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茅台台源酒引爆了百元酱香战争，茅台节气酒引爆了万元酱香战争！
这样玩下去，除了茅台、五粮液，其他白酒都可以打酱酒去玩耍了。
可是，郎酒不服，对青花郎、红运郎、青云郎等产品全面控货稳价；习酒不服，成立君品习酒营销顾问团，向百亿大单品攻击；剑南春不服，推出定价1818元/瓶的皇家剑南春，打响高端品牌之战；汾酒不服，对旗下青花20、青花30复兴版等产品，全面上调出厂价。
二线名酒高端“反击”，狼烟四起的白酒江湖又将掀起怎样的滔天巨浪？
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百元酱香“台源热”，习酒、郎酒不奉陪
2022年，茅台在千元价格带丢下一枚炸弹——茅台1935，导致青花郎、君品习酒的好日子，一下变得没那么滋润了。
2023年，茅台1935开始向市场大水漫灌，价格也游离在1000元左右，这让青花郎、君品习酒的日子更不好过了。
本来，以为茅台也就在千元价格带，给各位小侠提个醒：我茅台，哪里都在，别给我耍花招。
谁知，茅台的终极目标是上下通吃。
2023年，茅台台源酒席卷江湖，在百元酱香兴风作浪，盖过了圆习酒、普郎等低端酱香的势头。
茅台这样玩，有它充足的底气：品牌高溢价，拉泡屎，都是黄金屎。
但如果郎酒、习酒按照茅台的路径去玩，那么真就玩成名不见经传的小品牌了，未来，可能给茅台提鞋，人家都会嫌你不够帅、姿势不够好了。
这一点，郎酒的汪俊林、习酒的张德芹心知肚明。
或许正是这样的原因。5月5日，中断了一年的“郎习会”，又在汪俊林独特的四川焦盐普通话和张德芹独有的贵州重盐味普通话中开场了。
至于他俩谈了什么，官方的报道除了兄弟情还是兄弟情，但在酒足饭饱之时，两人不排除约定面对茅台强势的一致行动。
果不其然，“郎习会”后没几天，郎酒就对青花郎、红运郎、青云郎等产品进行了全面控制发货，其中的重要市场四川、重庆、河南、广东，更是被直接叫停发货。
众所周知，企业控货、停货的后续动作，就是涨价或动销库存稳价，以及对做高这款产品的决心。
不难看出，在连茅台都追求酱酒“低端运动”的逐利时代，郎酒显然站在了品牌的高度，选择了难啃的“硬骨头”，没有随势而行。
而习酒也貌似与郎酒约好了一样。5月25日，习酒召开了君品习酒营销顾问团成立仪式暨首次工作会，为君品习酒的发展建强“大脑”。
成立个营销顾问团虽然也算不上什么创新之举，茅台早就有了这样的组织，金沙、国台也有了，但成立营销顾问团主要针对企业核心高端产品，这在行业内应该还算得上是第一家。
这表明，习酒和郎酒的态度一样，不会为了日子好过而去透支品牌红利，习酒谋的同样是长远规划和长远战略。
郎酒、习酒不追着茅台“台源热”去走，而仍选择了高端品牌运动。这其中有无奈的因素存在，毕竟能躺着捡钱，谁又愿意去起草摸黑去刨食呢？但做了，已经代表了一种态度和决心。
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重塑高端，剑南春直“踩”茅台，汾酒
涨涨涨
2023年，对酱酒来说，是一个历史的“拐点”。
历经5年的“野蛮式”发展，酱酒终于在2022年停下了脚步。
但是，2022年“地主家”的余粮仍很充足，于是出现了一种“怪现象”：企业大部分业绩“腰斩”，但小日子还算滋润，还撑得住，仍坚守着“酱酒是稀缺资源，是高贵的”底线；经销商大部分亏得没了底裤，但为了脸面和忽悠下一级终端商，纷纷打肿脸充当“胖子”。
可是，2023年，传统的经销渠道已经彻底压不下去货了。
这样下去，企业也已经撑不住了。于是，纷纷丢掉酱酒的“底线”，比起了价格，你低我比你更低。
因此，酱酒的大众化就快速成为了趋势，而浓香、清香此时就笑了：被污蔑了几年，最后酱香自己把自己玩残了。
所以，自2023年初开始，相对于酱酒的严重“倒挂”，浓香却开始逆势涨价，清香也将紧跟步伐。
其中，长期在400—500价位段徘徊的剑南春，成为了涨价的“急先锋”，率先开始了2023年“第一涨”。
而尤其让人心头一震的是：同样是5月25日，剑南春官微宣布，定价1818元/瓶的剑南春，将于6月18日全球首发。
一个是川酒“六朵金花”之一，一个是贵州酒最有希望的第二个A股上市酒企，即使不闻世事的“局外人”，都能感受了川黔两地浓浓的火药味，这是要互相“干架”的节奏啊！
而皇家剑南春定1818元/瓶，则高过了普茅、普五、国窖1573、青花郎、君品习酒，只低于经典五粮液、红运郎、青云郎、习酒年份酒等非主销产品。
也就是说，剑南春把其他名酒一夜打到了解放前，自己一下成为了至高无上的“皇上”。
怪不得剑南春要把这款高端产品取名为皇家剑南春呢！果然有“王侯将相宁有种乎”的野心，小乔总果然是初生牛犊不怕虎，仅这一招，就让剑南春仿佛回到了辉煌的老乔时代。
但是，产品是推出来了，恐怕剑南春的高端皇家之路，也不会一帆风顺的。
毕竟，剑南春历经长时间的蛰伏，长时间的吃品牌红利，大众对剑南春的定位已经是“次高端的茅台”了，突然冒出个皇家或者洒家、墨家、乔家的，要完全接受，恐怕是一条很长很长，甚至是走不通的路，东方红1949不就是个鲜活的例子。
可毕竟与郎酒、习酒一样，剑南春这种不再吃品牌红利、敢于做品牌高度的行动，还确实是属于“逐利时代”的一股清流。
实际上，同样属于清流的，还有曾经当过“老大”的汾酒。据悉，6月20日，汾酒将上调主要产品出厂价，其中53度青花20上调20元/瓶，42度青花20上调18元/瓶，850ml青花30上调200元/瓶，玻汾高低度各上调1元/瓶，青花30复兴版预计上调70-80元/瓶。另外，汉酱135bc也坚守千元价格带，对产品进行了调价。
不管是真调还是假调，郎习剑汾这种在大势面前勇于亮剑的高端“反击战”，还是在白酒的整体低迷期，让业内外看到了新的希望。
可惜，这种希望不是在白酒“老大”茅台身上看到的！
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