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1-5月规模以上白酒产量同比下降4.3% 、《2026中国白酒市场中期研究报告》发布 ——2026年6月下白要闻速览

作者：本站编辑      2026-06-26 14:53:12     0
1-5月规模以上白酒产量同比下降4.3% 、《2026中国白酒市场中期研究报告》发布 ——2026年6月下白要闻速览
01
头部企业战略动态
茅台举办2026端午敬麦仪式
6月19日，茅台2026丙午年端午敬麦仪式在茅酒之源举行，活动以传承古法技艺、弘扬茅台文化为主题，正式拉开新一年制曲生产。公司多位高管、各级酿造品评技师参与古礼流程。仪式循传统礼序，鸣二十四鼓对应节气，依次完成祭天地水、敬献琼浆、诵读颂文、熏仓祈福等环节，尽显酱酒天人合一的酿造智慧。茅台拥有端午民俗与酿酒技艺双非遗资源，多年常态化举办敬麦仪式活化传统文化。后续茅台将持续做好文化遗产保护创新，丰富非遗传播载体，深挖遗址与工艺价值，助力酿酒文化申遗，以文化赋能品牌高质量发展。
信息来源：贵州茅台
2026茅台1935品牌市场工作会召开
6月18日，茅台集团党委书记、董事长陈华在北京主持召开2026年茅台1935品牌市场工作会，张旭参会，多方渠道商代表参会建言。据悉，茅台1935自2022年上市稳居百亿体量，今年1至5月量价稳步提升，市场态势稳健。会议复盘品牌发展成效，研判白酒存量竞争行业形势，明确品牌全面向C端转型方向，将从筑牢品质、优化渠道、线上线下联动、深化厂商协同等方面发力，统筹平衡发展与稳定等三大关系。茅台集团将全方位赋能品牌发展，助力其稳固行业地位，打造消费者信赖品牌。
信息来源：贵州茅台
五粮液亮相第四届链博会
6月22日，第四届中国国际供应链促进博览会在北京启幕，本届展会以“链接世界，共创未来”为主题。五粮液集团携酒业主业、酒类配套、先进制造、产业服务全产业链矩阵参展，打造沉浸式主题展厅，集中展示全系核心酒品，开设创意调酒体验区。展会同步展出集团绿色包装、高端机床、新材料等多元智造成果，全方位展现全产业链协同实力。依托国家级经贸平台，五粮液将发挥链主企业优势，深化全球供应链合作，构建特色现代化产业体系，助力全球供应链融合共生发展。
信息来源：五粮液集团
2026剑南春强国青年未来大会成都站落幕
6月21日，2026强国青年未来大会成都站圆满落幕，本次活动由剑南春联合凤凰网打造。这也是剑南春深耕高考公益11周年，从报考服务迈向青年价值赋能的公益升级，现场汇聚两院院士、行业大咖，为学子及家长提供全方位成长指导。大会开展院士寄语、产业沙龙、高考志愿填报专场分享，聚焦前沿产业机遇，解读四川高考新政，传授报考实操技巧，同步举办学子十年心愿封存仪式。多年来剑南春深耕高考公益，赋能青年成长，助力青年个人发展与国家使命同向同行。
信息来源：剑南春
汾酒推进白玉酒厂改扩建
近日，汾酒白玉酒厂改扩建工程相关信息披露。该项目由山西杏花村汾酒厂股份有限公司主导，位于山西省吕梁市文水县马西村，总投资约8.9亿元，总占地面积约372.86亩，新建面积约13.224万平方米。项目将在原有白玉酒厂基础上升级改造，建设酿酒车间、制曲车间、曲发酵室、晾曲棚、粉碎车间、清理楼、收酒车间、酒库、综合楼、锅炉房、消防站及污水站等设施，并购置酿酒、制曲、清理粉碎设备及酒罐等。项目预计2027年10月建成，建成后年原酒产能6000吨、大曲产能13460吨。
信息来源：山西汾酒
02
行业趋势与研报分析
《2026中国白酒市场中期研究报告》发布
6月18日，中国酒业协会副秘书长刘振国发布了《2026中国白酒市场中期研究报告》。报告指出，2026年上半年白酒行业面临销售量、销售额及利润率“三重收缩”的压力，但边际改善信号已现。行业正经历从“品牌决定香型”向“香型服务品牌”的转变，消费端呈现理性化、场景日常化及人群代际更迭等趋势。刘振国建议行业紧抓“十五五”政策机遇，通过打造新经典产品、激活新消费场景、创新内容传播矩阵及注入数智新动能，推动酒类市场健康发。
信息来源：四川省酒业协会
1-5月规模以上白酒产量同比下降4.3%
6月22日，据国家统计局最新发布数据显示：1-5月，规模以上企业累计白酒（折65度，商品量）产量145.2万千升，同比下降4.3%。其中5月，规模以上企业白酒（折65度，商品量）产量26.3万千升，同比下降6.7%。1-5月，规模以上企业累计啤酒产量1535.9万千升，同比增长0.8%。其中5月，规模以上企业啤酒产量342.5万千升，同比下降6.2%。1-5月，规模以上企业累计葡萄酒产量3.4万千升，同比下降2.9%。其中5月，规模以上企业葡萄酒产量0.7万千升，同比增长16.7%。
信息来源：糖酒快讯
华创证券：茅台价盘保持坚挺
6月21日，华创证券发布报告称，端午小长假期间部分区域初显动销拐点，茅台市场化改革破局，618和端午节期间价盘坚挺。目前飞天回款与发货接近进度60%以上，5月边际加大投放后价格体系仍保持稳定，散瓶批价维持在1630元左右，渠道库存约半个月。茅台高附加值产品仍处于需求验证与改革落地的探索阶段，总体经营稳定走出底部。
信息来源：华创证券
03
市场营销与消费创新
京东618酒类增长25%
6月19日凌晨，京东酒业发布“京东名酒618巅峰战报”，统计周期为5月13日至6月18日。战报显示，京东酒类销售同比增长25%，成交额再创新高；茅台、五粮液、国台、劲牌、习酒陈年酒等品牌实现15%至230%不等增长。单品方面，茅台26年飞天整箱成交额破3亿元，第八代五粮液美加墨世界杯官方联名款增长超1300%；白酒销售榜前三为茅台、五粮液、汾酒，啤酒前三为青啤、燕京、百威，洋酒前三为人头马、轩尼诗、马爹利。
信息来源：京东酒业
青岛啤酒联合王老吉推气泡饮
近日，王老吉与青岛啤酒联合推出“青岛啤酒风味气泡植物饮料”新品。该产品采用天然植物配方，原料包括仙草、鸡蛋花、布渣叶、菊花、金银花、夏枯草、甘草，并采用0酒精配方。目前，新品已上线淘宝王老吉旗舰店，规格为490ml×6罐，售价38.7元。此次联名将啤酒风味与植物饮料结合，拓展无酒精饮品消费场景。
信息来源：王老吉

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