01
为什么选这个专业？
风口专业・未来可期
你参加过火爆全城的演唱会和音乐节、刷到过令人惊艳的品牌快闪店、看过刷屏的新品发布会和展会市集吗？这些热闹背后，都需要有人策划主题、统筹流程、管理现场、协调各方——这就是“品牌活动策划与管理”人才做的事。
在“品牌体验化”与“文旅融合”的大趋势下，无论是国际峰会、城市节庆，还是品牌发布会、音乐盛典，都离不开专业的活动策划与管理人才。西安欧亚学院会展经济与管理专业面向品牌企业市场/活动部、公关活动公司、会展公司、大型场馆、文旅集团及政府文旅部门，培养具备品牌活动全案策划能力、创意设计能力、品牌宣传推广与新媒体运营能力、项目管理与执行能力、跨界资源整合能力的高素质应用型人才。
毕业生能够独立完成品牌发布会、企业年会、城市节庆、音乐节、快闪店等各类品牌活动的全案策划、项目统筹、现场执行与运营管理，成为品牌活力的“总导演”与“操盘手”。
02
这个专业“能打”吗？
核心荣誉与认证
【全国顶尖】：校友会6★顶尖
【教学标杆】：获评“中国会展教育论坛产教融合示范基地“，荣获“教学成果一等奖”
【政府扶持】：获西安市商务局、西安市会展行业协会专项扶持
【核心硬核数据】：100%学生拥有完整项目实战经验，80%+学生考取行业权威资格证书，近三年就业率超95%以上
03
学什么、怎么学？
专业方向与课程体系
专业方向
【品牌活动策划与管理】
行业趋势：品牌需要一场好活动来“圈粉”，会展就是那个把活动变成现实的人。一场火爆的音乐节、一次刷屏的快闪店、一场令人难忘的品牌发布会——背后都是会展与品牌的深度配合。当前，会展业正从“办展会”转向“做品牌”，品牌化成为行业升级的主引擎。2024年，我国活动策划行业市场规模达到 3460亿元（相当于每家企业每年平均花五千多元办活动，而全国有六千多万家企业）。未来三年，行业需要新增约200万名从业人员，其中既懂策划又会管理的复合型人才尤其紧俏。2025年，全国共举办经贸类展会4095场，展览总面积1.59亿平方米，双双创下历史新高。西安作为“一带一路”国际会展名城，正全力打造品牌活动高地——这意味着，你毕业后面对的将是一个持续升温、机会遍地的行业。
培养重点：品牌活动全案策划（从创意到方案）、项目管理（预算、流程、供应商、风险）、现场执行与统筹、活动营销与传播、活动效果评估。同时依托旅游管理专业群，拓展文旅目的地活动、研学旅行、赛事活动等跨界能力。
就业面向：品牌企业市场/活动部、公关活动公司、会展策划公司、大型场馆、文旅集团活动运营部、政府文旅节庆办公室、体育赛事运营机构、音乐节主办方等。
四年课程规划（阶梯式进阶学习）
年级 | 学习重点 | 主干课程 |
第一年 | 学科基础+专业认知 搭建行业思维框架 | 会展概论、管理学、经济学、会展文案写作 |
第二年 | 专业基础+管理实践 夯实核心专业技能 | 会展策划与管理、文化创意与策划、会展展示设计、中国传统文化概论、商业数据分析 |
第三年 | 企业实践+工作室深耕聚焦岗位适配能力 | 艺术策展管理、品牌管理、活动运营与管理、新媒体运营、专业英语、企业真实项目实战 |
第四年 | 综合实践+职业素养 实现毕业无缝衔接 | 职业发展与就业指导、行业证书训练营、毕业实习、毕业设计 |
04
毕业后能去哪？
升学·考公·就业三维路径
国内升学
香港理工大学/澳门科技大学/西安建筑科技大学 /新疆大学/ 陕西理工大学 /衡阳师范学院等
海外升学
昆士兰大学 / 马来亚大学/全北国立大学（交换项目）等
国内外升学（部分）
考公考编
湖北黄冈市文化和旅游局/陕西延长石油/辽宁丹东市委党群服务中心等
入职企业
【会展头部企业类】西安曲江国际会展集团（国企）/万国博览集团/西安虫子会议会展/西安麦同会展/上海泰众会展等
【品牌市场/活动部门类】盛世长城广告/陕西长安华科股份有限公司等
