实录 | 2026四川国际美酒博览会新闻发布会

女士们、先生们、媒体朋友们，大家上午好！

又一次相聚在魅力蓉城，迎来2026四川国际美酒博览会新闻发布会。

巴蜀佳酿，香醉四海。2026年6月18日至21日，由中国酒业协会主办，剑南春集团、德阳市酒业协会、绵竹市酒业协会共同承办的酒类国际盛会——2026四川国际美酒博览会，将在美酒名城德阳绵竹隆重举行。目前，各项筹备工作正在紧锣密鼓、高效有序地开展中。

今天，我们邀请到中国酒业协会副秘书长刘振国先生，四川省酒业协会副秘书长朱心明先生，德阳酒业协会会长、剑南春（集团）公司副总经理田锋先生，请他们介绍相关情况，并回答媒体关心的问题。

首先，我们请中国酒业协会副秘书长刘振国先生作2026四川国际美酒博览会主题新闻发布，介绍美酒博览会总体安排情况和特色亮点。

各位媒体朋友、女士们、先生们，大家上午好！

仲夏将至，醇韵满城。在2026四川国际美酒博览会于15日后盛大启幕之际，我们相聚于此，向各界朋友通报本届博览会的筹备情况与亮点内容。首先，我谨代表中国酒业协会，对莅临今天发布会的媒体朋友、行业同仁表示诚挚欢迎，向长期以来关注支持中国酒业与四川美酒产业发展的社会各界朋友，致以衷心感谢！ 

德阳绵竹，是享誉全球的美酒沃土，先后获评“世界美酒特色产区”、“中国美酒名城”，千年酿酒文脉与产业实力相融共生，早已成为一张闪耀中外的城市名片。本届博览会坚持“国际化、特色化、多元化、市场化”的发展理念，主动适应当下市场趋势，以产品创新、模式创新、品牌创新为总体思路，通过展览展示、场景创新、沉浸式体验等方式，实现“玩在酒厂、住在酒城、忆在酒博”。酒博会将于6月18日—21日在绵竹市剑南老街举办，共设消费促进、产业发展、文化融合等5大板块17个主题活动，旨在为全球酒业搭建交流、展示、消费、合作的优质平台。

本届博览会亮点纷呈、特色鲜明，在传承2025年酒博会优势基础上全面提质升级，四大核心亮点如下：

一是以酒传韵，打造大唐酒境文化传播季。本届博览会深度挖掘历史文脉，将大唐酒境与现代场景完美融合，在剑南老街打造兼具盛唐市井神韵、明清廊檐风貌与现代潮流互动的综合体验空间。举办老酒展、“大唐酒境”主题活动，设置非遗艺人、诗酒大咖等特色NPC互动体验，推出美酒调饮、赏粽品酒、古风祈福、非遗香囊等沉浸式体验项目，让千年酒文化可感、可触、可体验，全面彰显中国酒文化的深厚底蕴与独特魅力。 

二是以酒惠民，打造一站式消费者购酒季。聚焦消费提质、便民惠民，本届博览会打造全场景消费体验空间，围绕市井酒巷、酒食寻味、夜醉酒博三大主题，在主会场及分会场设立星空美酒品鉴区、非遗集市与本土好物集市。同步发放酒博会专属餐饮消费券，推出烟火打卡地图、线上直播探店、达人带货等多元玩法，构建线上线下联动、品鉴购买一体的消费新场景，让消费者放心购、尽情品、畅快玩。 

三是以酒破圈，打造全维度跨界融合创新季。紧跟时代潮流，推动酒文化与多元业态深度融合，为产业发展注入新活力。展会期间将举办“千年酒韵·春满绵竹”主题演唱会，以音乐赋能酒业引流；开展围棋等特色体育赛事，汇聚全民人气；携手热门动漫IP《剑来》跨界联动，用二次元形式活化千年名酒文化，精准吸引年轻消费群体，实现传统文化与潮流元素的双向奔赴。

四是以酒聚友，打造全球美酒爱好者狂欢季。汇聚全球佳酿，集结100余家优质酒企，设置国际烈酒、潮饮、名酒及绵竹、邛崃等产区馆，荟萃300个品类、近千款美酒产品，可谓“好看”；现场推出世界烈酒免费品鉴，果酒及露酒免费体验、万瓶绵竹小酒赠送，尽显“好喝”；搭建绵竹美酒食验室，开展潮饮DIY调配专属佳饮，解锁美酒全新喝法，更添“好玩”，通过将视觉、味觉、乐趣融为一体，让全球美酒爱好者共赴狂欢、共享醇香。

