文丨檀香 编审丨酒传社团队
ID：jiuchuanshe-OTO
近年来，酒水测评越来越火，很多自媒体大V、平台纷纷入局，做起了测评人。但是，行业的火热也滋生了一些乱象，一些测评博主为了赚取费用，随便测评，这个第三方中立的网络测评逐渐沦为“收钱办事”的生意，成为流量与利益勾兑的灰色产业。
近日，国家网信办、市场监管总局联合印发《网络测评活动规范》（以下简称《规范》），为早已被“伪测评”搅乱的消费市场撕开了一道清污除弊的口子。对于高度依赖品鉴体验和品牌声誉的酒行业而言，这一新规的出台无疑是一场“及时雨”，将对行业发展产生深远影响。
NO ·1 行业乱象：酒类测评的真实面貌
在短视频平台搜索“白酒测评”，看似替消费者扫雷，实际却暗藏玄机。
首先，只评不测。此前某测评主播的翻车现场堪称典型：他摆上两瓶酒、两个酒杯，煞有介事地对比测评，却在倒酒环节操作失误——两个杯子里都倒进了同一瓶酒，而这也折射出部分博主依靠表演式测评扰乱行业秩序。许多测评博主以主观感受充当客观结论，并没有经过实际检测，这类专业测评其实是照着剧本念。对此，《规范》明确要求，若未开展实际测试仅凭主观感受评价，必须显著标明“仅为个人体验”或“主观感受，仅供参考”，不得以主观感受混淆测评性质。
其次，商测一体。这类测评看似第三方测评，实际却是品牌推荐官，而这也是测评领域最隐蔽的乱象。有些测评账号以流量变现为目标，表面是第三方独立测评，实则为商业付费推广，与品牌形成深度利益绑定，也会让未达成合作的酒企在市场竞争中陷入劣势。
第三，恶意拉踩、抹黑竞品的不正当竞争现象频发。近日，某名酒发布的声明就直指这个乱象。声明指出，部分网络账号通过在平台上发布视频传播“酒质缺陷”“工厂被污染”等虚假信息，对企业造成了恶劣影响。这类现象并不少见，特别是近几年，随着竞争日益激烈，部分测评账号通过贬损其他产品来抬高合作品牌的声誉。更有账号通过恶意测评竞争对手的产品，来抬高合作方。这些行为不仅影响酒企的合法权益，更破坏了市场秩序。
种种测评乱象不仅让消费者受到蒙骗，还让正规企业遭到恶意抹黑，公平竞争的市场秩序也被打破。
NO ·2 《规范》出台：精准戳中乱象核心
对于市场乱象，《规范》的出台正是从多方面做出了一系列规定，为酒行业网络测评立下了“明规矩”。
①明确测评定义，划清消费体验与商业测评的界限。
《规范》明确，网络测评活动是指测评主体通过测试、对比分析数据、引用专业检测结果或表达使用感受等方式进行评价并发布的行为。而消费者针对特定产品发布的个人消费体验信息，不属于此范畴。通过这一规定明确个人体验和商业测评的界限，让商业测评能够有规可依，让个人也可以发声。
②严控资质，堵住食品检测的“非标”漏洞。
酒类属于食品范畴，《规范》对此有特别严格的规定。涉及产品功能、性能测试的，必须委托具有法定检验检测资质许可的机构开展；食品检测必须具备相应资质，不得使用非标方法，不得测评无国家标准检验方法的项目。同时，测评样本必须是市场上可购买的普通商品且来源可追溯，严禁为测评准备“特殊物品”。
③禁止不当比较，严禁抹黑与主观臆断。
《规范》明确，不得采取不同标准、不同方法对同类产品进行横向、纵向比较；不得断章取义检测报告，不得通过贬损其他产品抬高自身声誉；不得使用侮辱性用语，不得对产品进行虚假不实描述或恶意诋毁。这一规定为酒企维权提供了明确的法律依据，让被恶意抹黑的酒企不再是“孤立无援”。
④利益披露透明化，斩断“商测一体”利益链。
《规范》规定：接受第三方委托、赞助或者与测评样本相关方存在利益关系的，应当作出显著提示；涉及推销商品并附加购物链接的，应显著标明“广告”。通过广告标记，让消费者一眼就能识破此测评为商业测评，从而不被蒙骗。同时，这也让那些“伪中立”的测评账号无处遁形。