【文旅/上市企业类】复星旅文集团/上海迪士尼度假区等
校友就业展示（部分）
05
凭什么是我？
特色培养体系
我们的培养理念很简单：让你在真实项目中学会做品牌活动，毕业时带着作品和经验直接上岗。 我们不走“重理论、轻实践”的老路，而是通过 “校企共育+项目实战+证书赋能+赛事磨炼”四位一体的特色体系，把你培养成“懂管理、能策划、有审美”的复合型活动人才。
家长最关心两件事：孩子能学到真本事吗？毕业后好找工作吗？下面这6点，就是我们的回答。
（1）“管理+策划+设计”三合一：让你既会管事、又能谋事、还懂美事
我们培养的不是只会写方案的“笔杆子”，也不是只懂跑现场的“执行者”。你将成为 “活动管理者+策划师+设计师” 的复合型人才——
管事：统筹全局，管预算、管流程、管团队，hold住全场；
谋事：出创意、写方案、想亮点，让活动有灵魂；
美事：懂设计、会审美，让活动现场好看又出片。
三个本事加在一起，你就能在就业市场上“一个顶三个”。
（2）入学即入行：与曲江会展、蓝装网等头部企业联合培养
我们不是“闭门造车”。西安曲江国际会展集团、万国博览、蓝装网等行业龙头，直接参与到你的培养过程中。简单说：你还没毕业，企业已经在等你了。这就是我们的“会展产业班”和“校企定制培养项目”——入学即入行，毕业即就业。
国企校企定制培养项目
（3）课堂就是实战场：100%专业核心课做真实项目
你有没有想过：在课堂上就能操盘一场真实的校园创意市集、音乐节、品牌快闪店？
在我们的课堂，这不是想象。100%的专业核心课程都采用真实项目教学。你学到的方法，马上就能用在真正的活动里——比如2026年举办的西安欧亚学院 FUN’S运动生活节，从策划到执行，全程由学生主导。老师不是在“讲课”，而是在带你“打怪升级”。
西安欧亚学院FUN’S运动生活节主视觉
学生参与西安欧亚学院FUN’S运动生活节前期策划和筹备
学生参与西安欧亚学院FUN’S运动生活节现场管理
学生参与活动现场图片
（4）国家级展会练手：欧亚经济论坛、丝路旅博会等你来执行
普通学校的实习可能是“端茶倒水”，我们的实训是直接上手国家级项目。
你会参与到欧亚经济论坛、西安丝绸之路国际旅游博览会等高端会展项目的策划、设计与现场执行中。
在国家级平台上积累经验，你的简历从一开始就比别人“沉甸甸”。
学生参与2026年西安丝绸之路国际旅游博览会
（5）打比赛、拿证书：获奖多到数不过来
100%的学生都会参加国家级学科竞赛。这些年我们拿到的奖项包括：
全国高校商业精英挑战赛“会展创新创业实践竞赛”特等奖1个、一等奖十几个、二等奖和三等奖二十多个；“大型人群管理文案创作竞赛” 特等奖1个、一等奖、二等奖和三等奖十几个。
同时，你还可以考取会展职业经理人、展示设计师等高含金量证书，考证通过率超过80%。
比赛+证书，就是你的“能力说明书”。
（6）毕业不愁：95%以上就业率，3-5年晋升项目经理
近三年平均就业率95%以上，其中30%的学生已经成为行业骨干。
你的职业路径非常清晰：毕业1-2年做活动执行/策划助理 → 3-5年晋升项目经理 → 5-8年成为项目总监或自主创业。
在西安建设“一带一路国际会展名城”的大背景下，欧亚会展专业的毕业生已经是西安会展业最重要的人才来源之一。
06
谁教？在哪学？
师资与实践平台
师资团队
副教授及以上职称占比40%， 海外背景师资占比40%，企业背景师资占比85%，高级会展职业经理人资质师资占比80%。
会展经济与管理师资团队
实践平台
校内：会展工作室（学生自主运营校内外品牌活动）、会展实训室（钉钉实验室）、沙盘实训室
校外：西安市会展行业协会实践基地，共建“会展志愿者中心”并推荐就业；《中外会展》合作单位推荐就业；北京会E人“与E计划”助力培养会展领袖人才。
特色实践平台——会展工作室
