景洪热度拉满！国际旅游消费中心叠加会展经济
景洪的热度不是偶然
很多人看景洪最近的热度,第一反应是觉得又是一波网红城市的轮换,毕竟这几年从大理到丽江到腾冲,云南的旅游城市轮着火,但景洪这一波不太一样,因为它不是靠某个打卡点或者某种生活方式的想象火起来的,它是真的在做一件事,一件能让一个边境小城彻底改变命运的事,就是把自己变成一个国际旅游消费中心,而且是那种有会展经济加持的消费中心。
这个事情听起来有点大,但你仔细想就会发现,景洪其实是云南边境城市里最有资格干这个的,它有西双版纳这个IP,有东南亚文化的天然渗透,有澜沧江-湄公河的地理优势,更重要的是,它现在正在用会展这个工具,把这些资源从旅游吸引力变成真金白银的消费场。
会展经济是个什么逻辑
大部分人对会展的理解停留在展览、论坛、招商会这些表面的东西上,觉得就是开个会办个展热闹几天就散了,但真正的会展经济玩的不是这个,玩的是流量聚集之后的连锁消费,一场会展带来的不只是参会的人,而是酒店、餐饮、购物、娱乐、甚至地产的全链条带动,这才是会展能改变一个城市的根本原因。
景洪现在做的就是这个,它在用一场接一场的国际性会展,把东南亚的客商、国内的投资方、全球的旅游从业者都拉到这个地方来,这些人来了不只是开会,他们要住要吃要玩要看,他们的消费需求和消费能力,是普通游客的好几倍,而且这些人走了之后,他们对景洪的认知就会从一个旅游目的地变成一个商业机会点,这种认知的改变才是最值钱的。
更关键的是,会展经济有个特点,就是它能把淡旺季的波动拉平,旅游城市最怕的就是淡季没人旺季人挤人,但会展不是,会展是可以人为安排时间的,你可以在淡季办展把流量引进来,可以在旺季办更大的展把流量放大,这种节奏上的可控性,让景洪从一个被动接客的旅游城市,变成了一个主动制造流量的消费中心。
国际旅游消费中心是个什么野心
景洪定位自己是国际旅游消费中心,这个＂国际＂两个字不是随便加的,它指向的是一个跨境消费的生态,就是让国内的人来这里消费东南亚的商品和服务,让东南亚的人来这里消费中国的商品和服务,让这个地方成为两边资源互换的枢纽。
这个逻辑能跑通的前提是景洪有足够的开放度和政策支持,比如免税购物、跨境支付、签证便利这些东西,而现在你去看景洪在做的事,基本都在往这个方向走,它不是在做一个旅游城市的升级,它是在做一个消费枢纽的搭建,这个野心比单纯做旅游要大得多,因为旅游是流量生意,消费中心是留存生意。
最明显的信号是,景洪现在的商业配套在快速迭代,不只是景区和酒店,而是购物中心、保税仓、跨境电商园区这些东西在大规模落地,这些东西的出现意味着景洪想要的不是游客的门票钱,而是游客在这里停留期间的所有消费,从买东西到吃饭到娱乐到甚至医疗美容,全都要留在这个城市里完成。
这个模式能不能跑通
能不能跑通取决于两个东西,一个是流量能不能持续进来,一个是消费场景能不能承接住这些流量。流量这块,会展经济已经在发力了,只要景洪能持续办出有影响力的国际性展会,流量就不会断,而且会展带来的流量质量是可以筛选的,你可以办旅游产业展吸引从业者,可以办农产品展吸引采购商,这种精准的流量导入,比单纯靠网红打卡要稳定得多。
消费场景这块,景洪现在的问题不是没有场景,而是场景的丰富度和国际化程度还不够,但这个东西是可以快速补上的,因为一旦流量起来了商业配套会自然跟进,你看海南免税店的发展速度就知道,只要政策到位市场需求明确,消费场景的成熟速度比你想象的要快。
真正的考验在于景洪能不能把这两个东西形成正循环,就是用会展带流量,用流量养商业,用商业的成熟度吸引更大的会展,这个循环一旦转起来,景洪就不只是一个热度很高的旅游城市,它会变成一个真正有造血能力的消费中心,而这才是一个边境城市能走得最远的路。
小贴士：如果你最近打算去景洪,除了看热带雨林和体验傣族文化,可以关注一下当地的会展信息,尤其是一些面向东南亚的商品展销会,能淘到不少有意思的东西,而且价格比其他地方有优势,另外景洪的免税店现在品类在逐步扩充,如果有购物需求可以提前做做功课,很多大牌商品的折扣力度其实挺大的。
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