2026年5月，锋标研学堂欧洲游学团抵达巴塞罗那，走进了这座城市最重要的展览场馆，参观了FESPA 2026全球印刷与广告标识博览会。这不只是一次展会参观—在这里，游学团与欧洲广告标识行业最顶尖的协会代表坐在了一起，完成了一场跨越语言与国界的行业深度对话。
FESPA：一个有60年历史的全球行业坐标
要理解这次对话的分量，首先需要了解FESPA是什么。
FESPA创立于1962年，是全球丝网印刷、数码印刷与纺织印刷领域规模最大的行业联合组织，汇聚了来自37个国家的成员协会，覆盖宽幅印刷、标识、数码印刷、纺织印花等多个细分领域。60余年来，FESPA每年举办的全球博览会，已成为全球广告印刷与标识行业最重要的行业风向标之一。
FESPA France作为法国分支，汇聚了超过500家会员企业，涵盖标识、丝网印刷、大幅面数码印刷、标记装饰、数字媒体、雕刻及媒体安装等多个细分赛道，是法国视觉传播行业最具代表性的专业组织。
此次与锋标研学堂游学团进行深度交流的，正是来自FESPA France与FESPA International的核心成员：
Hugues MALHÈRE 主席 · FESPA France
Christophe AUSSENAC 副主席 · FESPA France
Marion FERHAT 总代表兼发展负责人 ·FESPA France
Christian DUYCKAERTS 副总裁 ·FESPA International
展会现场：中国力量正在改写欧洲的竞争格局
走进FESPA 2026的现场，最令人震撼的景象之一，是中国企业的大规模亮相。在本届约550家参展商中，中国企业超过200家，约占总数的三分之一以上。
游学团在展会现场随机与多位参展商交流，得到了三种截然不同的声音，共同勾勒出中国企业出海的真实图景。
老牌参展商—那些十几年来年年到场的企业—普遍感受到压力。他们坦言，欧洲市场正变得越来越难做，而压力的主要来源，恰恰是来自中国同行的竞争。中国企业在产品、价格与服务上的持续进步，正在深刻改变欧洲市场原有的竞争生态。
首次参展的企业，则带着截然不同的兴奋与惊喜。他们中的许多人表示，现场的人流量和客户热情远超预期，自身产品的接受度比想象中更高，与欧洲采购商的对话也比预想更为顺畅。这种"出来了才知道原来可以"的感受，是推动更多中国企业走向国际化的真实驱动力。
还有一部分企业，抱着探路与试水的心态而来—没有高期待，只想先看清楚这个市场到底是什么样的。而他们的收获，往往超过了预期：对欧洲市场的认知，在几天的展会上发生了实质性的改变。
沙龙对话：欧洲协会高层首次认真审视中国
展会期间，锋标研学堂促成了一场具有历史意义的专题交流—与FESPA France主席Hugues MALHÈRE、副主席Christophe AUSSENAC、总代表Marion FERHAT，以及FESPA International副总裁Christian DUYCKAERTS之间的闭门沙龙。
交流中，欧方代表分享了一个令人深思的事实：FESPA长期组织欧洲会员企业赴世界各地考察交流，足迹遍及多个国家和地区—但唯独中国，至今尚未成行。
这并非漠视，而是一种信息的不对称。在欧洲行业人士的既有印象中，中国市场庞大而复杂，难以快速理解；而展会上日益壮大的中国参展商群体，正在迫使他们重新审视这一判断。当200多家中国企业出现在同一个展会上，当中国设备出现在欧洲顶级工厂的生产线上，欧洲行业界不得不承认：他们对中国的了解，远远不够。
在这次沙龙中，欧方代表对中国标识行业的产品实力、技术水准与创新能力给予了高度评价，并明确表达了来华考察的意愿。双方就推动中欧行业深度交流达成初步共识—FESPA计划于2027年组织成员企业正式访华，走进中国标识企业，亲历中国制造与中国市场的真实面貌。
桥梁已建，未来可期
这场发生在FESPA展会期间的沙龙，意义远不止于一次愉快的交流。它标志着中欧标识行业，在协会层面正式开启了一段新的对话。
锋标研学堂愿意持续扮演这座桥梁的角色——带中国从业者走进欧洲，看见世界的标准与机会；也把欧洲的目光引向中国，让世界看见中国标识行业的真实实力。未来，我们期待推动更多实质性的项目合作落地，让这场对话从交流走向行动，从行业互识走向产业互联。
中国与欧洲之间，从来不缺合作的理由。缺的，只是真正走近彼此的那一步。
END
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