点击上方蓝字关注我们
酒博会动态
HOT WEATHER COOL
2026四川国际美酒博览会将于6月18日在绵竹启幕
6月3日上午，2026四川国际美酒博览会新闻发布会在四川新闻发布厅举行。中国酒业协会副秘书长刘振国宣布，本届博览会将于6月18日至21日在德阳绵竹市剑南老街正式举行。这是全国第一个以“美酒”命名的博览会，目前各项筹备工作已进入最后冲刺阶段。
展会规模与亮点
本届酒博会以“国际化、特色化、多元化、市场化”为发展理念，共设消费促进、产业发展、文化融合等5大板块、17个主题活动，将通过场景创新与沉浸式体验，实现“玩在酒厂、住在酒城、忆在酒博”。
展会呈现四大核心亮点：以酒传韵，在剑南老街打造盛唐市井神韵与现代潮流互动融合的“大唐酒境”文化传播季，设置非遗艺人、诗酒大咖NPC互动体验，让千年酒文化可感可触；以酒惠民，设立星空美酒品鉴区、非遗集市与本土好物集市，同步发放酒博会专属餐饮消费券，推出烟火打卡地图、直播探店等多元玩法；以酒破圈，举办“千年酒韵·春满绵竹”主题演唱会，开展围棋等体育赛事，并携手热门动漫IP《剑来》以二次元形式活化传统名酒文化；以酒聚友，集结100余家优质酒企，荟萃300个品类近千款美酒产品，推出世界烈酒免费品鉴、万瓶绵竹小酒赠送、潮饮DIY调配等活动。
产区与企业参与
四川省酒业协会副秘书长朱心明表示，四川白酒产业占据全国半壁江山，绵竹是川酒版图的重要“压舱石”。四川省酒业协会与四川省酒业研究和发展中心将推动展会“流量”转化为产区“留量”，助力绵竹打造中国酒业“场景创新”标杆。绵竹2025年59家白酒企业实现产值325.86亿元，同比增长6.8%；2026年一季度实现92.21亿元，同比增长3.6%。
剑南春集团将深度参与本届盛会，依托剑南老街与天益老号千年酿酒遗址打造沉浸式盛唐文化体验空间，推出唐宫宴饮特色体验、赛博大唐秀等内容，筹办国际烈酒精品大赛等四项专业赛事，并推出两条专属文旅专线及消费促进活动。
行业风向
HOT WEATHER COOL
四院士到访中国酒业协会，共话酒业高质量发展
5月27日，北京生命科技研究院首席科学家谢剑平院士、中国农业大学校长陈卫院士、南京师范大学校长黄和院士、中国环境科学研究院院长席北斗院士到访中国酒业协会，共探前沿科技与传统酿酒产业的融合之路，中国酒业协会理事长宋书玉热情接待。泸州老窖总经理林锋、江南大学毛健教授等随行到访。院士一行全面了解了我国酒业在产业规模、技术创新、标准建设及文化传承等方面的发展成果，此次到访为行业深化“产学研用”协同创新机制拓宽了思路，对培育酒业新质生产力起到积极促进作用。
贵州部署专项行动整治“内卷式”竞争
贵州省市场监管局近日印发信用赋能整治“内卷式”竞争专项行动任务清单，聚焦直播电商、网络外卖、白酒、特色食品、建材、新能源等“内卷式”竞争高发领域，实施四项重点任务：一是开展重点领域专项抽查，依托企业信用风险分类实施差异化监管；二是从严惩治违法失信主体，严厉打击低价倾销、商业诋毁、假冒伪劣、恶意竞争等行为；三是集中曝光典型案例；四是健全长效监管机制，完善信用监管配套制度。专项行动坚持监管与规范并重，在严厉打击违规行为的同时，引导企业将竞争重心转向产品质量、服务品质和创新能力。
黔酒启动“三步走”“出海”战略
