“初绽.無界” 成都东软学院数字艺术与设计学院视觉传达系首届毕业作品线上展(三)

傩文化包含着中国古老的祭祀传统与民间信仰，傩面具符号有着浓厚的视觉特色，这类传统艺术表现上与年轻族群审美产生一定的疏离。“国潮”与文化自信政策背景带来了当下非遗活化的契机。本课题以“见傩”品牌为实践载体，以设计实践尝试将傩文化核心视觉要素进行系统化设计转译，将 “十二兽” 傩面的形、色、纹提取出来，提炼具有代表性的传统文化元素，以库淑兰剪纸艺术浓烈的色块、拼贴风格为灵感，形成“民俗波普”的视觉语言。完成品牌IP角色设定、标志设计、色彩体系、辅助图形、包装、海报等应用系统的产出与动态视觉内容的设计产出。设计中将展开品牌故事的构建，让传统文化符号转化成具有情感沟通的当代品牌IP。

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本作品以三星堆“天地人礼”为主题，聚焦古蜀文明“天地人神”信仰体系与“天人合一”思想，对三星堆天、地、人、礼四类典型纹样进行系统性数字化转译与创新设计。采用抽象简化+科技感重构手法，提炼太阳轮、兽面纹、青铜立人服饰纹、礼器纹等核心元素，结合文化符号学与现代视觉美学，构建兼具文化辨识度与当代审美的数字化纹样体系。作品运用PS、AI、AE、Touch Designer、Kivi cube等数字工具，完成IP形象“大天地”“小人礼”、主题字体、奶茶联名包装、信息可视化海报、动态影像、AR三维交互与手势交互装置等多元创作，实现静态视觉、动态效果与沉浸式交互的深度融合。以年轻化、科技化语言活化古蜀文化符号，打破传统文创设计同质化、互动性弱等痛点，为三星堆文化活态传承提供新路径，也为传统文化数字化创新设计提供实践参考。

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核心是“以馍为载体，融地域文化与民俗寓意”；开展文化传承与创新方向研究，精准解构龙馍、孔雀馍、虎馍的造型符号与寓意内涵的对应关系，提炼三大花馍的核心视觉元素与文化基因。探索符合当代审美与市场需求的非遗设计转化路径，完成从传统民俗器物到文创产品、数字内容的落地性设计。解决传统花馍造型与寓意的符号碎片化问题，建立龙馍-吉祥如意、孔雀馍-前程似锦、虎馍-雄姿英发的系统化“造型-寓意”对应模型。选取三款花馍造型特点以及所蕴含的文化元素，进而进行IP形象创新设计，使传统的纹样具有现代美感的同时还结合其寓意、用途等制作一系列宣传画。对民俗场景以及所蕴含的意义进行平面化展示。目的在于探究韩城花馍中所包含的文化元素，体现非遗美食是“活态文化”，使年轻人了解非遗文化的丰富内涵，促进韩城花馍这项传统手艺在当今社会中的发扬光大，让非遗之美在新时期的春天绽放出更加灿烂光彩。    

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本作品以穗理生态农庄为设计对象，围绕乡村振兴与潮流文旅融合背景，开展品牌全案视觉设计。作品立足生态农庄年轻化、品牌化转型需求，针对传统农庄视觉同质化、乡土化、传播力弱等问题，构建 “绿色、潮流、可循环” 的品牌视觉体系。内容涵盖标志、色彩、字体、IP 形象、辅助图形等基础视觉系统，以及包装、导视、文创、线上宣传、线下物料等应用系统设计。设计融合乡土文化与潮流美学，将可持续理念贯穿全程，注重场景化体验与用户需求，兼具辨识度、实用性与传播性。作品结构完整、逻辑清晰、视觉统一，为生态农庄品牌升级提供可落地的视觉方案，也为同类乡村文旅项目提供设计参考。

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《羌云笙歌》是羌族瓦尔俄足节的品牌形象设计。作品提炼萨朗舞、羊图腾、碉楼、云、酒坛五大符号，通过“去服饰化”和“人格化转译”，打造品牌标志“生羊角的云”、桃粉/明黄/天蓝色彩体系及五个潮酷IP吉祥物。延展至海报、特产包装、表情包及线下物料，形成完整IP宇宙，让千年非遗焕发年轻活力。

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设计以动物疗愈与动物救助为核心的公益宠物品牌，开展设计研究，“毛毛主义”作为一个宠物品牌，将动物疗愈与流浪动物救助深度结合在一起。该模式以流浪动物转化为疗愈动物、品牌自行搭建“救助—疗愈—领养”闭环为核心，重点探讨其运营机制、心理价值及社会效应。实际研究发现，经过筛选合格的流浪疗愈动物能有效缓解人的焦虑、修复情感依恋，并实现人与动物之间的双向疗愈。品牌通过救助赋能、疗愈服务、公益传播与产品落地，破解了传统救助中资源不足、可持续性弱的痛点，同时推动“领养代替购买”理念的普及，提升品牌社会责任与用户认同。结合案例与理论梳理，可以归纳出流浪动物疗愈化、品牌公益化、服务场景化三条发展路径，为宠物行业的公益转型、城市流浪动物治理以及心理健康服务供给提供参考。

