(杭州,2026年6月9日)第十一届杭州国际网红品牌博览会今日在杭州国际博览中心开幕。位于3D馆的山西侯马e购展位,吸引了众多参观者驻足。专业主播现场介绍产品,非遗文创与农特产品一同展出,不少观众边听讲解边扫码了解详情。这是侯马市区域公用品牌“侯马e购”首次以矩阵形式走出山西,也是中部县域探索“电商+特色产业+文化”融合发展的一次实地展示。
一个区域公用品牌带动五个自主品牌,近百款产品集中亮相
侯马,古称“新田”,是晋国古都,也是历史悠久的商贸重镇。此次参展,侯马e购带来了“1+5+N”产品体系:1个区域公用品牌“侯马e购”,5个“小而美”自主品牌——侯马·非遗文创、侯马·蜂蜜、侯马·辣椒、侯马·东庄米醋、侯马·汉服,以及近百款网货产品,涵盖精品咖啡、健康冲饮、功能食品、非遗文创和地理标志农特产品。其中,赤焰辣椒、东庄米醋、马文道蜂蜜均为当地地标产品。
“过去我们主要是线下销售,现在通过统一的区域品牌,小农户和小作坊也能对接上电商渠道。”侯马e购运营负责人在现场介绍。展位一侧,主播正在介绍省级非遗——新田绣花手工枕的制作工艺;另一侧,参观者可品尝当地酿造的东庄米醋。
主播介绍与现场体验相结合,让观众近距离感受晋南特色
博览会首日,侯马e购展位前人流不断。从赤焰辣椒的标准化种植,到手工枕的古法工艺;从汉服的设计美学,到传统米醋的酿造传承——现场讲解和试吃试饮,让不少观众对晋南特色产品产生兴趣。
一位来自杭州的文化类自媒体博主在展位前停留许久:“我对手工枕和汉服很感兴趣,这些产品背后有故事,也有地域特色。”据现场观察,不少参观者主动扫码了解产品详情或索取产品资料。
严格品控保障产品质量,为区域品牌建立长期信誉
为确保“侯马e购”平台上的产品质量,侯马市设立了商家招募和产品准入机制。例如,赤焰辣椒建立了覆盖育苗、种植、加工、储运全流程的174项企业标准,标准实施率达100%;马文道蜂蜜采用低温浓缩与无菌灌装技术,确保零添加、零污染。目前,侯马e购已在抖音、快手、拼多多三大平台开设“电商特色馆”,逐步积累线上口碑。
“品质是区域品牌的生命线。我们希望通过统一标准,让消费者对‘侯马e购’形成稳定信任。”侯马e购品控负责人表示。
从汾河之畔到钱塘潮头:县域电商品牌的自信跨越
此次参展,对侯马而言不仅是一次产品展示,更是区域公用品牌运营模式的一次实践检验。“浙江是电商发展的前沿,我们到这里来,是希望向更成熟的电商生态学习,也让更多消费者了解侯马的产品。”侯马e购运营负责人说。从现场反馈来看,专业观众和普通消费者对产品的接受度较高,这给了本地产业进一步拓展线上渠道的信心。
展会期间,侯马e购将在杭州国际博览中心3D馆持续进行产品品鉴、非遗体验和推介活动,并与部分电商平台、渠道商进行交流对接。
以数字经济重塑县域竞争力,书写乡村振兴的“侯马样本”
侯马e购的此次亮相,不仅是一次产品的跨地域展示,更折射出中部县域在数字经济浪潮中的主动作为。以区域公用品牌为纽带,侯马将分散的农户、小作坊、非遗传承人凝聚起来,借助电商平台对接全国大市场。这种“政府引导+统一标准+电商赋能”的模式,为乡村振兴与特色产业升级提供了一条可借鉴的路径。
从“走出去”到“被看见”,侯马正在探索的,不仅是一个品牌的成长,更是县域经济如何在数字经济时代找到属于自己的节奏。以此为起点,侯马e购将持续整合本地资源,让更多“晋南好物”通过一根网线,从汾河之畔走向更广阔的市场。