目前，2026四川国际美酒博览会各项筹备工作已进入最后冲刺阶段，我们将以最完善的保障、最丰富的活动、最优质的服务，全力打造一届特色鲜明、亮点突出、成果丰硕的酒业盛会。

在此，我们诚挚邀请海内外酒商、媒体朋友、美酒品鉴官、游客朋友齐聚德阳绵竹，共品千年美酒、共话产业未来、共襄发展盛举！

最后，再次感谢各位的关心与支持！谢谢大家！

消费日报记者：

绵竹已经成功举办了三届酒博会，无论是业内认可度还是老百姓的参与度都非常高。这次酒博会在打造消费场景促进消费方面有哪些“新花样”，让游客在绵竹不仅能“看热闹”，更能“品出门道、玩出新意”？

感谢这位记者朋友的提问。确实，前三届酒博会为我们积累了宝贵的经验，也让我们深知大家的期待。今年的第四届酒博会，我们定于6月18日开幕，恰逢端午佳节。我们的核心思路是：不仅要延续热度，更要通过“场景创新”打破传统展会的边界，真正实现“酒旅融合”，让每一滴美酒都能带动消费，让每一位游客都能带走绵竹记忆。

具体来说，我们在场景创新和消费促进方面推出了三大新举措： 

第一，打造“新老碰撞”的文化体验场景，让酒文化“活”起来。我们深知，只有传统文化与现代潮流结合，才能吸引更广泛的群体。在“老”的一面，我们深挖绵竹千年的酿酒文脉，特别是依托“天益老号”活态窖池群，今年将推出升级版的“大唐酒境”沉浸式体验，并举办老酒展和非遗技艺展演，让大家亲眼见证古法酿造的魅力。在“新”的一面，为了吸引年轻消费者，我们今年特别策划了“潮饮DIY”、“低度微醺”以及“动漫IP联动”等潮流板块。我们就是要通过这些新潮玩法，让年轻人觉得“喝绵竹的酒”是一种时尚，从而激活年轻消费市场。

第二，构建“酒旅联动”的全域消费场景，让游客“动”起来。我们坚决不做“只有酒没有游”的孤岛式展会，而是要构建“酒村、酒街”与“酒厂、酒庄”的二维互动体系。今年我们将剑南老街作为核心体验区，联动周边的年画村、棚花酒村以及龙门山生态资源。同时，我们在绵竹中心广场打造了“星空美酒品鉴区”，在安国里打造了“美酒品鉴街”，同时发放酒博会餐饮消费券和绵竹文旅消费券，推出“烟火打卡地图”，引导游客形成“逛酒博、游绵竹、品美酒、尝美食、住酒村”的全链条消费，把展会的“流量”实实在在转化为产业的“增量”。

第三，推出“常态长效”的融合产品，让酒旅“火”起来。我们将以酒博会为平台，以酒文旅为纽带，引导企业深挖文化内涵，举办“春开酿、夏畅饮、秋封藏、冬打酒”等民俗文化活动。同时联动乡村度假、山地休闲、非遗研学、康养旅居、民俗体验等多元业态，打造 “品酒、赏画、登山、康养、研学、度假” 一站式文旅体验，推动酒文旅从 “节会热点” 向 “常态亮点” 转变。让大家来了不想走，走了还想来。

谢谢大家！

中新社记者：

四川占据全国白酒的半壁江山，绵竹是川酒核心产区之一。四川省构建了一会一中心服务川酒高质量发展机制，下一步将如何利用酒博会平台，为德阳绵竹产区更好赋能?

