六月高考,白酒品牌如何借势营销
作者：本站编辑
2023-05-27 07:48:44
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夏日炎炎，是业内公认的白酒淡季。但淡季并非没有商机，抢抓夏季的各大重要时间节点宴席商机，白酒也能做到淡季不淡。其中每年千万的莘莘学子高考带来的庞大的升学宴、谢师宴等宴席市场，是各个白酒品牌一笔宝贵的财富，把握住了，便可在夏季依旧畅销。六月，又到了高考的时间。对于许多学生和家长来说，这是一段紧张而充满期待的时光。而对于白酒品牌来说，这也是一个难得的营销机会。每到这个重要时刻，一线酒企都可谓是颇费心思，在线上线下铆足了劲头，创造了众多成功案例。线下，作为如今白酒宴席市场扛把子的剑南春，在助力高考方面同样经验丰富。目前其已经连续七年在高考前联合中国教育在线、腾讯教育，开展“剑南春·金剑南·状元宴·状元选”公益活动，帮助家长和考生进行备考期的冲刺、考试期心态调整。在高考期间，剑南春派出数百位身穿剑南春字样衣服的高考助力员，前往诸如北京、上海、成都、厦门等地超过数十座大中型城市的百余高考考点门外，为候考家长们送去解暑扇等纳凉物品，并协助各考点外的治安秩序维持。让酷热难当的骄阳下，候考的家长们得以放松身心，清凉候考。并且，在高考结束之后，剑南春还会邀请国内名师辅导高考志愿填报，为考生和家长全方位保驾护航，走进了万千学子心中。此外，往年在高考期间，茅台、汾酒、泸州老窖的一些地方经销商以及专卖店，都会特意到高考考场地附近进行服务工作，如免费搭建休息区，免费送矿泉水。白酒行业头部的两大品牌，茅台和五粮液还曾在线下一起联合举行“爱心送考，助力梦想”高考爱心送考绿色通道服务活动。线上，剑南春则是邀请往年全国的状元们，在官方微信平台发布高考状元的高考心得笔记，为高考学子提供考前准备的宝典秘籍；洋河股份、茅台等商家企业充分利用自己的官微平台发布高考前后的温馨提示以及注意事项。不仅如此，往年各大酒企还纷纷策划了走心的文案配合海报宣传，力求融合自己品牌的特点，在为高考学子加油打气的同时，极尽自身特色，突出品牌产品的独特性。例如茅台的“‘茅’足干劲，‘酒’是拼”；汾酒的“十年磨一剑，汾享题名时”等。分析上文一线酒企的高考营销成功案例，大家酒评总结了以下三点白酒品牌借势营销的核心点：第一，白酒品牌可以通过赞助高考相关活动来提升品牌知名度。比如，赞助高考志愿填报指导会、高考成绩公布日等活动，可以让品牌与高考相关联，吸引更多目标消费者的关注。第二，白酒品牌还可以通过社交媒体等渠道，与高考学生和家长进行互动。比如，通过微博、微信等平台发布高考祝福语、鼓励语等内容，可以让品牌更加亲民、亲和，增强品牌形象。第三，白酒品牌可以通过与高考相关的公益活动来提升品牌形象。比如，赞助高考贫困生助学活动、高考志愿者招募等公益活动。正所谓将心比心，在高考期间摒弃商业目的真心为考生付出，将品牌的种子播种在消费者心中，让品牌在消费者心目中树立起良好的形象，在七八月份终会迎来收获。总之，六月高考是一个难得的营销机会，白酒品牌可以通过多种方式来借势营销。但是，品牌营销要注意不要过度商业化，要以真诚、有趣的方式与消费者互动，才能赢得消费者的信任和支持。来源：大家酒评
