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2024-2025||8个IFA经典公关策略案例
一、Samsung(三星)：AI Home, Future Living, Now
核心? 生态系统叙事 + 大型装置传播
三星在IFA 2025集中展示Bespoke AI、Vision AI、Galaxy AI，把电视、家电、手机、SmartThings串成“AI Home”整体体验，并在展馆入口做50米宽数字艺术立面。
IFA期间：
三星在IFA 2025不再单独推电视、手机或家电，而是把Bespoke AI家电、Vision AI电视、Galaxy AI和SmartThings统一包装成“AI Home: Future Living, Now”，强调AI让家庭生活更便利、更节能、更健康、更安全。
核心逻辑：当AI家电进入同质化阶段，单个功能已经很难打动媒体。三星抓住的是“全屋AI生活方式”趋势，用IFA把多个产品线整合成一个未来家庭场景，强化自己不是卖单品，而是在卖“AI家庭生态入口”。
二、LG：AI Appliances Orchestra
传播核心? 概念人格化 + 展前邀请函预热
IFA期间：
LG在IFA2025以“LG AI Appliances Orchestra”为主题，把AI家电比作交响乐队，把AI agent FURON塑造成“指挥家”，并展示ThinQ ON作为AI家庭中枢，服务欧洲家庭生活方式。
核心逻辑：
AI家电最大的传播难点是抽象、难懂。LG把“智能协同”变成“交响乐队”这个视觉隐喻，让媒体和消费者一眼理解：未来家电不是各自联网，而是像乐队一样协同工作。
三、HONOR(荣耀)：轻薄折叠屏的挑战式传播
传播核心? 卖产品卖点挑战化 + KOL实验化传播
荣耀在IFA 2024重点推出HONOR Magic V3，把“轻薄折叠屏+AI体验”作为核心卖点，并通过全球科技KOL体验、产品演示和媒体奖项放大声量。官方称Magic V3在IFA 2024获得多家全球科技媒体认可，荣耀整体拿下39项“Best of IFA”媒体奖。（若咨询媒体奖项请扫描联系）
核心逻辑：折叠屏用户最担心的是厚重、耐用性和实用性。荣耀在IFA节点把“轻薄”从参数变成可感知的体验，再借海外KOL和媒体奖项强化高端手机信任感，适合中国手机品牌做欧洲高端化突围。
四、Lenovo(联想)：AI PC概念机制造话题
传播核心 ? 概念产品吸睛 + 商用产品承接
联想在IFA 2025展示ThinkBook VertiFlex Concept，这是一款配备14英寸可旋转屏幕的AI PC概念机，可在横屏和竖屏之间切换，并配合AI自适应界面服务办公、文档、代码、多任务等场景。
核心逻辑：PC行业硬件升级越来越难制造兴奋点。联想用概念机在IFA制造“未来办公形态”的话题，让媒体先讨论想象力，再反向带动AI PC产品线的创新认知。
五、TCL：体育IP + 大屏显示 + 全场景生活
传播核心 ? 奥运合作伙伴身份 + 家庭娱乐叙事
TCL在IFA 2025借“全球奥林匹克合作伙伴”身份，把QD-Mini LED显示、NXTPAPER、AI家电、AR眼镜等产品放进“Next-gen living”和冬奥互动体验中，现场设置奥运主题互动区域。
核心逻辑：大屏电视的核心场景之一就是体育赛事。TCL把奥运IP、大屏显示和家庭娱乐绑定在一起，不只是讲画质参数，而是讲“用更好的屏幕观看世界级赛事”，把技术卖点转化成家庭情绪价值。
六、Hisense(海信)：RGB-MiniLED技术教育
传播核心? 技术教育 + 大屏场景化
海信在IFA 2025重点展示116英寸RGB-MiniLED UX电视，并以AI显示、沉浸式声音、游戏和体育观赛为主线，强化其进入AI生活方式时代的品牌形象。官方信息显示，该电视使用RGB-MiniLED技术，峰值亮度可达8000尼特。
核心逻辑：高端电视竞争已经不是简单比尺寸，而是比显示技术路线。海信抓住OLED、Mini LED、RGB-MiniLED之间的认知空白，在IFA用超大屏和高参数做技术教育，争夺“下一代高端显示”的话语权。
七、Midea：欧洲家庭痛点本地化
核心逻辑 ? 欧洲家庭痛点 + 节能主张 + 体育资产联动
传播核心 ? 欧洲家庭痛点 + 节能主张 + 体育资产联动
美的在IFA 2025以“Master Your Home”为主题，展示SPACE MASTER、SMART MASTER、ECOMASTER、嵌入式厨房等系列，其中ECOMASTER强调通过AI进行能源管理，最高可降低30%能耗。
核心逻辑：欧洲家电用户非常关注空间利用、能耗、嵌入式设计和长期使用成本。美的没有单纯讲“中国制造”或“性价比”，而是围绕欧洲家庭真实痛点重组产品叙事，借IFA建立本地化生活解决方案形象。
八、Dreame：爬楼梯扫地机器人的技术奇观
传播核心? 解决行业老痛点 + 现场演示爆点
追觅在IFA 2025展示Cyber X，主打“全球首款Bionic QuadTrack爬楼梯机器人吸尘器”，用机器人吸尘器、四履带爬楼系统和基站组合，解决多楼层家庭清洁难题。
核心逻辑：扫地机器人行业长期痛点是“只能在单层空间工作”。追觅在IFA用“机器人自己上楼”制造强视觉冲击，用户不用理解复杂参数，只要看到它爬楼梯，就能明白技术突破在哪里。这类案例最适合短视频、媒体现场报道和KOL演示传播。
看回看近两年的IFA，重点已经从“单品发布”变成了AI生活方式、场景体验、技术奇观、欧洲本地化、社媒/KOL扩散、渠道转化。
IFA 2025官方数据显示，展会有超1,900家展商、22万名观众，且2025新增/强化了创新奖、媒体日、keynote和内容舞台，所以品牌更适合把它当成“新品发布+媒体背书+渠道招商+用户种草”的复合战场。
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