一支钢笔，承载一段民族实业求索史；95载光阴，依托时尚传播讲好上海国货自强故事。6 月 26 日，第 120 届中国文化用品商品交易会上海新国际博览中心现场，英雄 95 周年暨新品推介会于 E4 馆论坛区启幕。行业协会、国资主管单位、高校学界、全国渠道客商齐聚一堂，上海建桥学院时尚传播专业学子通过展演秀方式深度参与助力品牌传播运营，一同回望品牌从实业救国走来的峥嵘来路，推出融汇山河文脉、海派格调、青年潮流审美的全新文创矩阵，借助时尚传播拓宽品牌表达边界，以上海老字号的坚守与创新，书写国货文化产业高质量发展的时代答卷。
一支钢笔藏百年国货底色，
时尚传播学子助推英雄焕新出圈
九十五载风雨兼程，英雄钢笔自诞生之初便锚定实业报国的初心，深耕上海、扎根国货赛道，书写了民族制笔产业的峥嵘篇章。在品牌新品推介会现场，上海建桥学院时尚传播系师生立足新时代青年视角，聚焦品牌文脉挖掘，以《年代秀展演》徐徐铺展百年历史长卷，生动再现创始人汤蒂因冲破外资壁垒、深耕制笔实业、振兴国货文脉的动人过往。从家喻户晓的英雄100金笔镌刻国民书写记忆，到数次见证国家重大发展时刻，这支诞生于上海的钢笔，早已突破文具的单一属性，成为海派民族工业崛起、东方匠心传承的鲜明符号。本次品牌焕新与新品出圈的背后，离不开时尚传播专业师生的青春助力，青年创意与百年国货碰撞交融，为老字号转型升级注入鲜活的青春动能。
上海市轻工业协会秘书长苗华在致辞中评价，英雄是扎根上海、辐射全国的国货标杆。数十年来品牌坚守制笔制墨核心工艺，不丢传统手艺根脉；同时抢抓文化自信时代机遇，落地“英雄 +” 发展战略，深挖城市人文、非遗瓷韵、古今文脉，实现传统技艺与现代消费审美相融共生。本次亮相的申城流影、帝御山河、马年限定等系列新品，将大国山河气象、江南城市肌理、传统瓷艺美学凝于方寸笔身，兼具实用价值与文化收藏意义，为全国老字号转型升级树立可参照的行业范本。
“笔墨无声，匠心有恒；薪火相传，步履无疆。”苗华寄语，期待全行业携手并肩，深挖国货文化内核，让东方笔墨走向全国、走向世界。
校企同台焕新表达，老字号主动拥抱青年语态
依托扎实的专业素养，时尚传播专业师生深度参与英雄品牌焕新传播工作，为百年老字号创新破圈出谋划策，学子们跳出国货传播的传统思维，聚焦品牌文化挖掘、年轻化传播、文创价值赋能等核心方向，助力品牌重构叙事方式、丰富社交传播符号。
推介会上，校企联动AI+创意时尚秀串联全程，尽显老字号年轻化表达。上海建桥学院时尚传播系学子轮番登台，以舞蹈为笔墨、以歌声为心声，演绎品牌九十五载坚守初心的精神内核。AI+新品走秀直观展现全系列文创设计巧思，小组唱《裹着心的光》、潮流曲目《红色》铿锵唱响，以年轻化语态消解老字号的时代距离，传递 “心中有光，不忘初心” 的品牌信念。
“心中有光，不忘初心”，这句舞台传递的品牌内核，恰是英雄转型的真实写照。台下各地经销商、观展市民、青年学子驻足凝望，在历史演绎与潮流新品之间，读懂国货品牌跨越近百年的不变追求。
新闻传播学院徐磊院长在现场观摩英雄钢笔百年国货新品推介活动，看着师生们以专业所长赋能老字号焕新，徐院长倍感欣慰与感触地表示：“九十五载英雄钢笔坚守实业报国、传承匠心文脉，是海派国货的珍贵名片。而青年学子用新潮创意、专业能力激活传统文化、赋能品牌传播，让百年匠心焕发青春活力，这不仅是专业实践的生动成果，更是时尚传播学科‘以文传韵、以创赋能’育人理念的落地体现，未来将持续搭建校企实践平台，鼓励学子扎根本土国货文脉，用青年传播力量讲好老字号故事。”
“英雄+”生态落地，从书写工具走向文化生活方式
站在95 周年关键节点，上海英雄（集团）有限公司党委副书记、总经理夏军保发布品牌长远发展蓝图。自 “英雄 +” 战略落地、英雄生态联盟搭建以来，品牌构建 “一品特强、多品并举” 的 “1+N” 产品矩阵，打破单一钢笔品类局限，覆盖钢笔、墨水、文创礼盒、青少年文具全赛道，推动品牌从传统书写工具制造商，向东方文化生活方式运营商全面转型。
本次推介重磅新品各有气象：E528 申城流影礼盒萃取沪上百年城市光影，描摹海派城市人文；马年限定钢笔融合传统官窑瓷艺，藏东方雅致气韵；帝御山河、古乐风华系列溯源秦汉文脉、传统礼乐，尽显大国恢弘意境；银河探索系列贴合青年探索精神，以潮流设计拥抱新生代消费群体。一器一笔，承千年东方美学，融当代创新工艺。
笔墨再启新程，上海老字号持续书写国货新篇
一场展会、九十五载华诞，既是回望，更是新的起点。
作为上海本土老牌国货，英雄扎根城市产业沃土，依托国资赋能、行业协同、高校创意支撑，一手守住代代相传的制笔匠心，一手紧握文化创新、产业升级的时代机遇。在上海全力打响“四大品牌”、推动老字号活化复兴的大背景下，英雄的实践印证：老字号的生命力，在于守得住文化根脉，也敢闯得出全新赛道。
九十五载落笔山河，新征程再书宏图。未来，英雄将持续以匠心铸精品、以文化塑品牌、以开放聚合力，深耕东方书写文化，完善“英雄 +” 生态布局，与全行业同仁同心协力，让承载民族记忆的英雄笔墨，在新时代书写更为壮阔的国货华章。
此次由时尚传播系覃卫萍、潘薇、覃芳萍、李艺冉、刘冉、姜禄瑶等老师指导的产教共创活动也彰显了时尚传播专业的学科价值与实践力量。未来，在“英雄 +” 战略落地、构建英雄生态联盟中，在上海老字号持续书写国货新篇章中，上海建桥学院时尚传播专业将继续立足传播赋能、审美创新的核心优势，打通百年国货文化与新时代传播场景，依托年轻化内容创作、多元化传播形式，以专业所学为抓手，深度挖掘英雄品牌的匠心底蕴与海派文脉，用青年视角重塑品牌形象，让传统国货文化可感、可传播、可出圈，让厚重的匠心文化以更鲜活、更潮流的形式走进大众视野，助力品牌线上线下销量口碑双丰收。
-----------往期回顾-----------
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文案：覃卫萍
责编：杨明茹
校对：阮筠哲 时锦依
