近日，由北京市文化和旅游局主办的2026北京国际文旅消费博览会在国家会议中心举行。展会聚焦新产品、新场景、新技术、新业态，推动多产业跨界融合，构建“文商旅体展”一体化新生态，为市民游客带来乐游、乐购、乐赏、乐品、乐玩的文旅新体验。
活动现场，北京首都酒业有限公司(以下简称“首都酒业”)携中华·双奥场馆纪念酒、中华·鸟巢酒、中华·水立方酒等多款文旅精品，亮相城市礼物展区。北京一轻科技集团有限公司党委副书记、总经理张建泉，副总经理、首都酒业党总支书记、董事长陈明辉到场，首都酒业总经理刘立清受邀出席博览会期间举办的2026第二届城市礼物发展交流会，发表了题为《首都国企强强联合 打造文旅消费新精品》的演讲。
北京一轻科技集团有限公司及北京首都酒业有限公司相关领导到博览会现场参观交流。中华酒供图
文旅消费持续升温，“城市礼物”正成为承载城市记忆、传播城市文化的新名片。5月，中华酒品牌携手鸟巢、水立方两大双奥地标IP，推出中华·双奥场馆纪念酒系列，精准回应消费者对“高质价比城市伴手礼”的期待。产品创新打造“鸟巢+水立方”组合伴手礼，100ml中华·鸟巢酒(庆贺纪念版)、100ml中华·水立方酒(纪念版)吸引现场观众目光。
中华酒参展产品图。中华酒供图
2026第二届城市礼物发展交流会以“构建产业生态，推动文旅消费”为主题，汇聚政府主管部门、文博机构、行业龙头与知名专家，共同探讨城市礼物产业创新路径，共话消费新机遇。
交流会上，刘立清分享了中华酒以IP赋能产品创新的实践：中华酒品牌诞生于1959年，历经67年岁月荣光，自2022年全面焕新发展以来，积极响应国家战略，推动首都文化产业创新融合发展。以文化为内核、品牌为载体、产业为支撑，中华酒与鸟巢、水立方等知名IP达成长期战略合作，联袂推出系列文创精品酒，不断激发首都文旅消费新活力。
100ml中华·水立方酒(纪念版)、100ml中华·鸟巢酒(庆贺纪念版)实拍图。中华酒供图
北京首都酒业有限公司有关负责人表示，当前，中国文旅产业正从规模扩张转向质量效益提升，以多样化、高品质的消费供给满足人民对美好生活的需求。白酒作为文化输出与美好生活表达的重要载体，正发挥日益重要的作用。中华酒将继续深耕中华优秀文化，讲好中国故事、北京故事，助力“首都好礼”走向更广阔的世界。