《规范》通过这些规定，给真正想做专业测评的主播“开绿灯”，让靠流量套路、利益勾兑生存的账号无处遁形。
NO ·3 对酒行业的多维影响：从“痛点”转向“拐点”
《规范》的出台，对于酒行业而言绝非简单的“规矩多了”，而是从治理乱象到重塑生态的系统性变革。
酒传社高级发展顾问、知趣营销总经理蔡学飞认为，《规范》的出台，本质上是对过去几年野蛮生长的网络测评市场的一次“正本清源”，对于酒行业而言，它意味着过去那种靠“主观臆断”包装成“专业测评”、用“特供样酒”制造不公平对比，甚至“商测一体”为劣质产品背书的乱象，将被套上明确的监管枷锁。具体来看：
其一，为酒企维权提供有力的政策支撑，尤其让名优酒企不再“孤立无援”。过去，面对网络上的恶意诋毁和不实测评，酒企维权往往面临取证难、定性难、追责难的三重困境。蔡学飞指出，《规范》的出台，正是为酒企提供了有力的维权武器，去对抗恶意诋毁和商业抹黑，有助于重建一个更干净、更公平的竞争环境。
其二，倒逼测评主体走向专业化、规范化，有效过滤“伪测评”。新规范的出台会倒逼那些想长期做下去的测评博主走向专业化、透明化，要求涉及酒体检测时必须具备资质、使用国标方法，这能有效过滤掉大量不靠谱的“伪测评”。
其三，维护公平的市场竞争秩序，让好产品凭实力说话。禁止拉踩抹黑、禁止以不同标准进行横向比较等规定给酒企营造了公平的舆论环境。对于踏实做产品的企业而言，不用再面临说话难的劣势。
其四，保障消费者的知情权和选择权，重建网络信任。《规范》的最终受益者无疑是消费者，通过透明化、公开化，让隐形广告显现，让测评结果数据来源可追溯、主观感受与客观结论得以清晰区分，消费者将迎来真正有价值的参考。长期来看，《规范》让消费者对网络上的酒类信息多一分信任，也让真正的好产品能凭实力说话，对于行业的长远发展有积极的保障作用。
对于行业而言，网络测评的初心是为消费者提供独立、客观、有价值的参考。而乱象的出现却使其失去了拥有的价值。《规范》的实施，只是治理测评乱象的第一步，想要制止乱象，平台的作用也必不可少。对于平台而言，应该建立更加严格的内容审核机制，对于虚假测评、恶意营销账号严厉打击。监管部门也要拿出“零容忍”的态度，对触碰红线的主体从严查处。多方协力之下，共同维护网络测评生态的健康发展。
当“伪测评”的泡沫被戳破，当利益勾兑的空间被压缩，真正专业、公正的测评才能赢得市场信任。
文丨檀香 编审丨酒传社团队
ID：jiuchuanshe-OTO
近年来，酒水测评越来越火，很多自媒体大V、平台纷纷入局，做起了测评人。但是，行业的火热也滋生了一些乱象，一些测评博主为了赚取费用，随便测评，这个第三方中立的网络测评逐渐沦为“收钱办事”的生意，成为流量与利益勾兑的灰色产业。
近日，国家网信办、市场监管总局联合印发《网络测评活动规范》（以下简称《规范》），为早已被“伪测评”搅乱的消费市场撕开了一道清污除弊的口子。对于高度依赖品鉴体验和品牌声誉的酒行业而言，这一新规的出台无疑是一场“及时雨”，将对行业发展产生深远影响。
NO ·1 行业乱象：酒类测评的真实面貌
在短视频平台搜索“白酒测评”，看似替消费者扫雷，实际却暗藏玄机。
首先，只评不测。此前某测评主播的翻车现场堪称典型：他摆上两瓶酒、两个酒杯，煞有介事地对比测评，却在倒酒环节操作失误——两个杯子里都倒进了同一瓶酒，而这也折射出部分博主依靠表演式测评扰乱行业秩序。许多测评博主以主观感受充当客观结论，并没有经过实际检测，这类专业测评其实是照着剧本念。对此，《规范》明确要求，若未开展实际测试仅凭主观感受评价，必须显著标明“仅为个人体验”或“主观感受，仅供参考”，不得以主观感受混淆测评性质。
