当前白酒行业陷入困境，不管是从业绩数据上，还是真实的市场表现都是如此。加上很多人看到，现在的身边年轻人都不再喝白酒了。再者，现在白酒的股市行情一直在跌，让很多人产生悲观情绪。
三重因素下，于是很多人都在唱衰白酒，认为白酒没有未来。甚至还有不少人，认为这次调整后白酒会消亡。
其实这种观点是停留在表象！人往往容易被表现所迷惑，而看不清未来的方向。要想知道白酒行业有没有未来，先得理解白酒的本质是什么？他存在价值是什么？
事实证明，某种东西之所以消亡，要么是因为没有存在价值了，或者因为他生存的土壤/环境没有了！按照这个逻辑，我们来分析下白酒。
白酒表面上是饮品，但本质上是“社交货币”。因为根本上喝的不是一杯酒，而是通过这杯酒表达某种情感或诉求。这才是白酒的存在价值。所以那些认为白酒会消亡，是没有看清它的底层逻辑。
小编认为白酒有未来，主要是以下两个原因：
1、白酒的核心功能是 “合法地表达尊重与服从”或“快速拉近社交距离”。只要中国社会仍有人情、商务、层级文化，就需要这种能体现诚意、加速破冰的社交媒介。
2、同时，白酒极强的成瘾性保证了用户粘性。丰富的香型意味着其风味有被重新发现的可能，从骨子里不会轻易被抹去。所以，你会发现现实中有很多人一个人的时候也会喝酒，有时候就是好那一口。跟吸烟一样，哪怕知道对身体不好，但就是忍不住、戒不掉！
因此，白酒行业不仅不会消亡，而且会长期存在。当前的白酒行业，只是阶段性的起伏调整，经历的是一场残酷的“价值重估”。任何行业都会有起伏波动，就像潮汐一样，这是基本规律。
随着不同新式饮品的出现，传统白酒会从一个“全民高频消费品”，逐渐变为特定场合的“文化仪式品”和少数人的“奢侈嗜好品”。
可以确定的是，白酒今后不再是饭桌上的唯一主角，但其作为“社交硬通货”的核心价值，在很长一段时间内仍无可替代。