近年来贵州多举措加快白酒“出海”步伐。数据显示，2025年贵州白酒出口额达43.66亿元，新增实绩出口企业23家，产品覆盖全球64个国家和地区。贵州省商务厅牵头制定白酒出口三年行动计划和目录指引。遵义市仁怀市明确要求扩大酱香白酒出口、构建国际认证的产区标准体系；习水县创新聘请“国际推荐官”，并启动“进湾出海、深耕东盟、扬帆全球”的“三步走”战略。今年4月，16家遵义酱酒企业到越南胡志明市参展，展品基本售空，直接销售额220余万元，意向签约超3000万元。
当前贵州白酒“出海”仍面临多重挑战：品牌影响力有限，中国白酒出口量仅占国内总产量的0.5%以下，与苏格兰威士忌97%的出口占比形成悬殊对比；渠道薄弱，大多依赖短期展会；标准认证滞后，进入海外市场准入认证复杂；产品适配性不足，高度酱香与国际市场偏好低度、利口趋势相异。
茅台雅集项目启动建设
由仁怀文旅集团筹建打造的茅台雅集项目已正式启动建设，建设周期为2026年5月至9月。项目占地约37亩，围绕“夜游茅台·微醺镇好”主题，选址茅台镇核心区域的1915广场，规划了酱集、礼集、乐集三大核心功能板块，融合文创潮玩、特色美食、非遗民俗、实景演艺、滨水露营、光影互动等多元业态。
华都酱酒文化体验馆落户江西
5月30日，“酱香新篇·筑赣启航”天安门酱酒文化体验馆中大湖景店开业，成为天安门酱酒扎根赣鄱、服务江西消费者的全新起点。华都酒业将携手本地合作伙伴深耕华中市场，持续为江西酒友带来高品质酱香体验。
郎酒文创新品上线
6月2日，郎酒文创新品正式上线，郎酒微缩经典系列收藏级陶瓷冰箱贴亮相，七款产品造型冰箱贴尽藏郎酒经典风华。
公司新闻
HOT WEATHER COOL
水井坊换帅：干晓峰出任总经理
6月2日，水井坊发布公告，同意自2026年6月1日起聘任干晓峰为公司总经理，任期同本届董事会，周志铭自同日起不再代行总经理职责。干晓峰，54岁，本科学历，拥有丰富的跨品类管理经验，历任荷兰喜力啤酒东南区销售负责人、华润雪花啤酒广东区域副总经理兼销售公司总经理、华润雪花啤酒总部夜场部总经理、华润雪花啤酒海南销售分公司总经理、华润酒业山东景芝白酒公司总经理。点评：啤酒高管跨界入主白酒，被业内解读为酒类板块正积极探索快消化运营思路，但啤酒与白酒在商业模式及消费场景上差异显著，实际融合效果仍待观察。
五粮液启动首次股份回购，斥资1亿元
6月1日晚间，五粮液发布公告称，公司于2026年5月29日首次通过回购专用证券账户以集中竞价交易方式回购公司股份119.1万股，占公司总股本的0.03%，最高成交价为85.25元/股，最低成交价为82.28元/股，成交总金额为1亿元（不含交易费用）。按照计划，五粮液拟斥资80亿元至100亿元回购公司股份，用于减少注册资本，回购股份价格不超153.59元/股。
茅台保健酒业回应飞天搭售事件
近日，一场打着“茅台集团2026年全国项目合作峰会”旗号的活动，因要求“买一瓶飞天茅台须搭售四瓶黔茅酒”而引发争议。6月1日晚，茅台保健酒公司发表声明称，该活动系其子公司合作方贵州黔茅营销策划有限公司擅自开展，公司已暂停与其一切合作及经销授权，后续将依法追究其法律责任。白酒渠道商透露，类似“以平价茅台邀约”的营销手段在市场上存在已久，甚至不乏搭售茅台保健酒公司核心单品的情况。白酒行业分析师欧阳千里建议，茅台集团应以此为契机，“彻查、严打、重罚子公司或经销商等类似营销行为”。据悉，茅台集团近年来持续推进品牌“瘦身”，2024年茅台保健酒公司缩减了2个品牌、取缔了27款体量小、成长性弱的产品。此次事件反映出集团子公司渠道管控仍有漏洞，子公司体系的规范化将是茅台改革的下半场。
贵州茅台调整2025年度分红方案
