东北图书交易博览会迭代升级的实践经验与探索启示

5月18日，第三届东北图书交易博览会（以下简称“书博会”）在吉林长春落下帷幕。作为东北三省一区协同打造的标志性文化盛会，第三届书博会在前两届深耕积淀的基础上，提质蝶变、焕然新生。立足深化全民阅读、促进区域协同、融合产业业态、培育文化品牌四个维度，以主题读书活动为实践载体，推动书博会从传统单一图书展销平台，蜕变升级为集阅读推广、产业赋能、文明实践于一体的综合性文化舞台。本届书博会不仅是书香荟萃的文化盛宴，更是推动区域文化协同发展的生动实践，既为东北地区文化高质量发展开展了有益的探索，也凝练形成宝贵的实践启示。

　　一、实践经验

　　东北书博会的成长并非简单规模扩容，而是一次内容深耕、业态融合、场景延伸、格局扩展、传播破圈的系统性迭代，完成从区域性书展到全国性文化产业平台的跨越，每一步尝试都有前期成效作为支撑。本届书博会同步举办2026东北文化产业交易会暨招商推介大会，进一步将产业赋能作用推向新高度。

一是以本土地域文脉为依托，用精品优质内容夯实思想引领，筑牢区域文化根基。吉林始终将精品出版作为黑土地文化的根脉，聚焦主题出版与地域特色双向发力，深耕本土历史文献、边疆文化、人文非遗资源等，全方位展示东北文化发展成果。近2年，推出《吉林全书》《金毓黻文集》等系列地域佳作。历届书博会均打造“真理之光”主题出版展区，强化主流思想传播；创新设置全国民文出版展区、高校出版专区，兼顾民族文化交流与学术成果推广，其中第二届书博会民文展区汇集25种少数民族文字、1000余种出版物，创下全国书展先例。本届展会开设吉书、吉韵、吉地、吉文、吉物五大主题展馆，汇聚全国300余家优质出版机构，展出各类出版物40余万种，以优质内容供给夯实展会核心竞争力，彰显了东北文化底蕴与时代活力。

二是以国家级阅读品牌为载体，用全民阅读活动推进书香社会建设，提升文化底蕴。本届书博会主动链接全国阅读资源，将书香建设与展会深度融合。启动由中国新闻出版传媒集团、中国全民阅读媒体联盟等国家级平台联合主办的“书香中国万里行・吉林站”活动，依托全国200余家成员单位全媒体矩阵，深入全省机关、校园、社区、基层书屋开展实地探访与宣传报道，提炼吉林全民阅读创新经验，推动“书香吉林”品牌全国传播。同步举办全民阅读“红沙发”系列访谈、第三届“好书共读好文共享”中国好书短视频展演、“《天下》里的中国”主题读书活动，邀请专家学者作专题讲座、发布党员干部荐书书目，形成面向青少年、党员干部、社会大众的分层阅读推广体系，推动全民阅读走深走实、书香文化浸润人心。

三是以“文化+”跨界融合为路径，用创新业态激活产业动能，激发文旅发展新模式。秉持“源于书而不止于书”的理念，打破行业边界，构建多元共生业态矩阵，实现文化产业合作共赢。持续做强书博会+非遗、研学、文旅、体育、科技融合模式。首届书博会组织长春市近50所中小学校、2万余名学生开展研学活动，第二届组织百余个研学团队、上千名大中小学生参与；本届书博会进一步拓展融合边界，借助2026东北文化产业交易会暨招商推介大会平台，实现业态创新与产业落地深度衔接。大会上，中国广电（吉林）文化媒体算力基地正式揭牌，夯实吉林数字文化基础设施，提升文化传媒产业数智化水平，助力数字文化产业高质量发展；吉林省文化产业促进会MCN专委会暨吉林省MCN机构产业联盟同步成立，凝聚直播电商、网红经济新业态，搭建行业协作平台，助力培育文化产业新增长点。同时，本届书博会落地20余个文化产业项目，总投资预算超40亿元，开展10余场招商推介活动，实现文化与数字产业、新业态经济深度嫁接，推动文化产业从传统业态向新质业态升级。

四是以主会场为统领，实现全域延伸覆盖，用场景迭代丰富文化供给，打造全民共享的文化空间。坚持从单一会场向全域阅读场景延伸，兼顾线下体验与惠民服务，规模持续扩容、覆盖不断延展，惠及普通群众。首届书博会聚焦图书展销，逛展人次390万，图书销售码洋2.15亿元；第二届书博会引入文化产业版块，主会场面积增至3万平方米，逛展人次达450万，累计交易额2.34亿元；本届书博会线下布局30个分会场、50个基层服务点，覆盖东北全域城乡，让阅读走进日常、文化融入生活。线上观展480万人次，线下逛展超22.8万人次，总计502.8万人次。结合文化惠民活动，联合发放650万元惠民大礼包，全场图书不高于八折。结合景区、影院推出文旅优惠券。让优质的文化资源直达基层，实现文化惠民、文化利民。截至5月18日，累计交易额2.42亿元，同比增长4%。其中，出版物展销板块累计交易额约2.37亿码洋、文化产业板块现场交易额超500万元。另有项目签约额约3.4亿元。