其次，商测一体。这类测评看似第三方测评，实际却是品牌推荐官，而这也是测评领域最隐蔽的乱象。有些测评账号以流量变现为目标，表面是第三方独立测评，实则为商业付费推广，与品牌形成深度利益绑定，也会让未达成合作的酒企在市场竞争中陷入劣势。
第三，恶意拉踩、抹黑竞品的不正当竞争现象频发。近日，某名酒发布的声明就直指这个乱象。声明指出，部分网络账号通过在平台上发布视频传播“酒质缺陷”“工厂被污染”等虚假信息，对企业造成了恶劣影响。这类现象并不少见，特别是近几年，随着竞争日益激烈，部分测评账号通过贬损其他产品来抬高合作品牌的声誉。更有账号通过恶意测评竞争对手的产品，来抬高合作方。这些行为不仅影响酒企的合法权益，更破坏了市场秩序。
种种测评乱象不仅让消费者受到蒙骗，还让正规企业遭到恶意抹黑，公平竞争的市场秩序也被打破。
NO ·2 《规范》出台：精准戳中乱象核心
对于市场乱象，《规范》的出台正是从多方面做出了一系列规定，为酒行业网络测评立下了“明规矩”。
①明确测评定义，划清消费体验与商业测评的界限。
《规范》明确，网络测评活动是指测评主体通过测试、对比分析数据、引用专业检测结果或表达使用感受等方式进行评价并发布的行为。而消费者针对特定产品发布的个人消费体验信息，不属于此范畴。通过这一规定明确个人体验和商业测评的界限，让商业测评能够有规可依，让个人也可以发声。
②严控资质，堵住食品检测的“非标”漏洞。
酒类属于食品范畴，《规范》对此有特别严格的规定。涉及产品功能、性能测试的，必须委托具有法定检验检测资质许可的机构开展；食品检测必须具备相应资质，不得使用非标方法，不得测评无国家标准检验方法的项目。同时，测评样本必须是市场上可购买的普通商品且来源可追溯，严禁为测评准备“特殊物品”。
③禁止不当比较，严禁抹黑与主观臆断。
《规范》明确，不得采取不同标准、不同方法对同类产品进行横向、纵向比较；不得断章取义检测报告，不得通过贬损其他产品抬高自身声誉；不得使用侮辱性用语，不得对产品进行虚假不实描述或恶意诋毁。这一规定为酒企维权提供了明确的法律依据，让被恶意抹黑的酒企不再是“孤立无援”。
④利益披露透明化，斩断“商测一体”利益链。
《规范》规定：接受第三方委托、赞助或者与测评样本相关方存在利益关系的，应当作出显著提示；涉及推销商品并附加购物链接的，应显著标明“广告”。通过广告标记，让消费者一眼就能识破此测评为商业测评，从而不被蒙骗。同时，这也让那些“伪中立”的测评账号无处遁形。
《规范》通过这些规定，给真正想做专业测评的主播“开绿灯”，让靠流量套路、利益勾兑生存的账号无处遁形。
NO ·3 对酒行业的多维影响：从“痛点”转向“拐点”
《规范》的出台，对于酒行业而言绝非简单的“规矩多了”，而是从治理乱象到重塑生态的系统性变革。
酒传社高级发展顾问、知趣营销总经理蔡学飞认为，《规范》的出台，本质上是对过去几年野蛮生长的网络测评市场的一次“正本清源”，对于酒行业而言，它意味着过去那种靠“主观臆断”包装成“专业测评”、用“特供样酒”制造不公平对比，甚至“商测一体”为劣质产品背书的乱象，将被套上明确的监管枷锁。具体来看：
其一，为酒企维权提供有力的政策支撑，尤其让名优酒企不再“孤立无援”。过去，面对网络上的恶意诋毁和不实测评，酒企维权往往面临取证难、定性难、追责难的三重困境。蔡学飞指出，《规范》的出台，正是为酒企提供了有力的维权武器，去对抗恶意诋毁和商业抹黑，有助于重建一个更干净、更公平的竞争环境。
其二，倒逼测评主体走向专业化、规范化，有效过滤“伪测评”。新规范的出台会倒逼那些想长期做下去的测评博主走向专业化、透明化，要求涉及酒体检测时必须具备资质、使用国标方法，这能有效过滤掉大量不靠谱的“伪测评”。
