2026年6月8日上午，“泸州市白酒行业消费场景打造与营销能力提升专题研讨班”在中山大学正式开班。泸州市酒业发展促进局党组书记、局长叶仕良出席开班仪式并作动员讲话，中山大学继续教育学院副院长古文力出席活动并致辞，泸州市酒业发展促进局三级调研员王勇就培训纪律作强调。
叶仕良指出，当前白酒行业正经历从“渠道驱动”向“消费者驱动”的深刻转型。泸州要在新一轮行业洗牌中抢占先机、重塑优势，必须将“场景打造”和“营销能力提升”作为关键突破口。要对标学习粤商敏锐的市场嗅觉、深刻的用户思维和系统的场景创新实践，把场景思维带回到泸州酒业的每一个市场、每一个终端，将本次培训所学所获真正转化为今后的“开瓶率”“复购率”。
叶仕良强调，面对行业周期调整，泸州酒业必须坚定品质为本，用场景思维重构酒业供需关系，以长期主义把握每个触点，不断探索新的白酒营销模式，全力打造泸酒营销“铁军”，创新多元产品体系，以科技赋能“线上+线下”渠道，让泸酒在新消费时代焕发活力。
开班仪式后，深圳增略管理咨询有限公司总经理向国华带来了题为《企业出海战略布局、海外销售与业务拓展》的精彩课程。向国华老师以20年华为实战经验系统分享企业出海的战略布局，并围绕白酒企业如何“走出去”展开系统讲授，从海外市场选择、销售模式与渠道搭建、人才与组织能力提升到核心竞争力等方面，结合大量实战案例，为泸酒企业开拓海外市场提供了清晰的路线图和可落地的操作指南。
下午，原李锦记健康产品集团企业文化总监麦兴桥老师围绕“历史经典产业如何传承创新”这一命题，提出泸州白酒必须完成从“卖酒香”到“卖文化、卖体验、卖生活方式”的营销升维，为泸酒企业如何守正创新、实现价值跃升提供了清晰路径，引发了学员们的深度思考。
晚上，泸州市五州醉酒业有限公司董事长王杰围绕圈层营销的主题分享，系统介绍了企业发展历程。一是“至真至诚”对待合作伙伴，珍惜每一份善意；二是“量力而行”塑造品牌势能，顺应白酒行业周期，在下行潜心练内功、夯基础；三是“健康引领”创新产品体系，打造相对健康低负担的白酒产品；四是集中有限精力开展精准营销，坚持“影响最有影响力的人”，通过产品品质和正确理念争取资源，拥有用户认可与朋友支持便是最好的状态。
此次培训由中共泸州市委组织部统筹指导，泸州市酒业发展促进局承办，市级有关部门、各区县酒业主管部门、有关园区负责同志，行业协会有关负责同志以及泸州市白酒重点企业、宜宾市代表企业负责人等共50余人参加培训。本次研讨班将采用“理论授课+现场教学+专题研讨”形式，旨在进一步提升全市酒类行业创新发展水平，奋力推动泸酒品牌塑造、市场拓展，赋能全市酒业高质量发展。
编辑丨刘柏廷
校对 | 杨希
审核 | 肖琳
