随着国内商务出行、奖励旅游市场全面回暖，跨境会奖合作迎来全新发展机遇。马来西亚会展局（MyCEB）正式开启2026 年中国路演活动，依次登陆北京、上海、广州三大核心城市，这场疫情后 MyCEB 重返中国市场的首场大型行业交流活动圆满落幕。本次活动搭建起中马会奖旅游行业精准对接的高效平台，马来西亚 20 家本土会展、文旅及酒店机构组团参展，与国内 180 位专业会奖买家面对面洽谈交流，有效促成多项合作意向，进一步夯实马来西亚作为国际一流会奖目的地的市场地位，为两国商务旅游产业协同发展注入强劲活力。
本次路演以 “重聚・重塑・重探马来西亚（Reconnect, Reimagine, Rediscover Malaysia）” 为核心主题，全方位展示马来西亚完善的会展基础设施、专业细致的服务体系以及极具特色的奖励旅游体验。北京、上海、广州作为亚太地区规模领先、活跃度最高的出境会奖客源市场，也是马来西亚长期重点布局的核心区域。借助三城路演契机，马来西亚会展行业从业者不仅与中国合作伙伴重新建立紧密联结，也深度调研市场需求、捕捉行业前沿动态，为后续精准布局中国市场打下坚实基础。本次活动也获得马来西亚旅游局驻三地办事处的全力支持，多方联动保障路演顺利开展。
马来西亚会展局首席执行官陈美萍（Tan Mei Phing）在活动现场表示，时隔五年再度走进中国市场，能与本土行业伙伴携手，和中国各地旅业、会奖机构从业者面对面沟通，团队倍感振奋。她提到，本次路演不只是一次行业重逢，更是集中展示马来西亚商务活动综合实力、创新体验模式的重要窗口，希望依托平台优势，挖掘更多合作可能，实现双方互利共赢。
在目的地推介环节，MyCEB 会奖旅游经理吕芊诺（Margaret Lu）详细解读了马来西亚最新的会奖产品、场地资源与配套服务，并重点推介MyTripleE 3.0 会奖旅游支持计划。该计划自 2024 年落地推行，围绕 “Excel、Elevate、Enliven” 三大核心维度，面向全球及区域商务活动主办方提供多元化扶持，涵盖场地租金补贴、参会嘉宾与演讲嘉宾费用支持、现场执行协助、活动全流程策划等金融与非金融配套服务。相较此前版本，MyTripleE 3.0 进一步优化扶持细则、上调补助额度，实打实降低企业举办会议、奖励旅行活动的落地成本，吸引更多国际会奖活动落地马来西亚。
依托深厚的合作基础与优质的目的地资源，本次三城联动路演交出亮眼成绩单：全场累计促成127 个优质商务合作意向，预计可为马来西亚带来总价值高达九千五百万令吉的经济效益。亮眼的数据，直观体现出中国行业市场对马来西亚会奖旅游资源的高度认可与合作热情。同时，本次路演也有力配合 2026 马来西亚旅游年（VMY 2026）的整体推广工作，推动中马文旅、商务交流迈向更深层次。
交通与签证的持续优化，更是为两地会奖往来打通关键脉络。目前马来西亚对华签证政策愈发便利，航线网络不断扩容，截至 2026 年初，已有国内 20 余座城市开通直飞吉隆坡航班，每日往来航班超 180 架次，大幅提升出行效率。吉隆坡、槟城、亚庇等城市凭借成熟的配套、多元的风情，已然成为中国会奖团组出行的首选目的地。
本次组团来华的马来西亚资源方阵容齐全、覆盖面广泛，集结区域会展局、目的地管理公司、高端酒店与会展场馆等全产业链主体，可为中方买家提供一站式综合解决方案。其中包括砂拉越会展局、槟城会展局、沙巴会展局三大地方会展机构；安吉利旅游、乐悠游旅行社、新晨旅游等十余家专业目的地管理公司；以及吉隆坡中环广场雅乐轩酒店、吉隆坡香格里拉、亚庇莎莉雅香格里拉、兰卡威威斯汀度假村、槟城万豪酒店、吉隆坡国际会议中心等一众知名住宿与会展场地，完整的产业生态充分满足不同规模、不同类型会议、团建、奖励旅行的落地需求。
业内人士分析，在全球会奖旅游稳步复苏的大背景下，马来西亚凭借完善的硬件设施、优厚的扶持政策、便捷的交通条件与多元的在地体验，持续释放市场吸引力。此次中国路演的成功举办，标志着马来西亚会奖旅游正式全面回归中国市场。未来，马来西亚会展局也将持续深化与中国行业伙伴的合作，不断升级产品与服务，依托成熟的产业体系与开放的合作姿态，持续提升马来西亚在全球会奖领域的竞争力，助力中马商务文旅交流长久发展。
