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南宁国际会展中心:深化“会展+文旅”融合,打造中国—东盟文旅新地标

作者：本站编辑      2026-06-12 16:43:44     1
南宁国际会展中心:深化“会展+文旅”融合,打造中国—东盟文旅新地标

6月6日，LuckyDollBox主题娃展在南宁国际会展中心举办。该展会采用限量售票模式，参与人数仍远超主办方预期，不少外地爱好者专程赶来南宁只为参加这场展会。

近年来，南宁国际会展中心立足中国—东盟博览会独特资源优势，积极探索“会展+旅游”发展模式，推动会展功能与文化旅游功能深度融合，构建“以展带旅、以旅促展”的良性生态。
LuckyDollBox主题娃展现场，人们排队购买商品。
打造东博文化载体：会展场馆变身4A文旅景区
作为中国—东盟博览会永久会址，南宁国际会展中心自2004年首届东博会举办以来，累计服务22届盛会，积淀了丰富的东博文化资产。会展中心主建筑“朱槿花厅”为南宁地标，12片花瓣象征中国与东盟11国合作共进的历史友谊。此外，景区内建有会址碑、东博石刻、东博之窗、东博会体验厅等景点，通过建筑语言与展陈设计，向游客生动讲述东博会的发展历程，传递“中国—东盟，和合共生；博众览新，创享商机”的东博会精神 。
2021年，南宁国际会展中心成功创建“会展·东博文化旅游区”，获评国家4A级旅游景区；2022年，该景区所属的南宁市东盟文化和旅游片区，入选文化和旅游部第二批“夜间文化和旅游消费集聚区”名单，品牌效应持续释放。
为丰富游客体验，南宁国际会展中心引入城市书房、春晚同款机器人小卖部、会展邮咖馆等配套业态，增强游客参与感和互动性。此外，南宁国际会展中心与周边景区、商圈形成联动，进一步放大“会展+文旅”的集聚效应。
夜幕下的南宁国际会展中心。
丰富产品矩阵：文创产品+东盟好物常态展销
围绕东博会IP，南宁国际会展中心深耕文创产品开发，打造了东博会吉祥物冰箱贴、朱槿花徽章、东博会纪念明信片等数十款文创产品，形成覆盖纪念收藏、日常实用等多元化产品体系。
以猫山恋榴莲口味文创冰淇淋为例，在2025年9月举办的第22届东博会上，这款产品成为展会期间的热门打卡单品，创下售卖七千余支的喜人成绩，并获得《南国早报》等区内主流媒体关注报道。
在场馆内建设的东博优品展销中心，专注于东南亚国家特色商品的展销。该展销中心于2025年5月正式开业，至今已运营一年有余，集聚东盟特色好物与广西名优产品4000余种。其中，朱槿花文创雪糕、柳钢螺蛳粉等特色商品最受消费者青睐。此前，展销中心举办多期“好物丰收节”，以实物展销、现场品鉴、互动体验等方式，有效激发市民的消费热情。
通过这一展销平台，原本仅在会期供应的东盟好物实现常态化销售，有效打通“展品变商品”的转化路径。
东博优品展销中心。
垂直展会"出圈"：展会流量转为城市留量
围绕“以展带旅、以旅促展”的发展思路，南宁国际会展中心通过高频次、多元化的展会活动，持续将展会流量转化为旅游留量。
今年“五一”节假日期间，南宁国际会展中心连续举办三场展会，吸引大量市民及外地游客前往旅游消费。其中，第五届（2026）良牙动漫春季盛典两日接待观展市民及游客7万人次，成为南宁假期文旅消费的一大亮点。
除传统消费展外，南宁国际会展中心积极引入动漫展、宠物展、娃展等体现“陪伴型经济”特征的细分品类，着力培育“会展动漫城”特色业态。此外，南宁国际会展中心参与孵化的“绿城动漫展”品牌，两日吸引参观群众近3万人次。
据悉，南宁国际会展中心地处市中心，周边分布有青秀山、民歌湖、埌西夜市、华润万象城、会展航洋城等热门消费和旅游目的地。参会参展人群在观展之余，多会选择前往航洋城聚餐，或到民歌湖、青秀山、埌西夜市一带休闲消费，展会客流向周边景区和商业体外溢的“乘数效应”已显现。
良牙动漫春季盛典。
下一步，南宁国际会展中心将持续优化展会结构，探索AI技术在品牌传播、游客服务等场景的落地应用，进一步释放“会展+文旅”的乘数效应。

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文稿丨陈霖 覃诗淇

编辑丨陈霖

校对丨覃诗淇 李德英 

审核丨农春丹 梁艳芝

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