贵州茅台发布公告，因股份回购注销实施完成，调整2025年年度利润分配方案每股分红金额，由原定的27.993元调整为28.02423元。以总股本12.50亿股为基数，共计派发现金红利350.33亿元（含税）。【此条为上轮对话补充，6月3日发布】
中新控股与婵礼酒业订立战略合作协议
6月2日，中新控股（08125.HK）与婵礼（上海）酒业有限公司订立战略合作协议，专注于“婵礼酒”——一款中国独立女性轻奢型白酒——及其他中国白酒及葡萄美酒的开发、销售及营销。集团将担任代理及主要营销伙伴，婵礼酒业贡献研发、酿造工艺专业知识。双方将于中国内地成立一间子公司，由集团控股，参与开发及分销婵礼酒产品。点评：女性消费市场正成为白酒行业新增长点，“独立女性轻奢型白酒”的定位精准切中了市场细分需求。
东莞市豪韵酒业有限公司成立
天眼查App显示，近日东莞市豪韵酒业有限公司成立，注册资本100万人民币，经营范围为酒类经营。
电商消费
HOT WEATHER COOL
京东618开门红名酒销量增长超40%
据京东酒业微信公众号发布的开门红战报（统计时段：5月30日20:00至6月1日24:00），京东名酒销售量同比增长40%。京东618开门红1小时内，酒品类157个品牌成交额翻倍增长，酒类品牌销售榜累计成交金额排序依次为：茅台、五粮液、剑南春、汾酒、人头马、泸州老窖、轩尼诗、习酒、郎酒、燕京啤酒。
品牌成交额表现：汾酒同比增长25%，国台同比增长96%，云雾之湾同比增长220%，作品一号同比增长480%，喜力啤酒同比增长40%，人头马同比增长23%，习酒陈年酒同比增长210%，沙洲优黄同比增长131%，君道贵酿同比增长357%。
超级单品亮点：部分超级单品成交额同比最高增长71倍。茅台2026年飞天53度整箱装成交额同比增长80%；五粮液第八代五粮液开门红成交额破亿；西凤酒绿瓶裸瓶成交额同比增长400%；郎酒青花郎2020年整箱装成交额同比增长728%；马爹利蓝带干邑白兰地成交额同比增长2000%；劲牌毛铺绿荞草本酒成交额同比增长999%。京东酒类战报印证了酿酒板块线上消费需求强劲、渠道活力充沛的态势。
产区动态
HOT WEATHER COOL
山西杏花村汾酒专业镇体验中心杭州开业
5月29日，山西杏花村汾酒专业镇体验中心6号店在杭州市西湖区北山街正式开门迎客。该体验中心是汾阳市深化“杏花村汾酒专业镇”品牌全国化战略的重要载体，秉持“政府支持与酒企领办相结合、品牌提升与文化传播相统一”原则。店内设四大功能模块：集中陈列“一汾三金六星”标杆酒品矩阵、专业品鉴区、常态化品鉴交流活动、酒体甄选与外观定制等个性化服务。目前成都1号店、深圳2号店、太原3号店、北京4号店、大同5号店已先期落成，按规划汾阳市将在成都、北京、西安等10个重点城市各布局1家体验中心，同时在汾阳市域内打造30家体验中心，形成“10城30店”全国性营销网络。
作为中国清香型白酒核心产区，2025年汾阳白酒产量突破30万千升，产业总产值超290亿元，营收突破400亿元。到2030年，全市白酒产能力争达到80万千升，工业总产值实现1000亿元。
“汾清天下·杏花村汾酒专业镇全国行”走进长沙
近日，“汾清天下·杏花村汾酒专业镇全国行”第三十九站（汾阳王酒业专场推介会）走进湖南省长沙市，这是清香白酒全国版图的持续延伸，也是产区价值与湖湘消费市场深度链接的战略落地。中国酒类流通协会第七届理事会会长王新国表示，清香白酒的崛起是行业趋势与消费需求双向驱动的结果。汾阳王酒业扎根杏花村核心产区三十余载，依托专业镇优质产业生态，稳步成长为汾阳白酒产区的标杆民营企业。
