中俄博览会看北大荒 | 从田间耕种迈向全域拓销——北大荒集团贯通全产业链助推品牌能级跃升

5月的哈尔滨，第十届中国—俄罗斯博览会暨第三十五届哈尔滨国际经济贸易洽谈会双展联动，让这座城市成为全球经贸的焦点。在这片汇聚世界目光的舞台上，北大荒集团携全新参展阵容重磅亮相，以沉浸式、全链条、多维度的展示模式，向世界递出了一张质感十足的现代化农业“金字名片”。

这一次，北大荒集团借力国家级对外开放平台，跳出传统产销思维，以品牌为核心，开启了一场从“产品输出”到“标准输出”、从“区域名片”到“国际品牌”的精彩蝶变，展现了现代化大农业的全新风貌与核心竞争力。

一场展会，怎么就让北大荒“出圈”了？

深耕黑土沃土，北大荒集团坐拥完整的现代农业产业链，是筑牢国家粮食安全屏障的核心基石。长久以来，集团各类展会参展多以各子公司、农（牧）场分散陈列为主，单品优势突出、特色产品亮眼，但全链条产业实力和系统化品牌形象难以集中彰显，国际市场对北大荒的认知长期局限于“基础粮农”，品牌系统性影响力、国际化辨识度不足。

本届中俄博览会上，集团大胆创新，整合产业资源，汇聚6个部门、30家骨干企业参展。展区打破传统分户、单品陈列模式，紧扣农业全产业链布局，串联起智慧耕作、精深加工、品质管控、终端消费各环节，集中展出11大品类354款优质农产品，生动展现了“从良田到餐桌”的全链条产业实力。

这种全链条集中展出模式，彻底扭转了外界对北大荒“单品强、链条弱”的刻板印象。展会期间，北大荒展区人气持续高涨，累计接待海内外专业客商、观展群众超万人次，顺利达成多项跨境种植、贸易及技术合作意向，储备意向合作客户60余个。

经贸成果同样丰硕，集团累计签约金额约7000万元，现场销售金额30余万元，线上销售突破120万元，品牌整体曝光量突破3500万次。新华社、人民网、新华网、《黑龙江日报》等中央及省级主流媒体争相报道，全网相关话题热度持续攀升，一举打破境外市场对龙江农业粗放化、低端化的固有认知，品牌出圈成效显著。

亮眼的展会成效，更催生出常态化品牌推广新格局。依托本次展会的良好传播势能，北大荒集团持续放大平台红利，常态化参与绿博会、品牌农业推介会、“黑土优品”一线城市品牌行等高端展会与推介活动，深度融入冰雪旅游热潮、亚冬会、哈尔滨马拉松等重大城市IP场景，持续拓宽品牌传播边界。

品牌长青，到底靠的是什么？

品牌出圈靠声势，品牌长青靠实力。如果说展会场景与品牌传播是北大荒出圈的“外在声势”，那么深耕多年的农业科技创新就是品牌行稳致远的最硬“底牌”。

中俄博览会上，北大荒展区最具吸引力的并非是琳琅满目的农产品，而是一系列前沿农业科创成果的集中实景亮相。展板上的数字农田“一张图”管理平台，土壤墒情、农作物长势、气象预警、病虫害监测等海量数据实时更新，这不是概念演示，而是北大荒已经跑通的日常。

最吸睛的当属通航模拟驾驶舱。钻进驾驶舱，眼前是农田鸟瞰画面，操纵手柄即可体验“飞防”，这是北大荒立体化农事作业的真实切片。

与此同时，生物育种新技术、北大荒农服App、智能农机模型等一众硬核科创成果悉数展示，让抽象的智慧农业、数字农业变成可触摸、可体验的实景，直观展现了现代化大农业的硬核实力。

“原来种地可以这么酷！”不少国内外客商和观展群众在沉浸式体验智能化作业场景后纷纷赞叹。

这些硬核展示的背后，是黑龙江垦区数十年深耕农业科技、聚力提质增效的坚守与沉淀。目前，北大荒集团农业科技进步贡献率已达77.61%，自主研发的“龙垦324”大豆品种创下亩产475.08公斤的全国最高纪录，持续刷新我国大豆单产标杆。从生物育种到数字农田，从智能农机到农服App闭环管理，北大荒早已告别“靠天吃饭”的传统农耕模式，以科技为现代农业发展、品牌提质升级保驾护航。

当然，品牌建设不能只靠技术“孤军奋战”。北大荒集团先后出台《品牌管理暂行办法》《品牌维权行动工作方案》等10余项制度，构建起覆盖品牌培育、运营推广、合规管控、侵权维权的全周期管理体系。86款产品获“黑土优品”授权，6款产品入选“九珍十八品”，102个品牌纳入全国农垦品牌目录——主品牌引领、子品牌赋能、区域品牌加持的矩阵生态已然成形。