感谢您的提问。这个问题问得非常好，也点到了我们工作的核心。新的形势下，我们构建了四川省酒业协会、四川省酒业研究和发展中心“一会一中心”服务川酒高质量发展机制。核心就是“服务、自律、抱团、发展”，共同应对当前行业调整期，凝聚川酒力量，擦亮川酒品牌。

正如您所说，四川占据全国白酒的半壁江山，而德阳绵竹产区是我们川酒版图中一块历史悠久、底蕴深厚的“压舱石”。对于如何利用好2026四川国际美酒博览会这个平台，为德阳绵竹产区赋能，我们主要有以下几个方面的考虑和举措：

第一，聚焦场景创新，共建“沉浸式”消费新体验。本次美酒博览会最大的亮点就是“玩在酒厂、住在酒城、忆在酒博”。“一会一中心”将全力支持绵竹，把展会的“流量”转化为产区的“留量”。我们将发挥统筹作用，联动剑南春等龙头企业，把“剑南老街·大唐酒境”沉浸式唐风文化体验、美酒音乐嘉年华这些活动做深做实。我们正在推动的“四个开拓”中，首要就是“开拓新消费场景”。我们会积极引导绵竹的酒庄、酒街、酒肆，与餐饮美食、文化演艺、博物馆跨界融合，打造一批可复制、可推广的“酒文旅融合”精品范例，让老百姓不仅能在现场“看热闹”，更能真正“品出门道、玩出新意”，让绵竹成为中国酒业“场景创新”的标杆。

第二，强化品牌赋能，提升“中国美酒名城”含金量。“一会一中心”的一项重要职责就是打造川酒整体品牌。在这次酒博会上，我们将把德阳绵竹产区作为整体品牌宣推的重点。一方面，我们将借助“川酒全国行”“川酒全球行”的成熟渠道，把绵竹产区的好酒、好故事带到全国各地乃至海外市场。另一方面，我们将加快制定落实《川酒整体品牌建设规划（2026-2030年）》，在央视、新媒体以及机场高铁等核心场景，加大对“中国美酒名城”的推介力度。同时，我们也鼓励和支持绵竹的中小企业，用好“十朵小金花”“原酒20强”这些公共品牌，形成产区梯队发展、百花齐放的生动局面。

第三，严守品质根基，夯实产区核心竞争力。无论市场如何变化，品质永远是我们川酒的生命线。“一会一中心”将利用美酒博览会期间行业专家、技术人才齐聚的契机，在绵竹开展一系列技术交流和人才培训活动。今年，我们通过省级白酒评委的年度考核、省白酒行业职工技能应用大赛等竞赛活动与产业服务结合起来，为德阳绵竹产区培养挖掘更多中青年技术骨干。同时，我们也在推动覆盖全产业链的“川酒标准体系”建设，支持绵竹的重点企业完善质量追溯系统，用数字化、智能化的手段，守好川酒“纯粮固态”的品质底线，让消费者喝得放心、喝得明白。

第四，强化行业自律，构建健康有序的市场环境。好的产区，离不开好的生态。面对当前白酒行业深度调整和“内卷式”竞争，“一会一中心”将带头维护市场秩序。我们也将继续深化“一会一中心”的联动机制，通过酒博会平台，引导白酒企业依法经营、规范价格、诚信服务。我们正推动建设“川酒之家”综合服务平台，也将为所有川酒企业，提供从知识产权保护到防伪鉴定的一站式服务，共同维护川酒的整体声誉。

最后，四川省酒业协会、四川省酒业研究和发展中心将始终立足“服务全局、服务产业、服务产区”的高站位，当好行业“服务员”和“联络员”，以此次美酒博览会为契机，把每一项工作都转化为赋能产区的务实举措。我们坚信，在四川省委省政府的坚强领导下，在各方共同努力下，德阳绵竹产区一定能为四川白酒高质量发展贡献更大力量。

谢谢大家！

四川日报记者：

作为德阳产区的龙头企业，剑南春的一举一动都备受行业关注。请问在本届酒博会上，剑南春作为承办单位，将带来什么亮点？同时，面对行业深度调整，剑南春在开拓市场、加强营销方面有哪些举措？

感谢媒体朋友的提问。

从三星堆文明的溯源，到南齐“永明五年”莲花纹纪年砖的印证，再到盛唐时期作为大唐气象符号的宫廷御酒，剑南春始终与中华文脉同频共振。一直以来，我们坚守“继承民族传统文化，发展中华国酒文明”的使命，秉持“为国家作更大贡献，为集体创更多效益，为自己创造更加美好的生活”的核心理念，致力于为满足人们对美好生活的向往持续创造价值。

