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从泰山啤酒到精酿啤酒:宣布完成新一次融资

作者:本站编辑      2023-05-30 13:43:07     11

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前言

山东泰山啤酒股份有限公司(下称“泰山啤酒”)正式宣布完成新一次融资,此次融资由老股东信金资本独家投资。泰山啤酒曾于2021年获CMC资本、信金资本投资。

日前有多家媒体报道称,泰山啤酒正考虑赴港IPO,拟募资2亿美元至3亿美元,最早或在今年6月份递交招股书。

对于融资金额、资金用途以及最近网传的泰山啤酒将赴港上市等相关事项,泰山啤酒相关负责人表示,目前公司不便就这些问题接受采访,待时机成熟时再进行回复。

随着消费者对啤酒口感的要求越来越高,精酿啤酒成了消费者热衷的选择,精酿啤酒赛道吸引了不少资本涌入,市场规模明显扩张。

新一轮融资

5月21日,泰山啤酒正式宣布完成新一次融资,此次融资由老股东信金资本独家投资。

对此,泰山啤酒方面表示,正是基于对公司业务模式的深刻理解、对管理团队的充分认可,以及对国内消费市场的坚定看好,信金资本持续加注,完成对公司新一轮投资。

值得一提的是,这不是泰山啤酒第一次获资本关注,其最早的一次融资发生在2021年3月份,泰山啤酒获华文资本(CMC)6亿元融资;同年7月份,泰山啤酒完成第二轮融资,由中信系投资平台信金资本独家战略加持。

天眼查信息显示,目前泰山啤酒的大股东是广东虎彩,持股比例73%;第二大股东是CMC资本,持股比例18.48%。

值得关注的是,成立于2000年的泰山啤酒,不同于其他啤酒企业,其专注于原浆啤酒的酿造,在啤酒市场站稳了脚跟,更是主打“7天保质期”,让消费者体验最新鲜的啤酒。

据公开信息显示,泰山啤酒董事长陈成稳在2022年初透露,2021年泰山原浆啤酒销售收入6.48亿元,销量为13万吨,同比增长30%,连续五年实现双位数增长,在国内同类产品销量中占比60%。截至2023年4月底,泰山啤酒全国门店开设超过3000家,消费会员数达899万。

精酿啤酒的优势

精酿啤酒得益于优质的口感和消费者对其品质的追求,其消费市场正不断扩容。根据和君数据统计,2017年至2021年,中国精酿啤酒消费量增速高于啤酒行业整体增速,预测到2025年,精酿啤酒市场规模(按C端销售口径)可达1300亿元,占整体啤酒市场规模的20%。同时,国内精酿啤酒消费单价呈逐年增长态势,预计到2025年消费单价可达到80元/升。

与此同时,精酿啤酒作为啤酒产业的高端业务也逐步被资本认可。据天眼查数据显示,自有融资记录以来,精酿啤酒赛道在2018年、2019年、2020年的融资数量分别为3起、5起、5起,但在2021年开始大幅增长,融资数量达到16起;2022年有17起,融资规模累计超过10亿元。

2023年,除泰山啤酒获得融资外,还有多家精酿啤酒企业也获得资本的关注。例如,专注于精酿的餐酒馆品牌TAGSIU也完成近千万元的天使轮融资;Bira91宣布获得1000万美元D轮融资等。

此外,随着啤酒行业的高端化发展,华润啤酒(49.25, 0.00, 0.00%)、青岛啤酒、重庆啤酒等头部企业也纷纷布局精酿啤酒。例如,燕京啤酒推出燕京原浆白啤,后又推出燕京9号原浆。青岛啤酒近年来推出青岛原浆啤酒,保质期7天。2022年,重庆啤酒推出“湘浆壹号”,宣称采用智能恒温啤酒桶,可将保质期拉长到30天。

消费者偏好

目前国内啤酒消费结构升级明显,在消费者对高品质的需求下,精酿啤酒等高端产品发展迅猛。同时,随着互联网的发展,以啤酒吧为代表的线下街边店、社区店快速复制,在互联网消费与数字化物流、冷链等技术的改造下,也在传统薄利分销下开创了小而美的新型销售模式,精酿啤酒正在朝着线上线下融合、口感细分、销售模式不断创新的方向上呼啸而来。

对中小企业的建议

对于中小企业,要在竞争激烈的市场中生存与发展,需要关注市场发展趋势和顾客需求变化,持续提升产品和服务的质量与品牌形象,同时寻找适合自己企业特点的创新和营销方式,提高市场竞争力。

一方面,中小企业需要积极把握市场机遇,关注消费者对产品品质、口感等方面的需求变化。可以参考泰山啤酒的做法,围绕原浆啤酒打造自己的特色,打造市场差异化,提高市场占有率。

另一方面,中小企业可以通过借鉴和运用新兴技术提升自身的营销和服务能力,例如通过建立线上销售渠道、发掘社交媒体、使用线上支付方式等方式提高营销效果和服务质量,降低运营成本,提高运营效率。

此外,中小企业还需要积极拓展融资渠道,增加资金流动性,以支持企业的发展。可以通过寻找优秀的投资机构或者借助各种融资平台寻求投资机会,以获得更多的资金支持。

总之,中小企业要根据自身特点和市场需求定位,持续创新和提升产品质量和品牌形象,注重营销和服务方式的创新,拓展融资渠道,以适应市场竞争和变化,实现企业的可持续发展。

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