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设计以《嘉绒印象》为品牌核心，围绕春耕、代汝节、丹巴弓箭舞、婚礼、跳锅庄、新年六大嘉绒藏族经典民俗主题展开纹样设计，采用抽象线条提炼民俗活动等核心视觉特征；同时以插画手法进行IP形象设计，通过夸张头身比强化舞蹈类民俗的动态美感，在服饰设计中融入嘉绒织绣元素与象征图形。本设计意在构建兼具民族性、现代性与传播性的嘉绒织绣品牌视觉体系，让嘉绒藏族民俗文化获得更贴合当代传播的可视化、年轻化的形式呈现，为嘉绒藏族文化的当代传承与传播提供视觉载体，填补嘉绒藏族文化品牌形象设计的空白。    

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本系列作品围绕蜀锦文化进行可视化视觉设计，通过对蜀锦的历史纹样进行调研与收集，并将其与糖果品牌进行融合，形成新的非遗糖果品牌。并通过现代视觉设计手法将纹样提取并进行视觉转译，形成全新的视觉元素。让复杂的纹样结构融入了糖纸包装、IP形象，UI设计中，体现在多种载体上，尝试进行不同于传统非遗视觉的年轻化传播与表达。

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作品简介:《肆野》品牌形象设计是以户外露营为对象，针对市场同质化问题，完成了一套系统性的品牌形象设计。作品定位“轻探险”，面向18-35岁都市青年，以“自由、原生、共生、治愈”为核心价值观，宣传语为“以肆野之名，赴每一场热爱”。前期通过线上问卷、线下访谈、竞品分析及SWOT分析，明确了品牌差异化的切入点。在视觉层面，设计以“自然几何”为语言，主色调选用森林绿，辅助色以大地棕、深海蓝，打造出统一且具辨识度的视觉识别系统。核心设计内容包括：基于字体排印的动态Logo、六大Q版萌系IP角色、品牌包装、露营设施、APP界面、宣传视频及文创产品等。IP角色覆盖从新手到专业玩家的多种户外场景，增强品牌的亲和力与故事性。整套设计打破传统露营品牌对自然符号的浅层模仿，通过从理念到视觉、从线下到线上的全链路构建。

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本设计以川蜀地域文化为根基，聚焦传统盖碗茶文化的年轻化转译，打造兼具文化底蕴与现代审美的新式茶饮品牌《沫合茶寮》。设计紧扣盖碗茶、四川方言、四季物象三大核心元素，以盖碗茶 “三才合一” 为文化内核，提炼春竹、夏莲、秋银杏、冬腊梅四季意象，融入 “巴适、安逸” 等本土方言，构建差异化品牌文化体系。整体视觉采用简约新中式风格，低饱和色调温润柔和，贴合年轻群体审美。设计内容覆盖品牌基础视觉、IP 形象、主题海报、包装设计、小程序界面、线下空间、文创物料等板块。本次设计打破地域元素表面堆砌的局限，实现传统文化与现代消费的深度融合，既传承盖碗茶韵与川蜀烟火气，又为传统茶饮年轻化传播提供新的设计思路。

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本作品以《浊澜》海洋保护为主题，聚焦海洋石油污染科普传播的现实缺口，结合视觉传达设计专业理论与实践，探索“科普+美学+互动”的创新传播路径。针对公众对海洋石油污染认知薄弱、现有相关文创缺乏聚焦性与互动性的问题，通过问卷调查、案例分析等方法定位青年群体需求，构建包含标志、标准色、IP形象的设计体系，完成视觉系统、文创产品与互动系统三大板块设计。视觉系统融入梦核美学与信息可视化，文创产品兼顾实用与科普，互动系统通过AR海报、移动UI界面增强参与感。作品填补了石油污染细分议题的文创空白，为生态环保科普传播提供新范式，助力海洋保护意识普及，推动视觉传达设计在公益领域的应用延伸。

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“息迹”是一个以气味为媒介、以记忆为内核的香氛与文创品牌。它的名字藏着两层意思：“息”是气息，“迹”是痕迹——那些在空气中短暂停留、却在心里长久驻留的味道。品牌相信，每一次呼吸都有可能成为一次通往过去的意外拜访，而气味，就是那把最私密的钥匙。与大多数讲述远方故事的香氛不同，“息迹”更在意的是每个人内心深处那个属于自己的“颅内芳园”。那里没有固定的风景，全凭个人的记忆与想象来浇灌。一款名为《纸间弥散》的香气，或许会让一个人想起学生时代图书馆里的午后，却可能让另一个人回到祖父书房里的那个黄昏。品牌并不试图统一这些画面，而是通过一套抽象的视觉语言，去“翻译”那些气味所唤起的情感氛围——朦胧的怀旧、瞬间的宁静、莫名的欢欣。围绕三条气味故事线（《纸间弥散》《雨后知觉》《炉边假寐》），“息迹”开发了从香水、香薰到艺术画册、手账、陶瓷茶具等一系列产品。它们不只是商品，更像是进入那座“颅内芳园”的工具与纪念品。品牌服务的对象，是那些会把情感视为珍贵资产的都市感知者——他们购买香氛，不只是为了好闻，更是为了安放一段记忆，或者为自己创造一个可以随时返回的精神角落。“息迹”想要做的，不是讲述一个完美的故事，而是提供一个能激发并承载用户自己故事的容器。  

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