会展工作室是一个以学校为根据地，以社会实践和社会服务为目的的专业团队。由行业专家牵头和指导，校内优秀师资和专业各级优秀学生共同组成，致力于自主举办活动，是会展专业学生参与会展实践活动的重要平台和实训场所。
会展工作室能胜任校内外各项活动的策划执行及运营管理，自成立以来，广泛为政府、企事业单位等进行社会服务，如西安市政府、陕西省商务局、西安市会展行业协会、曲江国际会展集团等。自成立至今，共计对内承接活动50余场，对外承接活动20余场次，均获得主办单位对学生专业精神与能力的好评。以下是部分活动展示：
时间 | 项目 |
2018年5月 | “第三届丝绸之路国际博览会”会议现场服务 |
2018年5月 | “丝绸之路陕菜发展研讨会”会议策划与现场服务 |
2018年5月 | “第二届全国旅游院校优质课程说课大赛”会议策划及执行管理 |
2019年3月 | “陕西民办高校乒乓球比赛”策划与执行管理 |
2019年10月 | “会精英·展未来”主题沙龙活动策划及管理工作 |
2019年11月 | “《旅游规划与开发》教育部核心课程高级研修班暨案例分析与科研能力提升研讨会”会议策划及运营管理 |
2019年12月 | “西部绿色会展发展论坛”志愿者服务工作 |
2020年11月 | “赛风采·展精英”主题沙龙活动策划及管理工作 |
2020年12月 | “一麓相随·诞愿有你”主题圣诞派对策划及管理工作 |
2021年4月 | 校友会策划与管理 |
2022年4月 | 三创赛校级选拔赛策划组织 |
2022年10月 | “西安欧亚学院校企对接会”策划与执行管理 |
2022年10月 | “西安欧亚学院数字化人才培养论坛”策划与执行管理 |
2022年10月 | “西安欧亚学院人力资源管理论坛”策划与执行管理 |
2022年10月 | “西安欧亚学院文体旅产业论坛”策划与执行管理 |
2023年3月 | “2023陕西省名优新特产品展销会”志愿服务 |
2023年4月 | “问道管理论坛（第2届）暨组织理论与组织创新发展研讨会”策划与执行管理 |
2023年4月 | “三创赛校级选拔赛”策划与执行管理 |
2023年5月 | “中国高等院校市场学研究会大数据营销专业及课程建设师资培训与教学研讨会”策划与执行管理 |
2023年6月 | “重塑增长引擎 企业学习型组织打造与升级HR赋能线下研讨会·西安站”策划与执行管理 |
2024年4月 | “西安市新西商协会走进欧亚学院共创校企融合发展论坛”策划与执行 |
2024年6月 | “西安市博览事务中心赴欧亚学院调研活动”组织与执行 |
2024年9月 | 2024级会展经济与管理专业新生入学教育系列活动 |
2024年10月 | 「文商旅体会」复星旅文-欧亚学院产业共同体成立仪式暨复星国际企业生态人才工程研讨会 |
2024年10月-11月 | 西安欧亚学院专业大练兵（共计4场） |
2025年3月 | 会展经济与管理专业与曲江国际会议中心校企定制培养项目发布会 |
2025年5月 | “E游”——文旅π对碰·跨域新生力 新东方校企合作项目发布会 |
2025年5月 | 聚焦人效革新共探AI驱动的HR新未来 人力资源管理论坛 |
2026年4月 | 西安欧亚学院FUN‘S运动生活节 |
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中国的崛起是世界潮流，会展行业随着中国崛起，也必将是一股潮流。习主席说过：“中国是一片汪洋大海，不是小河沟”。水大鱼大，在这片汪洋大海里，中国会展的未来生力军来自我们，选择会展专业必能乘风破浪不断前行。
历年活动或优秀学生新闻稿链接
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编辑 | 翁荣欣
