高速流量转化消费动能
现场购销氛围火热
依托全国首个荔枝文化主题服务区的天然流量优势，本次活动两天内吸引超2.24万人次驻足参与，其中既有端午前南来北往的过境司乘，也有专程前来的周边市民。活动现场设置40个标准展销摊位，涵盖荔枝、龙眼、三华李等时令鲜果和罗非鱼预制菜、化橘红康养产品、沉香文创等全品类“茂字号”好物，形成了热闹非凡的“高速农品集市”。
现场购销场景生动火热，不少旅客在品尝后即刻下单，“拖箱扫货”成为服务区独特风景。不少返乡、出行的旅客将荔枝、化橘红礼盒塞满行李箱，作为伴手礼带回各地；罗非鱼预制菜、荔枝酥等便携产品更是备受青睐，多款热门商品多次补货。
尽管本次参展企业以品牌宣传推广为核心目标，并未将短期销售额作为重点，但现场仍实现超2万元直接消费，同时累计接待产品咨询超千人次，其中不乏来自外省的客商主动洽谈长期供货、渠道代销等合作事宜。活动期间，带动服务区消费10.7万元。主办方还通过互动比赛、有奖问答等形式，免费送出1吨新鲜荔枝及特色农产品礼盒近2000份，让茂名的甜蜜随着车流驶向全国。
品牌口碑持续升温
交农融合彰显独特优势
本次活动收获了各地游客的广泛好评，茂名农产品的优质品质通过沉浸式体验深入人心。来自哈尔滨的徐女士在品尝新鲜荔枝后赞不绝口：“在我们那都吃的冻荔枝，来这里第一次吃上了新鲜荔枝，茂名荔枝是我吃过的最甜最好吃的荔枝！”不少外地旅客表示，以往只能通过电商平台了解茂名特产，这次在服务区现场试吃后，对产品品质有了直观认知，纷纷添加企业微信方便后续复购。
选择在高速服务区举办农产品推介活动，展现出独特的推广价值与优势。高速服务区作为全国性交通枢纽，能够精准触达来自全国各地的流动客源，打破了地域限制，让茂名农产品直接面向全国消费者；“服务区+展销”的模式实现了“车停下、人走进、货卖出、品牌传”的闭环，旅客在短暂歇脚间隙就能一站式体验茂名特色农业魅力，体验感强、接受度高；此外，柏桥服务区与周边千年贡园、中国荔枝博览馆等文旅资源无缝联通，形成了“交通引流-展销转化-文旅延伸”的完整链条，进一步放大了活动的综合效应。
通过本次活动，“茂名荔枝”“茂名龙眼”“茂名罗非鱼”等区域公用品牌的知名度和美誉度显著提升，不少游客表示回去后会向亲友推荐茂名特产。
五年深耕结硕果
高速展销模式深入人心
自2022年以来，茂名已连续五年举办“五棵树一条鱼一桌菜”走进高速宣传推介活动。五年间，活动不断创新升级“服务区+产区+营销”模式，从单一的产品展销逐步升级为集品牌展示、产销对接、文化传播、互动体验于一体的综合性平台，成为茂名农产品出村进城、走向全国的重要通道。政府持续推动高速展销活动，本质上是将交通路网的区位优势转化为产业发展优势，通过搭建低成本、高覆盖的推广平台，帮助中小农业企业拓宽销售渠道，为乡村全面振兴提供有力支撑。
连续五年的深耕细作，也为特色农产品的市场化推广沉淀出可复制的实践经验。茂名始终锚定交通枢纽的天然流量价值，将高速服务区从单一的出行歇脚点，转化为农产品直面全国消费者的前沿阵地，让南来北往的流动客流，一步步转化为看得见的消费力和传得远的品牌影响力。
在推广过程中，茂名始终以农产品区域公用品牌为核心抓手，通过对“茂名荔枝”“茂名龙眼”“茂名罗非鱼”等品牌形象宣传，统一运营、规范授权和品质管控，带动分散的小农户和中小农业企业抱团发展，让“土特产”拥有了标准化、高品质的市场名片。
更重要的是，茂名没有止步于单次活动的短期热度，而是将临时展销与常态化阵地建设深度结合，以柏桥服务区为标杆打造永不落幕的农品展示窗口，实现了“一次活动、长期引流、持续增收”的良性循环。与此同时，跨界联动的思路也为品牌传播打开了新空间，体育赛事的激情赋能、文旅资源的底蕴加持、金融保险的风险护航，多元资源的深度融合，让茂名特色农产品的品牌声量不断放大，走出了一条特色鲜明的产业振兴之路。
一趟高速，一路飘香。本次活动的圆满成功，再次印证了“交农文旅商”融合发展模式的强大生命力。未来，茂名将继续以高速服务区为重要支点，持续擦亮“五棵树一条鱼一桌菜”金字招牌，让更多优质农产品走出产区、走向全国，为建设农业强市、实现乡村全面振兴、推动“百千万工程”走深走实贡献更大力量。
