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2024年B站白酒兴趣用户规模达2500万，同比增长67%以上，受众结构年轻化特征突出：近8成是男性，7成年龄在30岁以下，高线城市用户偏好度更高。该群体活跃于生活、游戏、影视、知识四大分区，同时对汽车、美食、社科历史类内容关注度显著高于平台均值，习惯将白酒融入追剧、聚餐、旅行等多元日常场景。
白酒相关内容实现高速增长，全年总播放量9.47亿，总播放时长14.78亿分钟。高热度视频分为三类核心方向：一是香型测评、酿造工艺科普，满足用户专业求知需求；二是中外白酒体验、传统酒文化内容，传递传统文化；三是宴席送礼、居家小酌等生活化记录，贴合真实消费场景。
青年饮酒行为出现明显转变：弱化传统应酬社交属性，自饮、中式调酒、DIY泡酒兴起，一人食、小型好友局成为主流饮用场景。白酒搜索量随时间节点呈现周期性波动，除春节、中秋等传统节日外，毕业谢师宴、升学宴、新式国风婚礼等青年人生节点，白酒相关检索热度大幅攀升，成为新增需求窗口。
平台基础用户体量支撑白酒内容持续渗透，2024年Q4月活3.4亿、日活1.03亿，用户日均停留99分钟，平均年龄逐年上涨至25岁，高学历、高线上消费人群占比突出。内容生态分为三层核心载体：UP主自制PUGV覆盖科普、美食、生活全场景；纪录片依托平台高黏性用户输出专业酿造与文化内容；国创动画IP可实现年轻化创意内容传播，三类内容均具备长效传播能力，纪录片上线次年播放量仍保有首年84%。
资源名称：哔哩哔哩《2025白酒行业营销通案》46页
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