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义乌会展业又添新军！6月13日，为期3天的2026首届中国义乌跨境美妆产业博览会（以下简称“义乌美妆展”）在义乌国际博览中心开展。依托义乌美妆产业基础与跨境商贸资源优势，搭建集产品展销、商贸洽谈、行业研讨、资源精准对接于一体的专业化交流平台，助力“美丽行业”扬帆出海。
据悉，化妆品产业被誉为“美丽经济”，是义乌优势特色行业之一。尤其近年来，义乌美妆行业蓬勃发展、日益壮大，积淀了雄厚的产业“家底”——经营主体超过1200家，全国近八成化妆品生产企业在义乌设有代理点，成为全国首个专注于化妆品产业的国家级基地。今年一季度，义乌美容化妆品及洗护用品出口额达19.1亿元，同比增长40.3%，发展势头强劲。
在“生产+贸易”双向驱动下，专业展会平台应运而生。本届美妆展由商城集团主办，商城展览公司、国际商贸城第三分公司和义乌小商品城化妆品行业商会等联合承办。展会紧扣“全球视野・中国力量”的发展定位，首次试水就设立了B1、C1两个展馆，展览面积达23000平方米，吸引300多家企业参展，共设809国际标准展位，展品涵盖护肤、彩妆、香氛、美甲美妆工具、原料、包装包材、跨境电商综合服务全产业链，预计到会观众约3万人次，助力上下游企业拓客合作、品牌出海。
“企业参展热情高涨，展位供不应求，2个馆都容纳不下，开局还不错。”身兼义乌市化妆品行业协会会长的浙江颜雪化妆品有限公司董事长何光明告诉记者，义乌美妆展立足本土美妆产业根基，深挖义乌国际商贸城三区、六区美妆产业资源，吸纳本地优质厂商集中亮相。同时联动全国各大美妆源头产业带协同参展，汇聚包括广州、汕头、青岛、南通、宁波等国内多地美妆优势产业带优质源头工厂与品牌企业，贯通美妆上下游全链条，丰富参展种类、补齐本地短板，以展会为媒推动集群化发展，进一步壮大义乌美妆产业。
在“家门口”参展，颜雪化妆品公司此次带来了三个出口品牌的全系产品，尤其是与IP联名的爆款。“我们的产品十多年前就开始布局美国市场，目前已出口全球60多个国家。下步将重点开辟非洲和南美市场。”深耕美妆行业20多年，何光明感叹，“市场变化太快了，以前都是订单送上门，现在必须主动出击、品牌出海。”
首次来义乌参展的广东科盈科技有限公司主营面部、身体和头发护理产品，与国内的卡姿兰、谷雨、御泥坊等多个品牌建立代工合作。“国内美妆行业太卷了，近两年公司也开始布局跨境美妆，目前在东南亚市场做得还不错。”该公司外贸部经理吴琴兰表示，公司已在马来西亚注册公司和品牌，试水打造自有品牌，“昨天刚去逛了义乌市场，世界义乌果然名不虚传，外商多、产品多，机会也多，希望借助义乌的世界窗口，拓展中东、欧美等更多市场。”
主营个人护理用品的知名品牌“拉芳”也看中义乌的跨境优势，携旗下多个系列的热销产品首次亮相义乌的展会。“今年公司正式开启了品牌出海战略。上月我们刚参加了上海美博会，海外市场反馈还不错。义乌美妆展主打跨境，契合公司未来发展需求，希望能通过展会和义乌市场，匹配更多境外的专业代理商，助力国货品牌走向全球。”拉芳家化股份有限公司进出口总监邓安晓说，拉芳致力于做“百年品牌”，借助义乌的国际化优势，期待下步能拓展俄罗斯、东南亚、中东等国际重要市场，“把中国的拉芳做成世界的拉芳。”
为助力美妆品牌出海，本届展会通过定向邀约和“以商邀商”方式，同时构建“线上+线下”全域流量宣传矩阵，靶向邀约全球专业采购商参会，重点聚焦欧美、东南亚、中东、非洲等全球核心美妆消费市场，依托海量客商数据库定向精准引流。
同时，集聚亚马逊、Temu、TikTok、阿里国际站等国内外头部跨境电商平台，搭建平台+企业+采购商三方联动桥梁。各头部平台为参展企业开通专属绿色通道、提供流量倾斜、出海政策“一对一”指导等定制化服务，精准链接“一带一路”市场，实现传统外贸与跨境电商双线协同发力，助力企业破除出海壁垒、拓宽多元化外销渠道。
展会同期，还将举办美妆时尚大秀，集中展示行业前沿新品、潮流款式与美学发展趋势；开展多场跨国美妆产业专场采购对接会，搭建精准供需洽谈平台，提升产销对接效能；开设AI赋能创新研发新破局、智能工厂梯度培育等产业发展主题论坛，深度解读行业政策、市场风向与外贸发展新机遇。同步设置潮妆打卡、免费彩妆造型、沉浸式美甲体验等互动活动，营造浓厚行业盛会氛围，全面提升展会专业性、观赏性与互动性，精准赋能参展企业深耕国内细分市场、开拓海外增量市场，助力企业树立自主品牌、拓宽外贸渠道，抢抓万亿美妆产业发展新机遇，推动义乌美妆产业从“产品输出”向“品牌出海”转型升级。
来源｜金彩云客户端
编辑 | 汪晨平
一审 | 曹国强
二审 | 徐璐
终审 | 方丹云
复核 | 房计兴
