作为国内路跑行业规格最高的国家级盛会，中国马拉松博览会此前连续七届都由厦门马拉松独家承办，近十年的运营积累让这一行业IP攒下了极强的市场号召力，成为串联起全国赛事、品牌、服务商的核心交流枢纽。
但想要承接这一顶级展会，背后需要极强的资金储备、超大的线下场地承载力、覆盖全国的招商资源整合能力，门槛之高让绝大多数城市的赛事运营方都望而却步，过去很长一段时间里，行业都在猜测谁会成为首个接棒厦门的新承办方。
近日，中国田径协会正式面向全国发布公开征集公告，启动2027至2029年连续三届中国马拉松博览会的承办方遴选工作。这是这项运营近十年的行业顶级盛会，首次以三年长约的形式面向全国开放合作，更具突破性的是，本次征集直接打破了延续多年的“马博会必须依附头部赛事、作为赛事配套领物区”的传统办展逻辑，为国内路跑产业的下一轮升级释放出了极其明确的政策信号。
回溯中国马博会的发展脉络，自2017年首届落地以来，它始终是国内马拉松行业的绝对“风向标”。过去七届依托厦门马拉松的流量基础，马博会串联起了赛事运营方、运动装备品牌、智能科技服务商、文旅目的地等全产业链资源，不仅是每年国内路跑发展成果的集中展示窗口，更直接为厦门带来了海量跨城跑者的消费增量，成为国内文体旅融合落地的标杆项目。但随着国内马拉松产业的规模突破，传统的“赛事配套领物展”模式，已经很难承载全行业快速增长的交流需求。
本次征集最具颠覆性的调整，是官方首次明确提出了“独立化、轻量化、场景化、数字化、社交化、产业化”六大全新办展方向。
公告中直接鼓励承办方跳出传统封闭展馆的局限，不再将马博会绑定为单场赛事的附属环节，支持展会独立选址、多点布局，甚至可以走进城市核心商圈、热门景区设置快闪体验空间，用线上线下融合的模式打造多元展陈形态。
业内路跑产业观察者指出，这一调整直接打破了过去马博会的场景天花板，意味着未来的马博会不再只是面向参赛跑者的领物现场，而是变成了面向所有城市居民的路跑文化公共活动。
这份三年期的承办合作，对中标运营方提出了全链条的能力要求：需要独立完成三届展会的全流程策划、招展招商、国际交流、宣传推广到衍生品开发的全部工作，除了传统的展览展示板块之外，还必须同步落地产业投融资对接会、行业主题峰会、线上数字展、区域分站体验活动等全新内容，覆盖路跑赛事运营、智能装备制造、路跑文旅融合、运动健康服务等全产业链板块。
应征主体需要具备近三年举办国家级以上体育展会的成熟经验，拥有国际体育组织、文旅部门、产业投资领域的深度资源整合能力，同时提交完整的商业价值开发方案与营收预测模型。
行业分析认为，这次长周期承办权的全国开放，本质上是中国田径协会将马博会从“行业内部交流会”升级为“全民级路跑文化IP”的关键布局，未来三年的马博会，将成为推动国内马拉松产业从“赛事数量增长”彻底转向“产业质量升级”的核心助推器。
以下是第七届中国马拉松博览会回顾
2026年1月10日，厦门国际会议展览中心内热闹非凡，由中国田径协会主办、厦门文广体育有限公司运营的第七届中国马拉松博览会在此圆满收官。这场以“融合创新·生态共生”为主题的盛会，围绕“展 + 赛 + 会 + 产”产业联动模式，为体育产业带来了一场创新与发展的盛宴。
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