2026年6月10日，泰国国家旅游局在春武里府芭提雅市NICE国际会展中心正式拉开2026届泰国旅游交易会（TTM+）的帷幕。
本届旅游交易会上发布的《泰国旅游业最新动态》概述了泰国旅游业的新发展方向，即通过健康养生、意义非凡的旅行、可持续发展及加强国际合作，实现以质量为导向的经济增长。
泰旅局市场营销传播副局长尼提先生表示：“作为泰旅局主办的旗舰级旅游贸易盛会，TTM+汇聚了全球买家、泰国旅游企业、媒体和合作伙伴，旨在将泰国旅游业的发展方向转化为商机。泰旅局秉持‘价值重于数量’的理念，致力于展示能够创造更大经济价值、意义非凡的旅程以及惠及社区和企业的更广泛效益的产品和体验，同时巩固泰国作为平衡、负责任和可持续旅游领先目的地的地位。”
在全球形势和游客期望不断变化的背景下，泰国旅游业持续保持增长势头。截至2026年6月2日，泰国已接待超过1400万国际游客，旅游收入约6790亿泰铢。
在此基础上，泰旅局正推进以高品质为导向的旅游战略，增强游客信心，提升旅游业韧性，预计2026年国内外旅游总收入达2.65万亿泰铢的目标，预计2026年国际游客到访量将达到3300万人次。
在“疗愈即新奢华”的理念下，泰旅局将泰国定位为一个通过自然风光、文化底蕴、泰式热情好客、美食、养生和本地体验来促进身心健康的旅游目的地。这一理念与“价值重于数量”的战略相契合，将泰国的优势与寻求平衡、休憩和心灵平静的游客需求相结合。
对于长期旅居型游客，泰旅局致力于提供以蜕变、逃离和自我提升为核心的体验；而对于短期游客，则强调以体验美食、娱乐和放松为核心的便捷、令人愉悦的假期。
泰国丰富多彩的各类活动与节庆仍是全年旅游价值和目的地形象的关键驱动力。下半年主要亮点包括：芭堤雅的 Tomorrowland Thailand 和 Wonderfruit 音乐节、2026 年曼谷马拉松 (Amazing Thailand Marathon Bangkok 2026)、泰国斯巴达勇士赛 (Spartan Race Thailand) 、 2026 年湄南河节 (Vijit Chao Phraya 2026)、黎府鬼面节、乌汶府蜡雕巡游节等文化体育活动，进一步提升了泰国旅游的活力，持续展现泰国丰富的文化底蕴。
健康产业仍然是泰国的核心增长领域，其范围已从单纯的康复扩展到延年益寿、预防保健和生活方式健康。2024年，泰国的健康产业规模达到427亿美元，预计随着全球市场在2026年接近7.9万亿美元，泰国的健康产业将持续增长。泰国将泰式智慧、自然疗愈环境、现代医疗技术和泰式热情好客融为一体，提供从草药疗法和冥想静修到先进医疗、试管婴儿、美容服务和预防保健等一系列服务。
美食仍然是泰国的一大优势，体现了当地文化和地域特色。曼谷作为领先的美食目的地，持续赢得全球认可；宋卡府加入联合国教科文组织美食创意城市网络、米其林指南覆盖范围扩大以及新的府区美食路线，进一步提升了泰国美食的吸引力。
泰旅局还重点推广“关爱旅行”（Travel with Care），将其作为新一代游客负责任旅游的方向，鼓励他们体验有益于目的地、社区和环境的旅行方式。泰旅局的各项举措包括设置泰国旅游奖、STG 星级评级系统、CF Hotels 平台和 Trusted Thailand，都为旅游的可持续性、透明度、安全性和服务质量提供了标准框架。