五是以区域协同联动为实践路径，链接全国资源，用发展共同体构筑合作共赢格局。坚持东北三省一区联合办展，从区域联动走向全国聚合，参展规模与合作层级持续提升，打造文化交流激荡创新的盛会。中国出版集团连续三届担纲主宾集团。首届书博会集结600余家参展单位，举办130余场文化活动，开创性搭建东北协同框架；第二届参展文化企业增至700余家，活动增至140余项，深化全域联动；第三届由7家国家级行业协会共同指导，邀请中国出版集团担纲主宾集团。中国外文出版发行事业局首次参展，携旗下7家出版单位打造专题展区。全国300余家优质出版机构携40余万种精品出版物因展会齐聚长春。在2026东北文化产业交易会暨招商推介大会上，吉林、黑龙江、内蒙古、海南、四川德阳、江西新余等地代表依次登台路演推介，展示特色资源与优质项目，打破地域局限，推动东北文化与全国多地文化产业深度对接，拓展协作版图，为深化跨区域文化交流注入强劲动力，构建“全国资源+东北平台+全域辐射”发展格局。同时，大会发布2025吉林省文化企业30强、成长性文化企业30强名单，为东北文化发展注入纽带。

六是以全媒体传播矩阵为抓手，用多平台、多层级的媒体矩阵拓宽传播维度，提升品牌影响力。依托媒体矩阵，实现传播效能最大化，品牌影响力持续攀升，为各项活动的开展营造了良好舆论氛围。今年4月20日至5月14日，涉第三届东北书博会全网信息8618条，媒体稿件4534条，形成央媒背书、省媒主力、地市及商业媒体广覆盖的传播梯队；全网累计阅读量250.15万，相关信息、话题累计曝光量84.11亿次。叠加前两届，累计曝光量突破160亿次，持续放大东北文化品牌声量，实现线下盛会、线上破圈，让东北文化发展成果被更多人知晓。

　　二、探索启示

始终以习近平文化思想为指引，吉林省委宣传部坚决扛起新时代文化使命，紧扣省委省政府文化建设部署要求，统筹三省一区文化资源，将书博会打造成为全民共享的书香盛会、协同共赢的产业大会、交融互鉴的文化峰会。历经三届持续培育，书博会实现了迭代跃升，在具体实践中探索提炼出五条启示。

一是只有坚持区域协同、抱团发展，才能凝聚合力，以文赋能东北振兴。三省一区相关负责同志高位对接、会商谋划、凝聚办展共识，破除行政区划壁垒，统筹整合东北全域文脉资源，搭建协同发展的文化共同体。三届书博会，从各自办展到跨省联动共建，参展主体从单一区域的出版单位家优化升级为全国的优质出版机构，全网相关话题传播曝光量也由80亿次攀升至160亿次。实践充分印证，打破地域分割、统筹全域资源和成熟的协同机制是高效打通难点堵点、实现资源要素双向流转的关键之举；是破解区域文化碎片化发展难题的有效路径。

二是只有坚持深耕本土、以内容为基石，不断打磨精品力作，才能赋能地域文化建设。从《热血：东北抗联》《吉林全书》《满族文化丛书》等地域佳作的持续推出，到25种少数民族文字、1000余种民文出版物的集中展示，再到40余万种精品图书的常态化参展，实践充分表明，紧扣本土资源、做实内容供给，才能塑造区域文化辨识度。立足黑土地的文脉资源，才能筑牢群众文化认同的根基，同时统筹兼顾主流思想传播、地域文脉传承、文旅产业发展等重点任务，再辅以区域特色的IP，才能让书博会不只是向下抓取有根基图书展销会，也是立意高远、破圈跨界，向上生长有灵魂的综合展会。

三是只有坚持创新驱动、跨界融合、拓展产业空间，才能激活文化产业新动能。以”文化+”为核心引擎，打破行业壁垒，推动文化与科技、文旅、体育、数字经济深度融合，拓展产业边界；通过招商引智、项目落地、新业态培育，打通文化产业上下游，为企业投资兴业、创新发展提供全方位保障、全流程服务。本届书博会出版物展销板块累计交易额约2.37亿码洋。文化产业版块累计交易额约3.45亿元，其中项目签约3.4亿元，现场交易额超过500万元，落地20余个文化产业项目，实现“以展促产、以产兴城、以文赋能振兴”，推动东北文化产业从“跟跑”向“领跑”跨越。

四是只有坚持“文化惠民”宗旨，务实办展理念、摒弃面子工程，才能保障书博会行稳致远、历久弥新。历届书博会均以群众实际获得感作为成效评判标尺，不片面追求场面热闹。本届以产业发展与知识普及为核心任务，摒弃冗余复杂的装修，把节省下来的资金和资源投向图书市场培育、阅读习惯涵养等关键领域，创新构建1+30+50会场布局、1+10+N招商矩阵，配套举办产业推介活动，以书搭建合作桥梁，实现展会资源向实体产业效益转化。统筹 650 万元惠民专项资金，依托购书券、图书让利、文旅联动等举措让利读者，联动全省 50 家实体书店、农家书屋落地惠民专场；跨域联动沈阳、哈尔滨、呼和浩特、大连四市同步开启展销活动，让文化服务直达基层、惠及百姓，激发群众文化消费潜力，为文化产业发展夯实群众基础。

五是只有坚持全媒体联动、立体传播、拓宽宣发渠道，才能持续做强书博会品牌。构建央媒引领、省媒主力、地市级商业媒体补充、社交平台扩散的立体化传播矩阵，兼顾权威发布与大众互动，实现线下盛会与线上传播同频共振。从多平台信息8618条、累计阅读250.15万，到曝光量突破160亿次，逐步提升东北书博会在全国的影响力，也擦亮了“白山松水•文韵吉地”东北文化名片。

东北书博会的迭代升级之路，是一条从“物理叠加”向“化学反应”转变的道路。它通过内容的精品化与产业化、业态的科技化与融合化、区域的协同化与一体化，成功将区域性书展打造成为赋能东北振兴的强力引擎。这不仅为吉林乃至东北的文化产业注入了新动能，更为探索区域文化协同发展的新模式提供了可复制、可推广的“东北方案”。未来，随着这一平台的持续进化，必将为东北全面振兴奏响更加激昂的文化乐章。