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作者|Ashley Chen
编译| 唐诚
审核| 卢淋
不丹将于2026年6月11日至13日举办首届国际旅游交易会，旨在推动可持续旅游发展、吸引全球合作伙伴，并进一步巩固其高价值旅游发展战略。
图源：《DAILY BHUTAN》
不丹即将迈出旅游业发展的重要一步——首届不丹国际旅游交易会（Bhutan International Travel Mart，BITM）将于2026年6月11日至13日在廷布（Thimphu）芝钦卡尔（Zhichenkhar）举行。此次活动是不丹首次举办的大型国际旅游业贸易平台，旨在进一步巩固该国作为高价值、可持续旅游目的地的国际地位。
图源：《DAILY BHUTAN》
本次交易会由不丹工业、商业与就业部（Ministry of Industry, Commerce and Employment Bhutan）下属旅游局（Department of Tourism Bhutan）主办，并获得不丹旅游经营者协会（Association of Bhutanese Tour Operators）的支持。BITM被定位为一个企业对企业（B2B）的商务平台，将汇聚国际旅游采购商、媒体以及旅游业专业人士，与不丹本土旅行社及旅游服务提供商展开交流合作。
面向全球合作的战略平台
为期三天的交易会将成为一个促进交流与合作的平台，使不丹旅游业相关方能够直接对接国际市场。通过建立这些联系，不丹希望在坚持长期奉行的“高价值、低数量”（high-value, low-volume）旅游政策的同时，进一步扩大其全球影响力。
与会者还将能够使用一个数字化平台，实时获取活动日程、相关安排以及关于不丹旅游资源的精选信息。这种数字工具的引入体现了不丹推动旅游业现代化发展的更广泛努力，同时也力求保留其核心价值理念。
图源：《DAILY BHUTAN》
进一步巩固不丹的可持续旅游模式
BITM 2026将高度重视可持续发展，这与不丹以“国民幸福总值”（Gross National Happiness）为核心的发展理念保持一致。
不丹的旅游发展模式始终强调环境保护、文化传承以及社区福祉，而这些原则正越来越符合当前全球旅游业的发展趋势。
此次活动并非以吸引大众旅游为目标，而是希望吸引重视生态保护和深度文化体验的高价值游客及企业。不丹将自身定位为提供富有意义旅行体验的目的地，而这正是其旅游战略的核心所在。
经济机遇与行业增长
除提升品牌形象和国际知名度之外，BITM预计还将带来切实的经济效益。
通过促进当地企业——包括酒店、餐厅、旅行社以及手工艺从业者——与国际采购商建立联系，该活动有望开辟新的收入来源，并创造新的投资机会。
业内观察人士指出，这种国际曝光度还可能推动旅游基础设施的进一步改善，特别是在生态友好型住宿设施、自然体验项目以及社区主导型旅游项目等领域。这些发展将有助于创造就业机会，并提升行业整体能力建设水平。
提升不丹在全球旅游业中的影响力
BITM的推出正值全球各旅游目的地纷纷转向更加可持续的发展模式之际。
长期以来，不丹一直强调负责任旅游（responsible travel），这使其在当前全球旅游业转型过程中占据有利位置。
如果此次交易会取得成功，它有望成为地区旅游贸易日程中的一项常设活动，并进一步提升不丹的国际形象，使其成为小型旅游目的地如何在不牺牲自身价值理念的前提下开展国际合作的典范。
展望未来
随着不丹准备举办首届国际旅游交易会，人们普遍期待BITM 2026能够成为推动其深化国际交流合作的重要催化剂。
通过结合战略合作伙伴关系、可持续发展实践以及文化真实性（cultural authenticity），此次活动体现了不丹更广泛的发展愿景——建设一个既具备经济可持续性，又兼顾环境责任的旅游业体系。
对于不丹而言，BITM不仅仅是一场贸易活动，更代表着其主动塑造未来旅游业发展方向的重要一步，并以自身的方式定义旅游业的未来。
作者简介：Ashley Chen是一位环球旅行者，同时担任《DAILY BHUTAN》的编辑，持续向世界讲述不丹的故事。
本文编译自《DAILY BHUTAN》2026年4月29日文章，原标题为"Bhutan to Launch First International Travel Mart in June 2026"。
原文链接：https://www.dailybhutan.com/article/bhutan-to-launch-first-international-travel-mart-in-june-2026
