6月5日，北京，京东健康举办“金标启航 品质共生——2026京东健康宠物营养品企业标准发布会 暨「京东健康·宠物好营养品质联盟」成立仪式”，正式发布行业首个宠物营养品平台级企业标准“京东宠物营养品金选”。

这意味着，继宠物药品金选之后，京东健康将“金选”标准进一步延伸至宠物营养品领域。在金选覆盖的几个宠物健康品类里，营养品其实是最难标准化的一类，它不像宠药一样有国家标准兜底。

“真、足、纯、验、标”

六大品类有了明确指标

近年来，随着科学养宠理念普及，宠物营养品正在成为宠物健康消费中的重要品类。羊奶粉、鱼油、益生菌、软骨素、乳铁蛋白、维生素等产品，正在从过去的辅助消费，逐渐进入宠主日常养护清单。

不过，行业快速增长的另一面，是长期存在的成分标注不清、核心含量不足、检测依据不透明、功效宣称过度等问题。

以羊奶粉为例，这一品类是不少宠主入门营养品时最常购买的产品之一。但在实际消费中，围绕羊乳添加量、蛋白含量、是否掺入牛乳或乳清粉、宠物饮用后是否容易肠胃不适等问题，争议并不少。“宠经说”搜索发现，在某社交平台中，不少用户曾反馈宠物饮用羊奶粉后出现软便、拉肚子、呕吐等情况。

这类反馈背后，除了宠物个体肠胃差异和喂养方式外，也指向一个更基础的问题：所谓“羊奶粉”，到底羊乳添加量有多少？粗蛋白等核心指标是否达标？是否存在以牛乳、乳清粉等原料替代或稀释的情况？

对于普通宠主来说，这些问题很难仅凭包装、详情页和商家宣传判断。

此外，在宠物营养品领域，部分厂家在生产与宣发环节的无序操作，更是加剧了这种信任危机。

根据公开的处罚记录，2024年11月，清远市清新区农业农村局公开的行政处罚信息显示，有当事人竟将宠物羊奶粉和维生素预混合饲料拆包后手工混合，再贴上自制标签销售。

除了生产分装环节的违规，功效宣传和数据背书同样是重灾区，更有甚者涉嫌越界医疗——在广东省农业农村厅发布的农资打假典型案例中，一款“宠物营养补充剂泌保片/泌尿健康”因违规涉及“尿道炎、尿频尿急、尿路感染”等疾病表述，被直接认定为假兽药，最终罚没款共计291687.5元。

此次京东健康发布宠物营养品金选标准，正是围绕这些问题，以平台视角给出一套判断依据。

从标准内容来看，京东宠物营养品金选首批覆盖羊奶粉、鱼油、维生素、软骨素、益生菌、乳铁蛋白六大品类，并围绕“真、足、纯、验、标”五大维度展开，即原料真实、添加足量、成分纯净、核心指标可验与有标可依。

值得注意的是，这一标准并未停留在概念层面。

从现场公布的标准表来看，羊奶粉重点关注羊乳添加量、粗蛋白质、粗脂肪等指标；益生菌重点关注益生菌活菌数；鱼油重点关注DHA、EPA、DHA+EPA、OMEGA-3等含量；软骨素则对应软骨素硫酸盐、硫酸软骨素等成分。

乳铁蛋白和维生素产品，也分别设置了对应的核心成分检测要求。

另外，标准还配套了安全卫生指标，如规定沙门氏菌、黄曲霉素不得检出，多类重金属严格限量等。

也就是说，过去宠物营养品详情页里常见的“高含量”“足量添加”“科学配比”，在这套标准中被拆到了更具体的检测项目里。对宠主来说，判断一款营养品值不值得买，可以不再依赖品牌自述，而是直接看检测标准说话。

据了解，6项标准均由京东健康牵头，联合美国动物保健品理事会（NASC）、北京市饲料工业协会等机构共同制定，MAG、红狗、麦德氏、Vetwish等品牌参与其中。

不是上标就结束

还要看抽检和下标

值得注意的是，“金选”并不是一次性打标。

根据规则，产品想要获得京东健康宠物营养品“金选”标识，首先需要核心成分及安全卫生指标符合要求，并且高于相应标准。

同时，商品还要满足平台经营指标，包括好评、售后申请率等，让大量消费者的真实口碑成为消费决策中的重要参考。

而在下标机制上，京东健康也设置了相应规则。

平台将对相关商品进行月度数据更新，若商品表现不符合平台指标要求，将被下标。同时，京东健康还将进行定期抽检，若抽检结果与标准要求不符，商品也将被下标，且半年内不得再次上标。

