由会展策划与管理专业教学标准制定单位——上海旅游高等专科学校牵头编写的会展教材，由旅游教育出版社于2025年正式出版。
会展策划与管理专业系列教材，一套10种图书，其中的《会展运营与执行管理》，由罗绮琦、彭慧翔、张媛主编，多位高校会展专业教师与业界专家参与写作，协力完成。
前 言
会展运营执行管理，是将创意与方案转化为现实体验的关键桥梁。每一个成功的会展活动，其背后都凝结着精准的现场执行与系统化的管理思维。会展项目的价值，最终通过“现场”这一实景舞台得以呈现，而运营与执行管理的核心使命，正是确保策划设想在动态复杂的场景中完美落地。这一过程既是对专业能力的检验，也是对团队协作与统筹智慧的考验。
本书聚焦会展运营与执行管理的系统性方法论与实践要点。基于行业实践，我们将执行管理划分为六大专业模块：邀请与接待、内容与流程、物料与环境、营销与传播、第三方运营及技术专项应用。这些模块并非孤立存在，而是通过“统筹能力”这一核心纽带相互联结——它既是贯穿项目全生命周期的管理逻辑，也是会展人必须掌握的职业素养。正如业界共识所言：“细节决定体验，而统筹决定成败。
统筹能力绝非抽象概念，而是融合了目标预见力、资源整合力、流程控制力和危机应对力的复合型管理技能。它要求从业者既能俯瞰全局，把握各环节的关联性与优先级，又能深耕细节，确保每项任务按标准、按时序精准推进。这种能力的培养，需要从三个维度持续精进：其一，建立对执行要素的深度认知（懂执行才能真统筹）；其二，掌握科学的项目管理工具（如 WBS 分解、关键路径法等）；其三，积累实战中解决问题的经验（从应变到预判）。
本教材的编写遵循“认知—方法—实践”的递进逻辑：
认知层，解析执行管理的本质属性与行业特征；
方法层，提供模块化工具与标准化流程框架；
实践层，通过典型案例拆解统筹决策的底层逻辑。
我们特别强调“双重视角”的培养：既要像项目经理那样思考资源调配与风险管控，又要像现场执行者那样关注服务动线与用户体验。这种立体化的能力构建，将帮助学习者逐步完成从执行者到统筹者的角色转化，最终具备“既见树木，又见森林”的职业洞察力。
会展行业正在经历数字化与体验经济的双重变革，但不变的是对卓越执行的永恒追求。希望本书能为从业者提供可落地的管理工具，也为院校学生构建符合产业需求的知识图谱，让更多人在实践中领悟：优秀的执行管理者，永远是让创意扎根现实的“关键变量”。
订购教材及申请教学用书方式
为便于高校教师订购教材，出版社可寄送图书供做评估。读者可添加会展策划与管理专业系列教材的策划编辑lailai（微信号948467692）微信了解样书寄送安排。
本套教材，双色印刷，注重图表可视化表达；配备习题、教学课件、视频微课、拓展阅读、案例等多类型教学支持资源。欢迎订购。
欢迎学者专家投稿荐稿。
主编简介
罗绮琦，广州科技贸易职业学院副教授、会展策划与管理专业负责人。深耕高职会展专业教育教学研究与实践十余年，主要讲授会展基础、数字会务、会展项目执行等课程。2017年获全国职业院校教师教学大赛二等奖，2019年获广州市第四届职业教育“金牌导师”荣誉称号，连续多年获得“最受学生欢迎教师”、“优秀教师”荣誉称号。
彭慧翔，广州科技贸易职业学院商贸学院副教授。高级会展策划师、会展职业经理人、高级生涯规划师。近年发表专业及高职教育教学相关论文10篇。参编教育部、省级规划教材2部。获省级高职院校教学技能大赛二等奖3项。指导学生参加全国高校商业精英挑战赛会展创新创业全国总决赛，获特等奖、亚军等佳绩。主持或主要参与省部级、市级教改项目10余项，主持省级科研项目1项、校级科研项目2项。
张媛，上海农林职业技术学院数字经济与创意系党总支副书记（主持工作）、副主任、讲师，为国家高级会展策划管理师、上海高校实践育人创新创业基地联盟专家委员会委员、上海市企业发展专家志愿服务总队专家导师、上海市“松江区女性人才乡村振兴赋能团”顾问、CVCC国家高级礼仪指导师。研究方向：会展活动策划、展示设计、艺术设计、文创等。
光阴知味
lailai
资深图书出版人，北京市新闻出版先进个人，马连道全国斗茶大赛大众评委，北京茶友会特约主持人。策划的多个项目获评北京市文创基金支持项目，策划的多种图书获评大学版协优秀畅销书、农家书屋推荐书目、当当网商务图书销售前50位，以及国家级规划教材、省级规划教材。
光阴知味，记述时光沉淀下的生活美学。知味文化，致力于发掘生活美学，策划出版与此相关的图书。
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