六月的广州，湿热季风裹挟着产业焦灼，吹向琶洲。
6月24日至27日，第40届中国国际陶瓷工业展将在广交会展馆A区启幕。
作为全球规模最大的陶瓷装备材料展会，本届展览面积超8万平方米，汇聚800余家中外企业、1200多个品牌，预计吸引80多个国家和地区的9万人次专业观众。
这是行业四十不惑的里程碑，更是一场反常的奔赴。
2026年被业内定义为陶瓷行业近五年最艰难的一年：产能过剩持续发酵，房地产深度调整导致需求近乎腰斩，2025年全国陶瓷砖总产量较峰值缩水超一半，开窑率常年徘徊在45%-55%。
成本端，天然气、釉料价格高企，能源成本占比达30%-40%；市场端，价格内卷白热化，中小企业停产、跑路频发，行业陷入“开窑亏、停窑也亏”的两难。
寒意浸透全产业链，展会招商却逆势火热。
截至目前，超800家企业已报名参展，国际馆扩容为双馆联动，意大利、德国、韩国等20多个国家和地区的展团悉数到场。
越是低谷，越要站台，成为陶瓷人无声的共识。
冰封期的灯塔：展会是寒冬里的“氧气口”
对深陷困境的陶企而言，工业展早已超越商贸平台，成为穿越周期的生命线。
在佛山，一家中型陶企负责人坦言：“今年没利润，停窑半个月了，但展位费一分没省。行业差的时候，更要让客户看到我们还活着，还在创新。”行业下行期，缺席即出局——展会是企业实力的直观注脚，是向渠道、合作伙伴传递“存续信号”的唯一窗口。
更现实的诉求藏在技术突围里。
本届展会以AI+水性釉为核心焦点，AI视觉对纹技术实现花色无缝同步，水性数码釉喷墨打破高污染瓶颈，广谱防腐防霉技术直击健康需求。
“价格战打到极致，只有技术能救命。”装备企业工程师直言，展会是前沿技术的“首发阵地”，从氢气混合烧成到智能机器人施釉，每一项创新都指向降本增效——天然气每涨1元，瓷砖成本增2-3元，绿色低碳技术是破局关键。
存量博弈下的突围：从“抢蛋糕”到“做新局”
需求萎缩的时代，行业逻辑从规模扩张转向结构性重塑，展会成为新赛道的“试炼场”。
国内市场，新房需求崩塌，但存量房翻新、城市更新催生新红利。
展会现场，门墙柜顶一体化整家方案成主流，ENF级环保标准（≤0.025mg/m³）贯穿全产业链，适配家装定制的小规格、个性化瓷砖备受关注。“不是没需求，是需求变了”，行业共识清晰：从“拼低价”转向“拼品质、拼精准”。
海外市场则成为第二增长曲线。1-2月陶瓷砖出口同比增长39.13%，东盟、中东、非洲成核心引擎。本届展会国际展区扩容，萨克米、西斯特姆等国际巨头携尖端设备亮相，国内企业借机对接海外渠道，推广定制化、高附加值产品。“低端代工订单流失，但中东艺术花片、东南亚基建瓷砖需求旺盛，展会是链接全球市场的唯一捷径”，出口企业负责人表示。
四十载沉淀：行业共同体的“精神图腾”
从1987年首届展会蹒跚起步，到如今成为全球陶瓷业的风向标，广州陶瓷工业展四十年的成长，正是中国陶瓷从“世界工厂”到“中国智造”的缩影。
四十届展会，见证过黄金时代的疯狂扩张，也陪伴行业穿越多次周期低谷。“行业好的时候，展会是锦上添花；行业差的时候，展会是抱团取暖”，主办方相关负责人表示，展会早已不是单纯的交易平台，而是行业共同体的精神纽带。
在佛山陶瓷产业基地，停产的窑炉静静矗立，生产线鲜有工人忙碌。但企业负责人仍愿意掏出数十万展位费，千里奔赴广州。他们深知，行业洗牌期，活下来就是胜利，站出来就有机会。
向新而行，等风来
6月的广州，湿热依旧，但琶洲的展厅里，创新技术的微光正在汇聚。
第40届广州陶瓷工业展，是行业至暗时刻的一次集体“发声”——拒绝躺平，逆势生长。
对陶瓷人而言，寒冬尚未结束，但希望已在萌芽。当AI重构生产、绿色替代能源、海外市场扩容形成合力，这场逆流而上的奔赴，终将成为穿越周期的序章。
四十不惑，向新而行。风，正在来的路上。
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