近日，广东省商务厅印发的《推动会展业高质量发展三年行动方案（2026-2028年）》，在行业内引起了广泛关注。笔者仔细研读了全文，发现这份方案与以往最大的不同在于，它没有停留在“办更多展会、建更大场馆”的传统思维上，而是从产业生态构建的高度，对广东会展业未来三年的发展进行了系统性、前瞻性的布局。这不仅是一份行动指南，更是广东会展业从“大”到“强”的转型宣言。
首先必须承认，广东已经是中国会展业第一大省。2025年，仅广州一个城市就举办了479场展会，展览面积达到1250万平方米，接待境外观众309万人次。加上深圳、佛山、东莞等城市，全省展览面积早已突破2000万平方米。方案提出到2028年达到2900万平方米、800个以上展会的目标，看似是规模扩张，实则是结构优化。因为广东会展业早已过了“野蛮生长”的阶段，现在需要的是“精耕细作”。
方案的第一个核心突破点，是明确了“展产深度融合”的发展路径。过去很多地方办展会，往往是“为办展而办展”，展会与当地产业脱节。而广东这次的方案，从头到尾都贯穿着“产业导向”的思维。从支持广交会、高交会等龙头展会提升全球影响力，到做大做强家具、陶瓷、建材等与广东传统优势产业高度契合的专业展会，再到围绕新型储能、人工智能、低空经济等新质生产力方向培育新锐展会，每一条都紧扣广东的产业实际。
笔者认为，这才是会展业高质量发展的根本所在。会展业不是孤立的服务业，它的生命力在于与实体经济的深度绑定。广东拥有全国最完整的制造业体系，这是其他任何省份都无法比拟的优势。方案提出要“打造一批具有全国影响力的行业标杆”，实际上就是要让每一个重要产业都有一个与之匹配的国家级甚至世界级展会平台，形成“产业催生展会、展会赋能产业”的良性循环。
方案的第二个核心突破点，是将绿色化和数字化提升到了前所未有的战略高度。值得注意的是，方案一次性提到了5个省级地方标准，包括《会展活动碳足迹核算与碳中和实施指南》《绿色展装要求》等。这说明广东已经不满足于喊“绿色会展”的口号，而是要建立一套可量化、可执行的标准体系。事实上，东莞的“无废会展”、广州的展会碳中和实践已经走在全国前列，现在要做的是将这些成功经验推广到全省。
在数字化方面，方案特别强调了“人工智能+会展”模式。第138届广交会已经成功应用了智能导览机器人、数字人客服、多语种智能翻译等技术，实现了“一码逛展”。未来三年，这些技术将从广交会、高交会等龙头展会逐步下沉到更多中小型展会。这不仅能提升参展参会体验，更能从根本上改变会展业的运营模式，让数据成为会展业最宝贵的资产。
方案的第三个核心突破点，是构建了“双核引领、多点支撑”的会展城市群格局。广州和深圳作为“国际会展城市”，将继续发挥龙头作用，重点引进和培育具有全球影响力的大型展会。而佛山、东莞、珠海、汕头、湛江等城市，则要结合各自的产业优势，走特色化发展道路。这种错位发展的思路，避免了省内城市之间的恶性竞争，有利于形成全省会展业的合力。
特别是粤港澳会展合作部分，方案提出要推广“一展双城”“一展多地”办展模式。琴澳已经成功举办了采用“一会展两地”模式的亚太企业年会博览会，未来这种模式将在大湾区内得到更广泛的应用。这不仅能充分利用港澳的国际化资源，更能推动大湾区会展业的一体化发展。
当然，方案的实施也面临一些挑战。比如，如何真正提高境外展商和采购商的比例，而不是简单地追求数字增长；如何解决粤东西北地区会展业发展相对滞后的问题；如何培养更多既懂产业又懂会展的复合型人才。这些都需要各地市和行业企业在实践中不断探索和解决。
总的来说，广东这份三年行动方案，是一份非常务实、非常专业的文件。它没有空喊口号，每一条措施都有明确的指向性和可操作性。笔者相信，只要这些措施能够真正落地落实，到2028年，广东不仅会成为中国会展业的“领头羊”，更会成为名副其实的国际会展高地。
编辑：韩明强
审稿：裴 峰
