6月18日，以“美酒香约·德扬天下”为主题的2026四川国际美酒博览会开幕式暨第三届中国酒业“华夏美学”大会，于绵竹剑南老街盛大启幕。中国酒业协会领导、省市各级政府代表、多国驻华领事机构代表、全国头部酒企负责人、产业专家、参展客商齐聚千年酒乡，共探川酒高质量发展新图景。
中国酒业协会理事长宋书玉发表主旨演讲，深度阐释大会核心命题“华夏美学”。他指出，中华白酒美学根植“天人合一”东方哲学，藏于顺时酿造的古法、代代坚守的匠心，贯穿国人礼、情、诗、和的生活日常。行业应坚守“适量饮酒、快乐生活”理念，以国际化表达传递东方酿造气韵，让中国白酒走向世界。
资深媒体人杨澜带来《重新发现手作之美》主题分享，立足AI时代剖析白酒非遗不可替代的价值。她以“物境、情境、意境”三层美学维度解读绵竹酿酒底蕴，高度认可剑南春依托冰川水源、千年窖池传承古法酿造，凝练东方白酒美学内核的品牌积淀，倡议行业深挖非遗手作内核，打造兼具东方底蕴、国际视野的白酒文化IP，助力中华酒文化出海传播。
会上，中国酒业协会发布《2026中国白酒市场中期研究报告》，全面复盘行业发展现状，研判年轻化、数字化全新消费趋势，明确产品创新、场景培育、数字赋能、人才建设、文化出海五大发展路径，为白酒行业穿越周期、稳步前行提供权威指引。
开幕式现场同步举行2025—2026年度四川白酒品牌营销创新案例授牌仪式。以“家国情怀”切入新年场景，带动马年春节期间核心产品整体动销；以“研学加文旅”跨界国家级地理IP，开辟酒旅研学融合传播全新赛道。《剑南春"家国同春·福马临门"新春营销》《剑南春×中国国家地理研学文旅营销》两大案例成功入选。
两项实践同步收录进全省行业范本，充分彰显剑南春以文化赋能品牌、多元创新传播的发展实力。
同期落幕的2026年四川省白酒行业职工技能应用大赛，设置酒体设计师、品酒师、互联网营销师三大赛道，历经严苛理论考核与实操比拼，剑南春参赛选手斩获佳绩：杨婷婷荣获酒体设计师竞赛一等奖；李文君荣获互联网营销师竞赛一等奖；张琪荣获品酒师职业技能竞赛二等奖。
开幕式正式开始前，剑南春集团副董事长、总经理乔愚陪同参会嘉宾走访展会核心展区，先后参观剑南春企业馆、各参展酒企展位、川酒会馆，实地查验展会布展成效，细致了解各家企业特色产品与产业发展风貌。
本届酒博会秉持国际化、特色化、多元化、市场化办会思路，创新打造“大唐酒境”沉浸式特色街区，规划5大板块、落地17项主题活动，完整覆盖产业研讨、商贸对接、文化传播、惠民消费、酒旅融合五大领域。展会汇聚国内外百余家优质酒企，集中展出近千款酒类产品，办展规模、创意体验、文化内容均刷新历届纪录。
活动当日，古韵绵长的剑南老街酒香馥郁、人流如织。各地市民、游客络绎不绝，驻足品鉴美酒、打卡特色展区，沉浸式感受绵延千年的川酒文脉，浓厚的产业发展氛围与厚重传统文化气息交织相融。
立足绵竹酿酒沃土，剑南春将持续坚守匠心酿造，深耕文化创新，培育专业人才，携手行业伙伴共促川酒产业高质量发展。
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