产品溢价，如何让消费者在体验中流连忘返？

品牌溢价从哪来？北大荒的回答是：跳出农产品思维，做产业升级。

中俄博览会期间，创新融合业态成为北大荒品牌出圈的核心亮点，收获广泛好评。备受关注的闫家岗农场“一亩田”定制农业项目前，客商咨询络绎不绝。消费者认领一亩黑土地后，可享受全程托管服务，通过智能设备实时溯源田间种植状态，从春种、田间管护到秋收全流程可视，收获的专属农产品配送上门，还可沉浸式体验农耕劳作和田园民宿，解锁现代农业休闲新场景。

“这不是卖米，是卖一种高品质、沉浸式的田园生活方式。”项目负责人笑着说。这种模式精准切中了高端消费与个性化体验需求，产品溢价远超普通大米。

农文旅融合展区同样特色鲜明、亮点突出。实景复刻阿城花海、闫家岗稻田画、齐齐哈尔网红打卡地等特色景观，搭配北大荒主题版画手工体验互动项目，打造沉浸式观展氛围，全方位展现了北大荒“农业+文旅”的融合发展新形态。

精深加工产品区同样吸睛。庆阳农场的黑米茶、黑米糕点，四方山农场的碱地小米……过去只产原粮的北大荒，如今把农产品变成了有故事的消费品。

而青翠鲜嫩的活体盆栽蔬菜、新鲜多汁的生态时令鲜果直供展台，直观展现全链条绿色种植优势，完整构建起“源头绿色种植+中端精深加工+终端多元输出”的现代化产业体系。

更难得的是，在品牌增值的同时，北大荒集团始终不忘国企担当。“北大荒关爱计划”公益品牌行持续开展，助学帮扶、消费科普、惠民服务走进千家万户。

声量炸裂，怎样让好产品不再“默默无闻”？

展会上产品再好、科技再炫，如果没人知道，一切等于零。过去，北大荒各企业普遍存在“重生产、轻宣传”的问题，笃信“酒香不怕巷子深”。但这次，他们彻底扭转了观念。

展区中央，专属融媒体直播大屏醒目亮眼，成为现场一大宣传利器。这里并非静态陈设，而是为期3天全域品牌专场云端直播的主战场。直播依托黑龙江日报社龙头新闻App与“微观北大荒”视频号双平台同步推送，展区主屏实时联动转播，实现线上线下同频共振。

展会期间，累计开展35场品牌专题推介活动，6大专场活动有序落地，覆盖品牌新品发布、定制农业推广、农文旅业态推介、产业招商合作等多元内容。完达山乳制品、九三粮油、有机大米、亲民豆浆粉……每家企业都有自己的“专属时刻”，推介官主动出镜，讲故事、答疑问、展实力。

整场直播传播成效亮眼，累计观看量达4.2万人次，收获点赞93万次、评论8050条、转发4155次。同时，北大荒集团统筹全周期宣传策划，依托北大荒融媒体公司深耕内容创作，联动中央、省级主流媒体全域造势，形成了多层次、立体化、矩阵式传播格局。

全方位的宣传造势彻底转变了各参展企业的品牌思维，从以往“被动参展、默默展示”转变为“主动塑牌、全员发声”。“过去我们只懂种地、生产，现在明白了，好产品也需要大声量。”一位农场负责人直播结束后感慨。这场直播内容覆盖新品发布、定制农业、农文旅融合、资源招商四大板块，让展馆内的瞬时亮点转化为全网可看、可传播、可留存的长效内容。

更深远的影响在展会后显现。庆阳农场主动对接北大荒融媒体平台，开启常态化品牌推广合作，品牌自主传播意识全面觉醒，长效传播格局加速成型。

如今，北大荒已构建起“展会集中曝光+融媒体自主赋能+主流媒体深度加持+企业全员塑牌”的完整传播闭环。亚冬会、哈尔滨马拉松等重大活动中，北大荒品牌持续亮相，品牌声量如滚雪球般越滚越大。

以盛会为媒，以品质立牌，以创新拓界。从一场展会的惊艳亮相，到品牌能级的全面蝶变，北大荒集团顺利完成从“中华大粮仓”到“全球大厨房”的进阶蜕变。未来，北大荒集团将持续深耕科创赋能、业态创新、渠道深耕、传媒聚力、品牌守护，持续放大品牌矩阵优势，让这块现代农业的“金字招牌”在国际舞台上越擦越亮。