其三，维护公平的市场竞争秩序，让好产品凭实力说话。禁止拉踩抹黑、禁止以不同标准进行横向比较等规定给酒企营造了公平的舆论环境。对于踏实做产品的企业而言，不用再面临说话难的劣势。
其四，保障消费者的知情权和选择权，重建网络信任。《规范》的最终受益者无疑是消费者，通过透明化、公开化，让隐形广告显现，让测评结果数据来源可追溯、主观感受与客观结论得以清晰区分，消费者将迎来真正有价值的参考。长期来看，《规范》让消费者对网络上的酒类信息多一分信任，也让真正的好产品能凭实力说话，对于行业的长远发展有积极的保障作用。
对于行业而言，网络测评的初心是为消费者提供独立、客观、有价值的参考。而乱象的出现却使其失去了拥有的价值。《规范》的实施，只是治理测评乱象的第一步，想要制止乱象，平台的作用也必不可少。对于平台而言，应该建立更加严格的内容审核机制，对于虚假测评、恶意营销账号严厉打击。监管部门也要拿出“零容忍”的态度，对触碰红线的主体从严查处。多方协力之下，共同维护网络测评生态的健康发展。
当“伪测评”的泡沫被戳破，当利益勾兑的空间被压缩，真正专业、公正的测评才能赢得市场信任。
文丨檀香 编审丨酒传社团队
ID：jiuchuanshe-OTO
近年来，酒水测评越来越火，很多自媒体大V、平台纷纷入局，做起了测评人。但是，行业的火热也滋生了一些乱象，一些测评博主为了赚取费用，随便测评，这个第三方中立的网络测评逐渐沦为“收钱办事”的生意，成为流量与利益勾兑的灰色产业。
近日，国家网信办、市场监管总局联合印发《网络测评活动规范》（以下简称《规范》），为早已被“伪测评”搅乱的消费市场撕开了一道清污除弊的口子。对于高度依赖品鉴体验和品牌声誉的酒行业而言，这一新规的出台无疑是一场“及时雨”，将对行业发展产生深远影响。
NO ·1 行业乱象：酒类测评的真实面貌
在短视频平台搜索“白酒测评”，看似替消费者扫雷，实际却暗藏玄机。
首先，只评不测。此前某测评主播的翻车现场堪称典型：他摆上两瓶酒、两个酒杯，煞有介事地对比测评，却在倒酒环节操作失误——两个杯子里都倒进了同一瓶酒，而这也折射出部分博主依靠表演式测评扰乱行业秩序。许多测评博主以主观感受充当客观结论，并没有经过实际检测，这类专业测评其实是照着剧本念。对此，《规范》明确要求，若未开展实际测试仅凭主观感受评价，必须显著标明“仅为个人体验”或“主观感受，仅供参考”，不得以主观感受混淆测评性质。
其次，商测一体。这类测评看似第三方测评，实际却是品牌推荐官，而这也是测评领域最隐蔽的乱象。有些测评账号以流量变现为目标，表面是第三方独立测评，实则为商业付费推广，与品牌形成深度利益绑定，也会让未达成合作的酒企在市场竞争中陷入劣势。
第三，恶意拉踩、抹黑竞品的不正当竞争现象频发。近日，某名酒发布的声明就直指这个乱象。声明指出，部分网络账号通过在平台上发布视频传播“酒质缺陷”“工厂被污染”等虚假信息，对企业造成了恶劣影响。这类现象并不少见，特别是近几年，随着竞争日益激烈，部分测评账号通过贬损其他产品来抬高合作品牌的声誉。更有账号通过恶意测评竞争对手的产品，来抬高合作方。这些行为不仅影响酒企的合法权益，更破坏了市场秩序。
种种测评乱象不仅让消费者受到蒙骗，还让正规企业遭到恶意抹黑，公平竞争的市场秩序也被打破。
NO ·2 《规范》出台：精准戳中乱象核心
对于市场乱象，《规范》的出台正是从多方面做出了一系列规定，为酒行业网络测评立下了“明规矩”。
①明确测评定义，划清消费体验与商业测评的界限。
