全球会展巨头集体加码上海!慕尼黑展览集团CEO:中国是我们的核心海外市场

 作者：本站编辑  2026-06-18 20:07:41  0

6月16日，“2026国际会展业CEO上海大会”在国家会展中心（上海）举行。这场全球会展业的顶级峰会，传递出一个清晰信号：国际会展巨头正在集体加码上海。

全球排名前五的德国慕尼黑展览集团首席执行官费雷浩在接受解放日报·上观新闻专访时直言：“目前，中国是慕尼黑博览集团的核心海外市场，不断增长的数据直观反映出中国经济的强劲活力。”

慕尼黑展览集团的“两大动作”

费雷浩透露，慕尼黑展览集团中国区业务每年贡献集团总营收的20%至30%，已成为集团全球第二大业务支柱。

今年11月，集团旗下的上海宝马展（bauma CHINA）将迎来历史性升级——首次同步启用上海新国际博览中心与世博展览馆两大展馆，展览总面积增至40万平方米，增幅超25%，创下自2002年首次登陆中国以来的新高。

被誉为“全球工程机械行业奥林匹克”的慕尼黑国际工程机械博览会（bauma）于1954年创办，2025年起正式改为三年一届。而上海宝马展一直保持每两年一届的节奏——国际巨头对中国经济和上海这座城市的重视与加码，可见一斑。

此外，慕尼黑展览集团旗下新展——慕尼黑上海机器人及自动化技术展览会（Automatica Shanghai）已定档2027年3月。这意味着慕尼黑集团全系列品牌展会终于悉数来到中国。

上海展览总面积稳居全球之首

会展业是现代服务业的明珠，更是城市经济发展的“晴雨表”。2025年，上海全年共举办各类展览活动近千场，总面积1933.61万平方米，稳居全球主要会展城市之首。国际展览面积占比持续稳定在80%以上，UFI认证展会数量位列全球主要会展城市首位，全球排名前10的会展集团已全部落户上海。

“从今年一季度会展运行整体情况来看，上海展览总面积实现同比小幅增长，行业整体保持稳步增长态势。”上海市会展行业协会会长桑敬民介绍。

国家会展中心（上海）董事长吴政平指出，中国已成为全球会展产业的重要增长极，场馆容量占全球三成以上，稳居亚太首位。2025年中国经贸类展会展览总面积接近1.6亿平方米，再创历史新高。

作为进博会主会场和上海地标级会展综合体，国家会展中心（上海）年度举办的展览、会议和活动总面积超过800万平方米，占上海全年展会总规模近40%。

巨头眼中的上海：不只是市场，更是“信号市场”

在大会现场，励展博览集团全球首席执行官仲昊的一句话道出了在场所有高管的心声：

“中国早已不只是一个产品市场，更是面向全球的'信号市场'。”

仲昊透露，中国区业务占集团全球业务比重约20%，集团还计划在上海落地一批长期运营的全新专业展会，聚焦具身智能、低空经济、高端制造等前沿赛道。

英富曼会展集团亚太区总裁兼首席执行官马颖介绍，英富曼每年在上海常态化举办五六十场展会，集团亚太业务贡献总营收20%，其中中国业务占据亚太板块半数。今年11月，首个虹桥国际科技文化周（Hongqiao Tech Week）将在“四叶草”亮相；明年3月，品牌世界游艇码头大会也将落户上海。

会展的乘数效应：1元投入撬动10元消费

会展产业是支撑文商旅体展深度融合、扩大内需消费的重要抓手，乘数拉动作用突出。

仲昊认为，会展产业拥有强大的城市经济乘数效应——“投入1亿元的会展活动，大约可撬动约10亿元城市综合消费”，辐射范围不局限于酒店、餐饮等基础文旅业态，能够直接创造本地就业、带动上下游供应商订单，同步激活物流、交通、制造服务全链条。

围绕上海推进文商旅体展融合发展的方向，马颖建议行业跳出仅局限展馆内部办展的传统模式，在展会体系中叠加展前预热活动、特色街市节庆、行业奖项评选、潮流音乐等多元内容，适配年轻化参展商与专业采购群体的综合体验需求。

上海市会展行业协会会长桑敬民以第30届CBE中国美容博览会为例，说明会展业对上海加快建设“全球新品首发地”的引擎作用：

“今年的美博会汇聚了全球40多个国家及地区的参展企业与品牌方，吸引超101个国家及地区的专业买家到场，累计开展百余场新品发布与前沿技术专场活动，对线下消费的带动成效十分突出。”

他建议，上海可以进一步探索展会落幕之后新品热度长效延续的实施路径，推动展会上亮相的创新产品以快闪、保税展示交易等形式走进特色商业载体，拉长新品的市场曝光时间。

从慕尼黑展览集团“一展双馆”的创纪录扩容，到励展、英富曼等巨头持续加码新展落地——全球会展业正在用真金白银为上海投下“信任票”。正如费雷浩所说，不断增长的数据背后，是中国经济的强劲活力；而上海，正是这份活力最生动的注脚。

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