如果品牌提供虚假第三方检测报告，该品牌所有商品将永不添加宠物金选标。

另外，消费者保障也被同步放进了此次规则中。

消费者购买京东自营带有“宠物金选”标识的宠物营养品，若出现成分表虚假、质量不符合企业标准及国家标准等情况，将提供实付订单金额100倍赔偿。

若宠主反馈产品不爱吃，符合认定条件也可申请退款。

这也让“金选”不只停留在标准表和商品标识上，而是进一步连接到准入、抽检、下标和售后保障。

标准之外，品牌也有了新表达方式

对于品牌而言，标准带来的变化也不只在商品准入端。

过去几年，宠物营养品市场快速升温，一批品牌通过细分功能、达人种草、直播带货等方式实现增长。但随着入局者增多，同质化问题也开始显现。

尤其是在鱼油、益生菌、软骨素、维生素等热门品类中，消费者看到的往往是相似的功效表达和相近的产品卖点。

在这样的背景下，金选标准提供的是另一套表达方式。品牌可以通过核心指标、检测要求和平台打标，把产品品质转化为消费者更容易理解的判断依据。

同时，对于符合标准的产品，京东健康还将给予站内搜索推荐加权、流量倾斜、认证标识展示等资源支持，让好产品被更多用户看到。

从已有案例来看，专业化、高品质宠物健康消费已经有了较明显的增长表现。

以前文提及的羊奶粉品类为例，专业品牌的长期投入正通过可验证的指标获得回报。作为首批加入“京东健康·宠物好营养品质联盟”的代表品牌，Vetwish在2026年5月期间，其与京东健康合作的专供款羊奶粉单月销售额即突破24万元。这一市场表现并非偶然，其背后是Vetwish在关节、心脏、免疫、皮肤毛发等细分健康场景的深度研发布局。上述方向既是宠物营养品向科学化、精细化演进的核心赛道，亦与此次“金选”标准重点覆盖的品类矩阵高度契合。

可以预见的是，在“金选”体系下，类似的增长将不再是个案，而可逐渐成为行业常态。

也就是说，宠物健康消费并不只看价格。特别是在营养品这类与健康管理相关的品类中，产品能否被看懂、被验证、被持续信任，正在变得越来越重要。

随着「京东健康·宠物好营养品质联盟」成立，平台、机构与品牌也被放进同一套品质共建体系中。

从药品到营养品

京东健康继续补齐宠物健康场景

回顾京东健康宠物业务近几年的布局可以发现，“金选”首先落在了宠物药品等专业属性更强的品类上。

针对宠主担心买到假药、劣质药等问题，京东健康此前推出“京东宠物药品金选”，要求京东自营在售宠药均获得农业部产品批准文号，符合兽药国家标准，并配套百倍赔偿与无效包退等承诺。

而此次标准延伸至宠物营养品，面对的则是更接近日常养护、也更容易受到功效宣传话术影响的消费场景。

不过，标准落到营养品，还需要平台专业能力承接。

最直接的一层是检测与履约。批批检、月度抽检、虚假报告永久拉黑、百倍赔，这套机制和金选标准直接咬合，决定了标准执行的质量。

在营养专业能力上，京东健康联合皇家、MAG打造京东健康宠物医院宠物营养中心，提供疾病康复营养支持、疾病预防知识指导、处方粮及营养品精准推荐等服务。

再往外一层，是供给与诊疗能力。

据了解，京东健康已打通“医、检、药、险”一站式宠物健康服务。在供给端，其已构建涵盖驱虫、处方食品、治疗药、保健品等在内的全品类商品矩阵，线上宠物药品供应链覆盖132个宠物药品批文。

同时，京东健康还整合线上互联网医院与全国超11000家线下医院诊疗网络，提供覆盖“预防-诊疗-康复”的服务闭环。

另外，平台还通过7×24小时极速问宠医、AI宠物医生、宠物到家疾病检测，以及覆盖超1500家直赔医院的“京东保·宠物医疗险（药直赔）”等服务，继续补齐宠物健康管理链路。

这也意味着，宠物营养品金选并不是孤立的商品规则，而是被放进了京东健康宠物业务“医、检、药、险”的服务体系中。

不过，宠物营养品品类复杂，不同品牌在原料、工艺、检测和供应链等方面差异较大。标准能否持续更新，抽检机制能否稳定执行，消费者是否真正认可金选标识，还需要继续观察。

但至少，当羊乳添加量、活菌数、DHA、EPA、OMEGA-3、软骨素硫酸盐、乳铁蛋白含量等指标被摆到台前，宠物营养品市场也将从过去的概念表达，逐渐转向更具体的品质验证。