作为深耕水疗温泉领域18年的专业设计机构，深圳高思设计（GROWTH DESIGN）创始人、湛江设计力量总会执行会长 罗伟先生受邀出席7月9日「水承文脉·融境新生」主题论坛，并以《爆品战略之设计创造力=市场穿透力》为题发表主题演讲，与行业同仁共探在地文化赋能下水域空间的文旅创新与业态破界。
从”水疗”到”文旅目的地”，水域空间的价值重构
中国建博会（广州）作为覆盖全产业链的国家级展会平台，近2000家企业汇聚广交会展馆ABD三区。本届展会中，「水生万物」当代城市水域空间设计展以”Water as Origin”为精神本源，聚焦汤泉文旅、亲水疗愈等核心赛道，汇聚行业标杆设计案例，打通自然、艺术与商业边界——这不仅是水疗行业首次以独立主题进入建博会核心展区，更释放出设计界对水域空间认知的深层转向：从”功能容器”到”生活方式载体”，从”装修配套”到”战略核心”。
水疗汤泉洗浴行业正处于结构性转型的关键窗口期。回望过去二十年，国内水疗业态的演化轨迹呈现出清晰的递进逻辑：早期以”功能性泡澡”满足基础清洁与休闲需求；随后引入SPA、按摩等增值服务，逐步转向”服务体验型”消费；近年来伴随文旅融合浪潮与消费升级，水疗空间开始与在地文化、自然生态、康养疗愈深度交织，向”综合性文旅目的地”加速升级。这一进程并非线性替代，而是层层叠加——功能型消费仍在，但已不再是唯一选项，“目的地级体验”正在成为新的价值锚点。
这一转型的驱动力并非单一因素主导，而是消费端、供给端与政策端多重力量交织共振的结果。消费端，Z世代与中产家庭对”微度假”的需求持续释放，单一泡汤已难以承载社交、打卡、文化体验等复合诉求；供给端，地产存量时代下，文旅项目亟需差异化IP激活资产价值，水域空间因其天然的沉浸式属性成为破题关键；政策端，“健康中国2030”与文旅融合战略为康养水疗提供了制度支撑。三者相互渗透、彼此强化，共同推动水域空间设计从”空间美化工具”跃升为”项目战略核心”——设计不再只是决定空间好看与否，而是决定项目能否在区域市场中形成不可替代的竞争优势。
本届「水生万物」当代城市水域空间设计展的设立，正是对这一行业拐点的精准回应与主动引领。
高思设计：以爆品思维穿透市场，用设计创造力重构价值
在7月9日「水承文脉·融境新生」主题论坛上，高思设计创始人罗伟作为分享嘉宾发表主题演讲。该论坛聚焦”在地文化赋能下水域空间的文旅创新与业态破界”，与高思设计长期践行的”投资战略+运营逻辑+国际设计”三位一体方法论高度契合。罗伟在演讲中提出：“爆品战略不是简单的差异化，而是通过设计创造力实现市场穿透力——让项目在区域市场中形成不可替代的竞争优势。”
罗伟在演讲中进一步阐释：水域空间设计的核心命题，不是”做什么风格”，而是”如何创造不可替代的价值”。在文旅融合与消费升级的双重背景下，水疗项目面临的竞争已从”同业态比拼”转向”跨业态争夺”——一个温泉酒店不仅要与周边温泉酒店竞争，更要与主题乐园、精品民宿、城市综合体争夺消费者的”周末时间”。唯有通过设计创造力构建独特的空间叙事与体验闭环，才能让项目从”可选项”变为”必选项”，这正是”市场穿透力”的本质。
内蒙古乌兰哈达火山温泉酒店——水域空间向文旅目的地进化的样本
分享过程中，罗伟以高思设计正在推进的内蒙古乌兰哈达火山温泉酒店项目为例，具象化呈现了”爆品战略”在综合性文旅目的地中的落地逻辑。该项目位于乌兰哈达火山地质公园腹地，周边拥有原生火山群、熔岩地貌等稀缺自然景观，是高思设计将水域空间设计与在地自然资源深度绑定的代表性实践。
项目的核心挑战在于：面对火山地质公园这一极具辨识度的自然IP，温泉酒店如何避免成为”景点配套”，而是与火山景观形成”共生关系”，共同构成游客”专程前往”的理由。高思设计团队提出”星际温泉”概念，以火山熔岩地貌为空间叙事基底，将温泉泡池嵌入原生火山岩景观中，通过光影系统模拟星际穿越的沉浸场景，使泡汤行为从”功能性消费”转化为”在地文化体验”。项目同时整合野奢露营、地质研学、星空观测等业态，形成”过夜+日间活动”的全时段消费闭环。
罗伟指出：“乌兰哈达项目的本质，是用设计创造力回答一个投资命题——在内蒙古草原腹地，如何让一个温泉酒店与火山地质公园形成’1+1>2’的协同效应，而非简单的’景点+酒店’物理叠加。答案不在装修档次，而在能否创造一种与火山地貌深度咬合、无法复制的空间叙事。”
从”生长型设计”到”爆品空间”：高思设计的价值主张与未来方向
本届「水生万物」当代城市水域空间设计展的举办，对高思设计而言具有双重意义：一方面，这是水疗行业首次以独立主题进入建博会核心展区，标志着高思设计深耕18年的细分领域正式获得主流设计平台的认可与赋能；另一方面，展会汇聚的汤泉文旅、亲水疗愈等前沿议题，与高思设计”生长型设计”（Growth Design）理念形成深度共振——设计不是静态的交付物，而是随项目运营持续生长、持续创造价值的动态系统。
面向未来，高思设计将继续以”爆品空间设计专家”为定位，聚焦三个战略方向：一是深化”文旅+水疗”融合设计，将水域空间从单一消费场景拓展为综合性文旅目的地；二是强化”投资-设计-运营”全链条服务能力，让设计创造力真正转化为商业穿透力；三是拓展国际视野与在地文化的对话维度，在6国72城的项目经验基础上，持续探索水域空间设计的全球语境与本土表达。
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关于我们
关于高思设计
高思设计（GROWTH DESIGN）成立于2007年，是一家专注于水疗汤泉、温泉酒店空间设计的企业。深耕行业18年，项目遍及6个国家、72个城市。业务范围包括商业空间、温泉酒店、集团办公楼、别墅会所精装修、环境软装等设计装饰及顾问服务。
创始人罗伟，国际室内高级设计师，现任湛江设计力量总会执行会长、深圳荣誉会长，深商联副会长。曾获联合国70周年华人当代艺术创意设计荣誉奖、中国温泉金汤奖、汤泉中国蓝水晶奖等八十多个国内外设计奖项。从事空间设计20余年，主张以价值创新理念驱动项目变革，强调设计应直接回应水疗项目在投资决策、建设落地、运营管理等环节的实际问题。
