“各位朋友，欢迎来到泓之木的直播间！今天带大家亲眼看看，一根废旧木材和废旧塑料是如何‘变身’为环保木塑产品的……”6月9日10时，泓之木高新材料承德股份有限公司的直播团队准时开播。镜头前，主播手持一块质感温润、木纹清晰的木塑板材，身后便是全自动化的生产线，机械臂精准抓取原料，高温挤出、冷却定型、自动切割一气呵成。
走进位于承德高新区上板城工业园区的泓之木高新材料承德股份有限公司，办公楼与生产厂房错落有致，40条国内领先的木塑生产线自动化设备整齐划一、有序运转，占地34.82亩的厂区内一派繁忙景象。
图为直播现场。
直播间里没有精致的绿幕背景，没有夸张的声光特效，取而代之的是真实的原料堆场、运转的设备与成堆的木塑成品。废旧木材经粉碎后形成的木粉、废旧塑料加工而成的颗粒，以及辅助材料在料筒中翻滚混合，再经专业设备挤出成型——整个过程通过高清镜头实时传递到欧洲、北美及国内各地客户的手机屏幕上。
“我们的原料来自废弃回收料，添加辅助材料后经专业设备成型，有天然的木质感和纹理，产品能防火防潮、零甲醛，绿色环保可回收。”主播一边讲解，一边走进成品库房，16741.28平方米的库房里，整齐地码放着贴着英文标签的木塑地板、护栏、墙板等产品。
“木塑材料是典型的新环保复合材料，既解决了废旧木材、废旧塑料的回收难题，又替代了传统木材，减少森林砍伐。我们的产品参与了3项国家标准的制定，通过多项国际权威认证，85%以上发往欧洲40多个国家。”泓之木高新材料承德股份有限公司总经理李天一介绍，企业自2023年7月成立以来，始终坚持绿色制造与数字化营销双轮驱动，如今，40条生产线满负荷运转，产品颜色、规格可按客户需求定制，从欧洲户外园林工程到国内市政景观建设，应用场景不断拓宽。
据了解，泓之木公司自2026年4月启动直播运营以来，已配备专职主播2名、兼职人员4名，坚持工作日每日常态化直播。除在主流跨境电商平台开播外，团队还通过短视频平台进行预热引流，以工厂实景、生产线运转、产品耐久测试等短视频内容积累粉丝，再导流至直播间完成交易转化。
“实景展示是我们的核心竞争力。”李天一介绍，海外客户对环保资质、生产工艺尤为关注。过去靠邮件发照片、寄样品，沟通周期长；现在通过直播，客户可以“云验厂”“云跟单”，从原料入库到成品出库全流程透明可见。一次直播中，一位德国客商通过镜头看到木塑产品在户外暴晒、浸泡测试中的稳定表现，当场下单两个集装箱的订单。
这种“公域引流+直播展示+线上成交”的模式，正在帮助泓之木公司在稳固欧洲老客户的同时，快速拓展国内及新兴市场客源。数据显示，启动常态化直播仅半个月，公司线上询盘量同比增长超过120%，通过直播直接成交的订单额已突破60万美元。
“公司已经规划在直播间增设多语种主播，针对欧洲不同国家定制专场直播，同时引入VR全景看厂技术，让海外客户‘走进’工厂的每一个角落。”李天一说。从线下到线上，从承德山区到欧洲市场，泓之木公司正以一根根木塑产品为载体，用直播镜头讲述中国绿色制造的新故事。
