＂中国会展名城＂有10个,成都、武汉地位稳固,贵阳、昆明无缘
会展业这个东西,很多人以为是个热闹的行业
办个展会,搞点招商,看起来哪个城市都能干,但真要说到＂会展名城＂这四个字,就不是谁都能拿得稳的,因为这玩意儿考验的不是你想不想办展会,而是你有没有那个生态,什么生态,就是企业来了有生意可谈,专业观众来了有货可看,配套服务跟得上,展馆设施过得硬,整个城市的商业氛围能把这个事儿接住,这些东西缺一样,展会办得再热闹也是虚的。
中国贸促会和国际展览业协会给的认证名单上,现在就10个城市能叫＂会展名城＂,这个数量放在全国几百个城市里,比例低得吓人,但你细看名单就会发现,能上榜的城市确实都不是靠运气,北京、上海这种不用说,国家级的资源和平台都在那,广州、深圳是珠三角制造业和外贸的底盘,成都、武汉是中西部的枢纽,青岛、厦门、大连靠港口和对外开放,杭州靠互联网和数字经济,这些城市的会展业不是孤立长出来的,是整个城市产业链、交通网、商业生态自然催生的结果。
成都和武汉为什么稳
成都这个城市,很多人觉得它是个休闲的地方,火锅、茶馆、慢生活,但你要真以为成都只会享受,那就看浅了,成都的会展业能在西部站稳脚跟,靠的是它在整个西南地区的辐射能力,电子信息、生物医药、新能源这些产业在成都都有完整的产业集群,企业要找供应链、谈合作、看市场,绕不开成都,加上天府国际机场和成都双流两个机场,高铁直达周边所有省会,这种交通便利度让成都办展会的成本和效率都比其他西部城市高一截,所以你会看到电子展、医疗器械展、糖酒会这些专业展会年年都在成都办,不是主办方偏心,是市场用脚投票的结果。
武汉的逻辑也差不多,但它的优势更硬,武汉是真正意义上的＂九省通衢＂,高铁四小时能覆盖全国一半的人口,水运、空运、铁路、公路全都齐,这种交通枢纽的地位让武汉办展会的辐射半径比成都还大,而且武汉的工业底子厚,汽车、钢铁、光电子信息这些产业都有规模,办专业展会不愁没有本地企业撑场面,更关键的是武汉的会展配套很成熟,从展馆到酒店到物流,整套服务体系跑了这么多年早就磨合顺了,企业来办展省心,观众来看展方便,这种软硬件的综合实力才是武汉会展业地位稳固的真正原因。
贵阳和昆明为什么上不去
贵阳和昆明这两个城市,旅游资源好,气候宜人,但会展业就是起不来,很多人会说是因为交通不便,或者产业基础薄弱,这些都对,但还不够深,真正的问题是这两个城市缺少一个能让会展业自我循环的生态系统。
你办展会不是办完就完了,得有后续的商业活动,参展商来了要能谈成生意,专业观众来了要能找到货源,配套的酒店、餐饮、物流得跟得上,展馆设施得过硬,这些东西串起来才叫会展生态,贵阳和昆明的问题是产业集群不够密集,企业来办展会觉得效率低,观众来看展觉得收获小,办一次展会的成本和收益算不过来账,久而久之市场就不认这个地方了,你再怎么给政策、建展馆,没有市场的自发选择,会展业就是起不来。
而且这两个城市的交通虽然这些年改善了不少,但在全国范围内还是偏弱,贵阳到东部沿海的高铁时间长,昆明到中部城市的航班不够密集,这种交通上的劣势直接拉高了办展成本,企业算账的时候自然就会优先选成都、武汉这些交通更方便的城市,会展业这个行业说到底是个效率驱动的行业,哪里效率高市场就往哪里走,这个规律很冷酷但很真实。
小贴士
如果你是企业想办展会,别只看城市给的优惠政策,多看看这个城市有没有你的目标客户,有没有成熟的配套服务,交通方不方便,这些才是决定展会效果的关键因素,如果你是普通观众想去看展,优先选那些已经办了很多年的专业展会,这种展会的质量和规模都比较稳定,不容易踩坑,至于贵阳和昆明,旅游去是真不错,但指望它们成为会展中心,短期内确实不太现实。
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