作为本届盛会的深度参与者与见证者，剑南春深感荣幸。我们多措并举全方位展现美酒名城绵竹独有的人文风情与产业魅力，重点打造四大特色活动板块：

第一，打造沉浸式文化体验新标杆。我们依托剑南老街原汁原味的明清古建风貌和天益老号千年酿酒遗址，将整个主会场打造成可触摸、可参与、可感知的盛唐文化体验空间。通过 NPC 情景演绎、“赛博大唐秀” 机器人表演、沉浸式互动游戏等多元形式，重现唐代市井烟火与宫廷宴饮场景，实现 “人人是景，处处可游”。特别是在川酒会馆打造的唐宫宴饮特色体验空间，严格复刻唐代宫廷宴席规制、礼乐陈设与宴饮礼仪，让每一位参会者踏入主会场的那一刻，就能 “一秒入唐”，在移步换景中读懂绵竹 “中国美酒名城” 的深厚底蕴，感受德阳绵竹产区独特的文化魅力。

第二，构建产区文旅融合新样板。作为龙头企业，我们主动承担起带动产区文旅一体化发展的责任。以剑南老街主会场为核心，依托德阳及周边得天独厚的自然人文资源，重磅推出两条剑南春专属文化文旅专线，带领大家溯源白酒酿造的生命之源，深度挖掘绵竹及川西北的历史文化底蕴。同时，我们还将举办“千年酒韵・春满绵竹”群星演唱会，以美酒为纽带、以音乐为桥梁，全方位展示德阳的城市形象与产业活力，推动“酒文旅”深度融合发展。

第三，搭建行业专业交流新高地。产业高质量发展，关键在人才、核心在技艺。本届酒博会，剑南春筹办了国际烈酒精品大赛、酒体设计大赛、品酒师技能大赛、互联网营销师竞技大赛四项专业赛事。我们希望通过这些赛事，为全国乃至全球的白酒从业者搭建一个切磋技艺、交流思想、碰撞灵感的平台，助力行业培育更多高素质人才，推动整个白酒产业在技艺传承、产品创新、营销升级等方面实现新突破。

第四，打造全域消费增长新引擎。配合德阳市“清凉嗨夏·惠享德阳”消费季整体部署，我们在全市中高端餐饮店开展“相约德阳·品剑南美酒”消费促进活动，推出消费赠酒、专属套餐等惠民举措。同时，在绵竹美酒音乐嘉年华中设置白酒潮饮DIY、打卡送酒等互动环节，让更多消费者近距离感受绵竹美酒的品质与魅力。

面向“十五五”，我们将紧紧抓住白酒产业被列为国家“历史经典产业”的重大机遇，在各级政府产业规划引领下，立足浓香型白酒核心产区优势，重点推进以下工作：

一、坚守品质根基，筑牢产能保障。持续加大酿造工艺创新与酒体研发投入，系统保护和活化天益老号等珍贵文化遗产。同时，加快推进大唐国酒生态园建设，全面提升优质基酒产能与储能，为产区整体产能升级和高质量发展提供支撑。

二、深耕文化内核，创新品牌传播。深度挖掘“大唐御酒”历史文化底蕴，持续强化文博、文旅、文娱多领域跨界传播，用更生动的方式讲好中国白酒故事和绵竹产区故事，助力提升德阳绵竹“中国美酒名城”的知名度和影响力。

三、拓展多元场景，挖掘市场潜力。深化“酒+文旅”“酒+餐饮”“酒+体育”融合发展，打造集酿造体验、文化旅游、休闲消费于一体的特色业态，推动白酒消费从“产品消费”向“体验消费”升级，助力产区培育新的经济增长点。

四、赋能数字营销，提升运营效能。全面推进生产、营销、管理全流程数字化改造，建设智慧酒厂与智慧营销体系，通过大数据精准洞察消费者需求，提升企业运营效率和服务水平，为产区数字化转型积累经验。

五、强化产区协同，凝聚发展合力。充分发挥龙头企业带动作用，与绵竹本地酒企携手共进，在技术研发、人才培养、市场拓展等方面共享资源、优势互补，共同提升德阳绵竹产区的整体竞争力，助力川酒产业实现更高质量发展。

剑南春作为龙头企业，愿与全行业同心协力，共守经典之根、共探创新之路、共谋发展未来！我们诚挚邀请各位媒体朋友和广大消费者，在即将到来的酒博会上，来绵竹走一走、看一看，赏一处人间美景、品一杯剑南春美酒，感受千年酒韵的独特魅力！

谢谢大家。