近日，青岛市贸促会、市文化和旅游局联合发布“会展+文旅”融合发展十条措施，公布融合发展推进清单，依托青岛独特的山海资源、演艺经济、非遗文化等城市特色，深度激活会展与文旅产业联动潜能，推动两大产业资源互通、场景互补、流量互享、消费互促，实现双向赋能、深度融合高质量发展，持续打造“会展+文旅”融合发展新样板。
借助展会流量优势，两大主管部门以会展为载体，正式推出十大融合发展措施，立足青岛山海风光、滨海资源、文博场馆、非遗民俗、演艺消费等城市特色，全方位打通会展与文旅产业链条。
本次发布的《“会展+文旅”融合发展十条措施》覆盖宣传推广、体验线路、场景打造、非遗展示、优惠政策、住宿保障、活动引流、联合招引等多个维度。青岛将依托双方官方宣传矩阵开展联动推广，把重点会展纳入全市文体旅宣传体系；结合展会主题定制滨海休闲、海岛度假、城市观光等特色商旅线路，升级参展参会人员出行体验。同时，创新推出“会展进文博、文博进展馆”双向模式，鼓励展会走进博物馆、美术馆、非遗体验馆，也推动文创、艺术、文博精品亮相各大展馆，打造沉浸式观展新体验。
在特色文化展示方面，青岛将依托重点会展平台设置非遗展演、民俗展示、文创展销专区，让八方客商近距离感受本土文化魅力。针对参展参会人员出行、住宿、游玩等实际需求，全市800余家景区、酒店、餐饮、出行经营主体组建“票证经济商家联盟”，推出专属折扣、延时退房、游玩优惠等一系列普惠权益，全面提升配套服务水平。
此外，青岛还将积极拓展办展新场景，鼓励行业论坛、新品发布、商务对接等会展衍生活动落地旅游景区、滨海度假区、网红打卡地；推动会展与文艺演出、节庆活动流量互通、资源共享，并围绕演艺、文创、海洋文旅、休闲康养等领域开展联合招商，重点招引优质头部会展项目，同时利用旅游淡季储备会展资源，持续做大做强会展经济。依托会展庞大人流，青岛还将植入各类文旅促消费活动，打通多业态消费场景，进一步激活城市文旅消费潜力。
会展是城市开放交流的窗口，文旅是城市魅力的名片。青岛市贸促会、市文化和旅游局将以十条措施发布为起点，持续落地各项融合举措，以会展引流文旅、以文旅赋能会展，不断丰富“会展+文旅”融合新业态、新场景、新玩法，全力培育产业发展新动能，助力青岛打造国际会展名城和知名滨海旅游度假目的地。
青岛市贸促会、青岛市文化和旅游局
“会展+文旅”融合发展十条措施
为推动会展与文旅产业深度融合、双向赋能，青岛市贸促会、青岛市文化和旅游局联合推出“会展+文旅”融合发展十条措施，立足青岛山海风光、演出演艺、非遗文化等特色优势，持续打造“会展+文旅”融合发展新样板。
一、“会展+文旅”联动宣传
借助双方国内外官方宣传渠道，结合“一月一主题”文旅消费促进活动新闻发布会、青岛国际啤酒节新闻发布会等节点，开展“会展+文旅”资源联动互推。重点会展活动线上列入一周文体旅“宝藏清单”，线下设置文旅资源推介环节，持续擦亮“会展+文旅”融合品牌。
二、“会展+线路”定制体验
结合重点主题会展特色，整合自然风光、城市休闲、文博展览等资源，策划多元商旅线路并纳入会展服务指南，线上同步推广，丰富参展人员商务出行体验。深挖海洋文旅优势，推出海上游船、滨海夜游、海岛休闲等 “海上看青岛” 特色产品，打造全国独有的海洋“会展+文旅”特色名片。
三、“会展+文博”场景互融
打破传统展馆统一办展模式，整合全市重点会展场馆与博物馆、美术馆、非遗体验馆等文博空间资源，鼓励“会展进文博、文博进展馆”双向模式，鼓励文创、艺术、文化类会展落地文博场馆举办，同时推动馆藏精品展、文创艺术展入驻会展中心，打造沉浸式会展新场景，丰富参展文化体验。
四、“会展+非遗”技艺展示
以非遗、民俗、本土特色文化为核心，依托全市重点会展，开辟非遗专属展示展演区域。组织非遗技艺、民俗表演、文创展销入驻会展现场，让参会人员近距离感受青岛本土文化魅力，以非遗文化赋能会展差异化竞争力，强化城市文化辨识度。
五、“会展+票证”优惠政策
遴选全市重点标杆会展，联动景区、酒店、餐饮、出行等800余家经营主体组建“票证经济商家联盟”，统一梳理发布餐饮、游玩、购物、住宿、出行等普惠优惠政策，健全长效合作机制。
六、“会展+住宿”资源供给
聚焦会展住宿刚需，统筹整合全市优质酒店、特色民宿资源，建立会展专属住宿资源库。针对参展参会人员推出“票证经济商家联盟”专属订房折扣、住宿套餐、延时退房等专属权益，动态调控淡旺季房源供给，全方位保障会展住宿需求。
七、“会展+景区”场景载体
打破传统办展模式，探索推动会展活动向城市全域文旅空间延伸。鼓励行业论坛、新品发布、配套对接会等会展衍生活动，落地旅游景区、滨海度假区、网红打卡地等场景，盘活城市闲置文旅资源，实现会展活动与城市文旅场景、消费业态的深度绑定，拓展办展新场景、新载体。
八、“会展+演出”双向引流
联合招引演艺类重点会展活动，推动会展与大型演出联动开展。会展期间举办的文艺演出、演艺活动，在大型演出现场设置会展宣推展位，实现会展演艺资源互通、流量共享。
九、“会展+招商”联合招引
聚焦行业头部会展活动，共同开展精准招商，重点招引演艺、文创、婚庆、海洋文旅、休闲康养等契合青岛文旅特色的会展项目。做好旅游淡季期间会展活动招引储备，落实政策支持、文旅增值服务等保障，吸引更多头部会展活动落地。
十、“会展+活动”消费转化
立足重点会展活动人流优势，常态化植入文旅促消费主题活动，根据会展主题特色，重点发力研学、甜蜜、康旅、票根经济，打通跨业态消费场景，引导参会人员走出展馆体验城市文旅服务。通过业态联动、流量转化、优惠赋能等方式，放大会展促文旅消费实效。
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（来源：青岛市文化和旅游局）
编辑：韩明强
审稿：裴 峰
