Cross-Border Electronic Commerce
赓续侨乡商贸精神，感知外贸新动能。6月16日至17日，汕头大学商学院《跨境电商》课程师生走进中国进出口商品交易会展馆，参加2026中国（广州）跨境电商交易会，开展课程实践研学活动。
近年来，跨境电商已成为我国外贸发展的重要力量。2025年，我国跨境电商进出口额达2.75万亿元，比2020年增长69.7%。本届跨交会以“外贸新动能·数字新未来”为主题，展览面积超过5万平方米，汇聚50余家全球主流跨境电商平台、全国40多个产业带的1000多家优质供应链企业及近200家生态服务商，为课程实践提供了真实的产业观察场景。
汕头大学《跨境电商》课程聚焦产品选品、平台运营、供应链协同和目标市场分析等核心内容，致力于培养熟悉跨境电商业务流程、具备数字化运营能力和国际市场分析能力的复合型跨境电商人才。结合课程教学目标，授课教师陈创斌老师以跨境电商企业真实业务流程为基础，设计了“模拟采购助理”任务，引导同学们以“深圳尚聚科技有限公司采购助理”的身份进入展会现场，面向美国、日本市场寻找具有跨境电商销售潜力的新产品。
为提升调研的针对性，本次研学设置4个小组，分别围绕母婴用品、健康理疗、儿童玩具、宠物用品等细分品类开展调研。这些方向均属于当前跨境电商中市场关注度较高、增长潜力较明显的场景化消费品类，也与本届跨交会玩具母婴宠物用品、3C电子及健康生活等板块相呼应。展会现场，各小组围绕产品卖点、价格、起订量、交期、定制、认证、售后和素材支持等问题与展商交流，并初步判断产品的市场适配性和运营可行性。
调研中，健康理疗组重点关注家用桑拿机、轮椅、护理椅等产品，了解到部分家用健康护理产品面向海外家庭消费场景，支持外观、规格和包装定制，并可提供素材与认证支持；轮椅、护理椅等适老化产品也反映出海外市场对居家护理和辅助出行产品的需求，但在运输体积、认证要求和售后维护方面仍需重点评估。母婴组围绕婴幼儿护栏、看护摄像头等产品开展咨询，重点关注产品安全性、画面延迟、隐私保护和用户体验。儿童玩具组和宠物用品组则从产品设计、材料质量、使用场景和差异化程度等方面进行比较，关注同质化竞争、价格定位和内容素材支持。通过比较调研，同学们进一步认识到，跨境选品不仅要关注产品是否新颖，还要综合判断市场需求、供应链条件、合规要求、物流成本和后续运营可行性。
本次实践将课堂教学、展会研学、企业咨询和模拟采购任务相结合，使课程从课堂讲授延伸到真实产业现场。同学们在调研中不仅了解了跨境电商行业生态和小品类选品趋势，也进一步理解了相关岗位对市场分析、产品判断、采购沟通、供应链评估和平台运营等能力的要求。此次研学也为课程后续建设提供了真实案例和实践素材，有助于课程在产品开发、跨境采购、目标市场判断、合规认知和运营支持等模块中增强实践性。未来，汕头大学商学院将继续推动课程教学与产业实践深度融合，培养适应数字贸易和外贸新业态发展的复合型商科人才。
图 文：梁惟国
初 审：王迎春
复 审：陈创斌
终 审：龙月娥
