才引进统筹联动。这一趋势值得充分关注。
二是激活“会议大使”机制。从“引进单个会议”走向“培育会议生态”，上海鼓励科技创新、数字经济领军人物及市长咨询会成员单位在沪召开全球董事会等国际会议；成都则依托电子信息、生物医药产业优势，由龙头企业高管担任产业会议大使，成功引进了多场国际学术会议。这些做法都为会议生态培育提供了有益参照。
几点想法
上海会展研究院于2024年专门成立了国际会议研究中心，希望从学术角度为国际会议提供可靠支撑。这里有几点想法仅供参考。
第一，为数量规模目标补充质量评估维度。广州提出到2026年国际会议超过30场，目标可嘉。如能在此基础上建立涵盖会议能级、学术影响、产业带动、城市体验等维度的质量评估框架，或有助于从“举办多少场”走向“办出什么效益”。在这方面，上海会展研究院愿意奉献自己的力量。
第二，尝试“一会一链”对接机制。每引进一场重要国际会议，同步匹配一条本地产业链招商需求，让国际会议的溢出效应可追踪、可量化、可改进。广州在生物医药、人工智能、低空经济等领域有集群优势，为这一对接提供了最好的试验场。
第三，为合作共赢探索“沪穗协同”。坦率地讲，上海和广州在人工智能、生物医药等领域存在一定的竞争关系。然而把视野放宽，中国城市的真正对手是新加坡、东京、首尔、悉尼等亚太会议目的地。作为中国访客的国际入口，上海和广州在国际竞争中首先是战友和兄弟。建议探索“一程多站”会议产品，让国际嘉宾一趟行程走访长三角珠三角两大经济圈，让一个个项目转化为会议业发展的强大合力。
Galaxy Tour是广州的机遇，体现了中国会议业与国际社会的深度对接。上海会展研究院愿尽绵薄之力，与广州及全国同行建立常态化合作关系，让每一场国际会议都成为推动城市繁荣的发展机遇。
谢谢大家！
SMI国际会议研究中心：专注研究与实践赋能
上海会展研究院于2024年成立国际会议研究中心，致力于从学术与实践角度为国际会议发展提供支撑。唐烨斌主任在交流中表示，广州在会议目的地竞争力、场馆设施与产业配套方面基础很好，本次活动搭建了与国际高端会议资源直接对话的平台，有助于形成更具韧性与创新力的国际会议产业生态。
编辑｜郭锋
责编｜毛海俊
