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白天办展会,晚上办演出!这家会展场馆为何能越做越红火?

 作者：本站编辑  2026-06-02 11:09:31  0

裴峰裴峰

5月29日早晨，烟台八角湾国际会展中心门前秩序井然，不少家长带着孩子排队等候入场。当天，总投资近7000万元的北美知名亲子连锁品牌Jolly Bubble（波浪谷）潮玩乐园中国第一家门店正式开门营业，为城市消费市场再添新场景、新活力。

随着城市服务业升级发展，展览场馆的功能价值正在延伸，突破单一展会举办的基础属性，成为汇聚人流、集聚商机、带动消费的城市公共空间。Jolly Bubble中国第一家店落地运营，正是业态丰富的一个缩影。近年来，依托八角湾国际会展中心、南山国际博览中心两大载体，积极推行“会展+”融合发展模式，盘活场馆资源，走出了一条业态多元、运营长效的展馆发展路径。

会展+演艺+文体：

全天候运营释放场馆价值

立足群众高品质精神文化生活需求，推动会展与文艺演出融合，拓展场馆全天候运营，实现资源价值最大化。

位于黄渤海新区的烟台八角湾国际会展中心依托硬件资源，持续丰富文体内容供给，成功引入刘若英、任贤齐、李宗盛个人演唱会及理查德·克莱德曼钢琴音乐会等一系列重磅演艺IP，构建起“白天专业办展、夜间文体惠民”的运营格局，让场馆资源实现有效利用。

刘若英演唱会

任贤齐演唱会

李宗盛演唱会

理查德·克莱德曼钢琴音乐会

文艺流量持续带动消费动能。每场大型演艺活动可吸引万名左右观众到场参与，外地游客占比超60%，平均在烟停留时长超48小时，有效带动全市住宿、餐饮、交通、零售等关联产业联动发展。 “看完演出，我专门沿着'小齐'的路线打卡了烟台的特色市集和网红景点，城市氛围轻松又有烟火气。”一位从济南前来观演的游客对烟台之行印象深刻。

位于莱山区的南山国际博览中心结合自身定位，深耕普惠性大众文化服务，常态化引入相声专场、曲艺汇演等惠民文艺演出，丰富市民文化生活，让群众在家门口就能享受优质文化服务。通过市场化运作，引入专业第三方运营商，对室内外闲置场地进行功能再造，打造集“大型餐饮、潮流运动、文化惠民”于一体的城市生活新地标。

博览中心负一层升级打造为专业的A8卡丁车俱乐部，全长近400米的国际化赛道配备了Mylaps计时系统，精准吸引年轻消费群体。同时，馆内充分利用高标准场地资源，积极承接烟台篮球联赛（YBA）大学生总决赛等高水平体育赛事；利用无柱式超大宴会空间及完善的会议餐饮配套，积极承接婚宴及大型企业年会。紧邻的皇冠假日酒店更提供了超过600间客房的住宿保障，实现了“展、宴、赛、娱”业态的灵活切换与互补，成功将单一的展馆空间转化为全天候运营的消费闭环。

会展+亲子：

高频业态筑牢长效消费底盘

如果说演艺项目激活了短期人气，那么高端常态化亲子业态的落地，则为展馆筑牢了长效运营的根基。

Jolly Bubble于2023年在加拿大多伦多创立，是北美增速最快的一站式家庭娱乐连锁品牌，专注为0至14岁青少年儿童提供娱乐、科教、成长一体化沉浸式体验。该品牌已在加拿大、美国开设多家门店，全球年访问量突破10万人次。作为中国第一家店，烟台旗舰店深度融合港城山海特质，以“波浪谷”为设计核心，严格执行国际安全环保标准。

项目科学规划五大功能区：家庭娱乐中心主打亲子协作；科技探索空间携手国内科创品牌冷湖共建实验室，开设火箭原理、3D打印、AI智能体验等前沿课程；艺术展示区、运动课程区及户外主题区各具特色，真正实现了“玩中学”。“项目最大特色是将科教赋能游乐，契合现代家庭消费升级需求。选址八角湾，正是看中了会展中心优质的硬件条件及稳定客流，能够实现‘低频展会引流、高频亲子留客’的良性互补。”项目负责人于宝玲表示。乐园里，刘女士带着4岁的儿子玩得不亦乐乎，“在这里，可以带孩子体验模拟登机、模拟购物，还有体适能拓展项目，真是家门口的一站式遛娃胜地。”