《规范》明确，网络测评活动是指测评主体通过测试、对比分析数据、引用专业检测结果或表达使用感受等方式进行评价并发布的行为。而消费者针对特定产品发布的个人消费体验信息，不属于此范畴。通过这一规定明确个人体验和商业测评的界限，让商业测评能够有规可依，让个人也可以发声。
②严控资质，堵住食品检测的“非标”漏洞。
酒类属于食品范畴，《规范》对此有特别严格的规定。涉及产品功能、性能测试的，必须委托具有法定检验检测资质许可的机构开展；食品检测必须具备相应资质，不得使用非标方法，不得测评无国家标准检验方法的项目。同时，测评样本必须是市场上可购买的普通商品且来源可追溯，严禁为测评准备“特殊物品”。
③禁止不当比较，严禁抹黑与主观臆断。
《规范》明确，不得采取不同标准、不同方法对同类产品进行横向、纵向比较；不得断章取义检测报告，不得通过贬损其他产品抬高自身声誉；不得使用侮辱性用语，不得对产品进行虚假不实描述或恶意诋毁。这一规定为酒企维权提供了明确的法律依据，让被恶意抹黑的酒企不再是“孤立无援”。
④利益披露透明化，斩断“商测一体”利益链。
《规范》规定：接受第三方委托、赞助或者与测评样本相关方存在利益关系的，应当作出显著提示；涉及推销商品并附加购物链接的，应显著标明“广告”。通过广告标记，让消费者一眼就能识破此测评为商业测评，从而不被蒙骗。同时，这也让那些“伪中立”的测评账号无处遁形。
《规范》通过这些规定，给真正想做专业测评的主播“开绿灯”，让靠流量套路、利益勾兑生存的账号无处遁形。
NO ·3 对酒行业的多维影响：从“痛点”转向“拐点”
《规范》的出台，对于酒行业而言绝非简单的“规矩多了”，而是从治理乱象到重塑生态的系统性变革。
酒传社高级发展顾问、知趣营销总经理蔡学飞认为，《规范》的出台，本质上是对过去几年野蛮生长的网络测评市场的一次“正本清源”，对于酒行业而言，它意味着过去那种靠“主观臆断”包装成“专业测评”、用“特供样酒”制造不公平对比，甚至“商测一体”为劣质产品背书的乱象，将被套上明确的监管枷锁。具体来看：
其一，为酒企维权提供有力的政策支撑，尤其让名优酒企不再“孤立无援”。过去，面对网络上的恶意诋毁和不实测评，酒企维权往往面临取证难、定性难、追责难的三重困境。蔡学飞指出，《规范》的出台，正是为酒企提供了有力的维权武器，去对抗恶意诋毁和商业抹黑，有助于重建一个更干净、更公平的竞争环境。
其二，倒逼测评主体走向专业化、规范化，有效过滤“伪测评”。新规范的出台会倒逼那些想长期做下去的测评博主走向专业化、透明化，要求涉及酒体检测时必须具备资质、使用国标方法，这能有效过滤掉大量不靠谱的“伪测评”。
其三，维护公平的市场竞争秩序，让好产品凭实力说话。禁止拉踩抹黑、禁止以不同标准进行横向比较等规定给酒企营造了公平的舆论环境。对于踏实做产品的企业而言，不用再面临说话难的劣势。
其四，保障消费者的知情权和选择权，重建网络信任。《规范》的最终受益者无疑是消费者，通过透明化、公开化，让隐形广告显现，让测评结果数据来源可追溯、主观感受与客观结论得以清晰区分，消费者将迎来真正有价值的参考。长期来看，《规范》让消费者对网络上的酒类信息多一分信任，也让真正的好产品能凭实力说话，对于行业的长远发展有积极的保障作用。
对于行业而言，网络测评的初心是为消费者提供独立、客观、有价值的参考。而乱象的出现却使其失去了拥有的价值。《规范》的实施，只是治理测评乱象的第一步，想要制止乱象，平台的作用也必不可少。对于平台而言，应该建立更加严格的内容审核机制，对于虚假测评、恶意营销账号严厉打击。监管部门也要拿出“零容忍”的态度，对触碰红线的主体从严查处。多方协力之下，共同维护网络测评生态的健康发展。
当“伪测评”的泡沫被戳破，当利益勾兑的空间被压缩，真正专业、公正的测评才能赢得市场信任。
更多行业资讯，请关注视频号：酒传社
